28/01/2026
O mercado digital brincou de “copia e cola” e agora a atenção, que já era a métrica mais importante, está quase inatingível para quem não entende uma coisa: conexão.
🥥 O que é, literalmente, “unsh*ttification”?
É o movimento de tornar algo bom de novo, de forma intencional, ética e centrada no usuário.
Muitos leem essa definição e pensam que se resume a tirar os excessos de estímulos visuais. Ok, também, mas não só. O buraco é mais embaixo.
Quando paramos para analisar o rumo que a comunicação digital tomou, desde o “boom” da IA em 2023, 2024, vemos, claramente, que as pessoas estão cansadas do ritmo e da intenção das peças publicitárias e sociais que são expostas a todo momento e, com isso, estão “voltando ao início”.
Se reparar, os usuários buscam experiências offline e manuais. Consegue ver como isso lembra a definição do termo estudado aqui?
E quando olhamos para o mais profundo da comunicação no digital, chegamos onde tudo começa: nas pessoas. Elas que trabalham na criação de todos os impactos visuais vistos no digital. Seja post, página de vendas, vídeos e por aí vai. O verdadeiro unsh*ttification não se resume a “limpar as peças digitais”, mas sim em “limpar o estilo de trabalho”, devolvendo o tempo para análise real, criação, aplicação e frutos de uma campanha e comunicação, seja qual for a empreitada digital.
Isso mexe com o sistema de mercado, é profundo e muda o rumo da comunicação digital.
Então, não. Não é sobre deixar um design clean.
Se quiser saber mais, deixamos uma leitura mais aprofundada no story. (Se está vendo esse post depois e deseja a leitura, nos chame no direct 💬)
