10/07/2025
O tema do neste mês de Julho de 2025, foram as campanhas Demand Gen.
Mas afinal, o que é esse tipo de campanha do Google Ads.
Quando que eu devo usar?
Pra qual tipo de objetivo elas são mais recomendadas?
Bom, primeiro a gente precisa entender que campanhas Demand Gen são como uma evolução das antigas campanhas de Discovery.
O foco delas está em criar demanda “qualificada”, gerar consideração e conversão de um jeito, digamos, mais automático.
As campanhas Demand Gen dão a possibilidade do anunciante alcançar pessoas com que tem mais chance de realizar uma compra, mas em canais que não são o campo de busca do Google, como o YouTube (incluindo Shorts), Gmail e Discover.
Esse tipo de campanha usa a IA do Google para exibir anúncios visuais e responsivos, com segmentação baseada em intenção e comportamento.
Entre os diferenciais principais desse tipo de campanha estão:
Criativos otimizados com aprendizado de máquina;
Segmentação por público semelhante (lookalike) com base em seus dados próprios;
Integração direta com campanhas de performance (como Performance Max e Search);
Suporte a objetivos como conversão, tráfego e geração de leads
Quando eu devo usar esse bendito Demand Gen?
Quando você quer construir consideração antes da busca ativa;
Quando você precisa aumentar o volume de conversões com públicos semelhantes aos seus melhores clientes;
Quando quer usar criativos que você já testou e sabe que converte com segmentação automatizada
Resumão do resumão: o Demand Gen é bem interessante para usar em campanhas de meio de funil com foco em performance, onde o objetivo é transformar intenção de compra em ação de fato, podendo gerar escala.
E você usa campanhas Demand Gen na sua estratégia?
Me conta aí se tá trazendo resultado e quais aprendizados você teve usando ela.
