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08/09/2026

Essa mensagem chegou no meio de uma quarta-feira, durante uma conversa comum sobre a recarga dos anúncios.

O cliente escreveu:

“Eu sinto que quando não paga, não cai pedido.”

Ele não acompanha CPM, CTR ou o gerenciador de anúncios. Ele acompanha o movimento da operação, e percebeu no caixa a diferença entre a mídia ativa e a mídia pausada.

Esse relato não cria uma regra para todos os negócios. Ele mostra uma coisa importante sobre este: o marketing já ocupa um espaço perceptível na rotina de vendas.

Agora f**a a pergunta: se seus anúncios pausassem por uma semana, seu faturamento sentiria?

Salva este post para pensar nessa resposta com calma.

07/09/2026

Você sabe qual palavra está escrita na categoria do seu perfil no Google?

Um estudo olhou 1,8 milhão de perfis de negócio, em 4.209 categorias diferentes, e achou uma coisa meio óbvia e meio brutal: quem se descreve com precisão aparece mais.

Categoria específ**a teve 36% mais presença no top 10 do que categoria genérica. "Pizzaria napolitana" contra "Restaurante". "Eletricista" contra "Prestador de serviços". Mesma empresa, mesma qualidade, resultado diferente.

E tem o campo em branco. Quem saiu de perfil vazio para perfil completo subiu em média 19 posições, e a chance de aparecer no top 10 foi de 4% para 13%. Perfil completo aqui são cinco coisas simples: categoria certa, descrição escrita, horário preenchido, fotos e o perfil reivindicado no seu nome.

Nada disso é ferramenta paga. É meia hora e teimosia.

Ressalva honesta, porque ela importa: isso é correlação, não promessa, e o próprio autor do estudo faz questão de repetir. O estudo é de uma empresa que vende serviço de SEO local, então a amostra é enorme mas a fonte não é neutra. E f**aram de fora atributos, serviços e produtos do perfil.

Fonte: Search Engine Land, 25 de agosto de 2026, sobre o estudo da Whitespark com 1,8 milhão de perfis.

Abre seu perfil agora e me conta nos comentários qual categoria está escrita lá.

04/09/2026

A pergunta não é “quanto eu tenho para investir?”. É “quantos clientes eu quero trazer e quanto posso pagar por cada um?”.

Meta em clientes × custo aceitável por cliente = orçamento.

Quando a conta começa pelo objetivo, o investimento deixa de ser chute e vira consequência da estratégia.

03/09/2026

Você sabe quantos pedidos de rota seu negócio recebeu mês passado?

Saiu dia 31: as ligações vindas do Google caíram 11,9% e os cliques para o site caíram 12,5% no 2º trimestre. Os pedidos de rota subiram 21,1%.

A pessoa não liga mais pra perguntar. Ela abre seu perfil, vê foto, horário, preço e avaliação, decide ali e vai.

Dados de 179 perfis nos EUA. Amostra pequena, e a gente prefere te dizer isso.

Olha seus pedidos de rota hoje e conta aqui se subiu ou caiu.

02/09/2026

Essa é a conta que separa quem escala de quem trava achando tudo caro.

Valor do cliente (o famoso LTV) não é o valor de uma compra. É o quanto ele deixa com você ao longo do relacionamento, e em negócio local, onde o cliente bom volta toda semana, essa diferença é gigante.

O efeito prático de fazer essa conta certo:

→ Você para de julgar campanha pela primeira venda. A primeira venda quase nunca paga a aquisição sozinha; o relacionamento paga.

→ Você descobre seu verdadeiro limite de investimento. Quem acha que o cliente vale R$60 corta campanha boa. Quem sabe que ele vale R$1.440 investe com segurança onde o concorrente desiste.

→ Você enxerga o ativo escondido do negócio: recorrência. Às vezes o melhor investimento de marketing não é trazer cliente novo, é fazer o atual voltar mais uma vez por mês.

Faz a conta do seu negócio: ticket médio × compras por ano. Escreve esse número em algum lugar visível. Toda decisão de anúncio f**a mais clara com ele na frente.

Salva o post pra ter a régua à mão. 📌

31/08/2026

Essa é a opinião que mais dá briga na COB, inclusive com gente que a gente admira.

Deixa eu ser precisa antes que alguém me xingue: não é que a gente ache design irrelevante. É que a gente acha que design foi promovido a estratégia, e ele não é.

Design é execução. Ele executa uma mensagem. Se a mensagem não existe, o design vira embalagem de caixa vazia, e caixa vazia bem embalada é o produto mais vendido do marketing digital hoje.

A cena é sempre a mesma: negócio investe em identidade visual, feed f**a lindo, engajamento sobe um pouco, e no fim do trimestre o faturamento é exatamente o mesmo.

Porque ninguém nunca respondeu as três perguntas que vêm antes:

→ Por que alguém compraria de você e não do concorrente?
→ Qual o próximo passo que a pessoa precisa dar?
→ O que acontece com ela depois que ela decide dar esse passo?

Respondidas essas três, até uma arte simples vende. Não respondidas, nem o melhor designer do mundo salva.

O slide 5 é o que eu queria que todo dono de negócio entendesse: hierarquia visual é o que faz a mensagem chegar rápido. Um slide com uma frase grande e legível vende mais que um slide artístico com texto de 12pt que ninguém lê no celular.

Concorda ou discorda? Comenta aí, esse aqui eu quero debater. 👇

28/08/2026

Eu fiz esse post rindo, mas ele é um dos conteúdos mais sérios do mês. 😅

Alcance, curtidas e seguidores contam uma parte da história. Salvamentos, compartilhamentos e DMs ajudam a enxergar utilidade, recomendação e conversa, mas nenhuma métrica deveria ser lida sozinha.

A pergunta que muda a análise é: o que aconteceu depois que a pessoa viu?

Abra seus Insights e compare:
• o que chamou atenção;
• o que alguém quis rever;
• o que foi enviado adiante;
• o que virou conversa.

É assim que dado deixa de ser confete e vira decisão.

Salva pra usar na próxima análise. Qual métrica você olha primeiro?

26/08/2026

Antes que alguém me xingue nos comentários: eu amo meus clientes. 😂

Mas existe uma distância enorme entre o pedido que chega e o problema que realmente precisa ser resolvido.

Quando alguém diz “quero viralizar”, normalmente está dizendo: “quero vender mais e essa é a única rota que eu conheço”. E tudo bem. Ninguém tem obrigação de chegar numa agência sabendo estratégia, métrica e mídia.

O nosso trabalho é traduzir esse pedido. Entender o resultado desejado, explicar o caminho com clareza e concentrar energia no que tem chance real de funcionar.

É por isso que estar em cinco redes mal alimentadas costuma ser pior do que construir uma presença forte em uma só. Você se cansa, abandona tudo e ainda conclui que marketing não funciona para o seu negócio.

Agora conta pra gente: qual desses pedidos você já fez? Pode confessar. A gente promete rir com carinho. 😂

20/08/2026

O próprio publicou uma orientação que responde a uma dúvida recorrente: você não precisa postar todos os dias só para crescer.

A leitura é outra: consistência e qualidade importam mais do que volume por volume. Na prática, isso pede um plano estratégico, com um ritmo que a audiência reconheça e a equipe consiga cumprir.

Criar em volume pode fazer sentido. Mas, antes de aumentar a meta, vale responder: cada post tem função? Existe repertório? A operação consegue manter esse padrão?

Calendário bom não enche feed. Ele constrói percepção.

10/08/2026

Se até o McDonald's dono do marketing mais rico do planeta decidiu que a jogada da vez é transformar a própria loja em cenário de uma animação da Netflix, o recado pro resto do mercado é claro.

Desde o dia 4, o Méqui 1000 da Paulista virou Guerreiras do K-Pop: cardápio temático, cards colecionáveis, fila de gente indo fotografar. Mesma loja que já foi Minecraft e Fórmula 1. Isso não é decoração é uma tese de negócio repetida em escala:

1. O ponto de venda virou mídia. Um espaço que rende foto gera alcance orgânico que outdoor nenhum paga.

2. A marca não criou a moda se hospedou nela. O fandom já existia, a emoção já existia. Ela só montou o palco. Criar cultura do zero é caro e incerto; entrar com inteligência numa conversa que já existe é rápido e mensurável.

3. O produto virou ingresso. Ninguém atravessa a cidade por um combo. Atravessa por pertencer a algo e leva o combo junto.

E a parte que interessa pra quem não tem orçamento de multinacional: a lógica é 100% copiável em escala de bairro. O time da cidade, a trend do momento, a data que a sua comunidade celebra, o artista local — tudo isso é cultura pronta esperando um palco. Às vezes o palco é a sua parede, o seu balcão, a sua embalagem.

A pergunta não é "quanto custa fazer isso". É: o que o seu público já ama e onde o seu negócio entra nessa conversa?

Faz sentido? Comenta aqui. 👇

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