19/09/2022
Você já teve aquela experiência chata de assistir um vídeo no Youtube e ser interrupido por uma propaganda chata da Magazine Luiza no mesmo vídeo?
Ou você estava assistindo um filme na televisão e no momento de clímax da história, entra aquele comercial chato de condicionador?
Se esse tipo de coisa já aconteceu com você, fique tranquilo é normal e você não é o único.
O autor Seth Godin, denominou esse tipo de prática como Marketing de Interrupção.
É uma prática saturada dentro marketing, onde o intuito é saturar e colocar propgandas onde couber, sem se importar com a experiência do cliente, apenas com o intuito de forçar que a mensagem chegue a qualquer custo no seu destino final.
Pensando em uma solução para esse contexto, Godin elaborou um conceito denominado de Marketing de Permissão.
Essa é uma modalidade de marketing que requer o consentimento do cliente.
Ou seja, a marca só passa a se comunicar diretamente com o consumidor e enviar material de publicidade após receber uma autorização explícita para isso.
Nesse sistema, a empresa atrai a atenção do seu público-alvo com ações generalistas como anúncios, artigos em blogs e outros meios.
Depois de tomar conhecimento sobre determinada oferta ou benefício, o usuário, se desejar iniciar o relacionamento com essa empresa, confirmando dados pessoais, autorizando o recebimento de outras comunicações como newsletters, informativos, incentivos de compras, etc.
E são vários os benefícios que envolvem essa modalidade. Entre eles é o fato de que somente pessoas interessadas nos produtos ou serviços oferecidos serão alvo das campanhas e receberão material de divulgação.
Isso proporciona outras vantagens, como: a redução de gastos, desperdício de tempo e de capital; gerando uma maior taxa de conversão nas campanhas.
O Marketing de Permissão veio para ficar, e hoje mais que propaganda e vendas as pessoas desejam a experiência do produto.
Para isso, não basta sair anunciando e produzindo conteúdo, porque se não souber como fazer você estará praticando o mesmo marketing de interrupção de anos atrás.
Continue nos acompanhando para mais conteúdos como esse. Salve essa publicação para ler depois.
