22/12/2021
Задача реферального маркетинга (реферальной маркетинговой программы):
Вовлечь потребителей в промоушен предмета маркетинга, мотивировать их к активным действиям по популяризации предмета маркетинга, когда положительные примеры и практический опыт самих потребителей, являются стимулом к ответной положительной реакции и других потребителей на такого рода коммуникацию.
Обеспечить присутствие информации о предмете маркетинга в информационном пространстве сообщества потребителей и обеспечить ее активное распространение самими потребителями;
К основным маркетинговым методам популяризации предмета маркетинга (реклама, торговый маркетинг, директ-маркетинг и PR), осуществляемым силами, средствами и за счет компании, задействовать и информационные возможности самих потребителей;
Сэкономить на непрямой массовой рекламе (в меньшей степени), за счет перераспределения затрат на директ-коммуникацию и коммуникацию внутри потребительских сообществ и сообществ целевой аудитории.
