05/05/2020
Quem você realmente é, seus valores e as suas melhores qualidades, são únicas. Isso por si só já é o diferencial.
O autor Silmon Sinek, tem uma teoria chamada de Círculo Dourado, ele coloca os valores como fator de diferenciação, é o que ele chama de “why" - “o por quê”.
Foi assim que a Apple revolucionou o mercado com o iPhone e com o iPad em um mercado onde haviam outras empresas que também eram bem qualificadas e tinham mais recursos.
Se você olhar bem, vai perceber que o famoso discurso de Martin Luther King Jr usa a teoria do Círculo Dourado.
Imagine se no lugar de “eu tenho um sonho”, ele dissesse “eu tenho um plano”. Com certeza não teria o mesmo impacto não é?
“As pessoas não compram o que você faz, elas compram o por que você faz” - Simon Sinek
O círculo em formato de um alvo, que indica, do centro para fora: “why" - o Por quê, “what”- o Como, “how" - o Quê.
Como ficaria sua marca usando o círculo.
De fora para o centro, em uma primeira camada, o “Quê”, é o produto ou serviço que sua marca oferece.
Abaixo dessa camada mais superficial, existe o “Como”, ou seja, como essa prestação de serviços acontece, que seria uma descrição mais técnica do que você faz.
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Perceba que nessas duas esferas mais superficiais, marcas que atuam somente nelas não apresentam nenhum diferencial.
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É aí que entra o último círculo, o maior e o mais valioso dos 3 porque é ele que dá sentido a tudo: o Círculo do “Por quê”.⠀
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O “porquê" dar sentido para o que você faz, para cada passo que você dá e, principalmente, porque os clientes devem contratar você e não os concorrentes.
O “porquê” justifica cada passo que você dá e, principalmente, porque os clientes devem contratar você e não seus concorrentes.⠀⠀
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Enquanto todos falam sobre si o tempo todo, saber ouvir seus clientes e observar o que ele busca é a estratégia mais inteligente para vender.
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Sua mensagem e o seu porquê que vão levar você mais longe.⠀
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Ninguém foi assistir o discurso do Luther King por causa dele, eles foram porque eles mesmos acreditavam na igualdade.
As pessoas o seguiam não por gostar dele, mas por acreditar no que ele acreditava, e ver nele uma fonte de inspiração.