07/05/2026
Existe uma coisa curiosa acontecendo no marketing médico. Para escolher um cirurgião, o paciente analisa:
• formação
• residência
• sociedades médicas
• experiência
• reputação
• atualização constante
Mas o médico na hora de contratar um profissional de marketing, muitas vezes, basta um direct prometendo “crescimento”, “autoridade” e “posts que convertem”.
E aqui começa um problema sério.
Marketing médico não é marketing genérico.
Não é fórmula pronta.
Não é copiar trend.
Não é viver de reels.
Porque Medicina não é venda de produto.
Você lida com confiança, vulnerabilidade, reputação e vidas.
Talvez esteja na hora dos médicos começarem a exigir dos profissionais de marketing os mesmos critérios que a Medicina exige dos próprios médicos:
• formação real, não diplomas expedidos pela HOTMART
• histórico profissional, quantos médicos atendidos, de que especialidades, quantos pacientes beneficiados pela sua prática
• conhecimento em ética médica
• entendimento de LGPD
• experiência do paciente
• jornada do paciente
• branding médico
• marketing de relacionamento
• boas maneiras e boa educação, o que eu já vi de profissional de marketing tratando mal médico e equipe não é brincadeira...
Por que eu fiz a lista acima? Porque hoje existe uma epidemia de gurus, mentores e especialistas instantâneos ensinando estratégias copiadas para um mercado que exige profundidade.
E a realidade é cruel: médicos sem resultados, insatisfeitos com suas agências e falando mal dos profissionais de marketing porque quem trabalha ao lado de médicos deve entregar muito mais do que o que está sendo apresentado hoje, mesmo com o copia e cola da inteligência artificial.
Esse profissional deve entender de comportamento humano, percepção, reputação e responsabilidade social.
Marketing médico sério não nasce de fórmulas mágicas.
Nasce de estudo, estratégia e construção de confiança.
E você que me lê, como escolhe o profissional de marketing que está ao seu lado?
Márcia Wirth
Planejamento em Personal Branding | Experiência do Paciente |Marketing Médico
