02/02/2012
Tem data marcada o fim do Betacam SP como formato para inserção de comerciais na Rede Globo: a transição começa agora em junho e termina de vez em março de 2011. A informação foi divulgada ontem, 12 de maio, no Boletim de Informação para Publicitários, o BIP, publicado pela Direção Geral de Comercialização da Rede Globo. E eu com isso, perguntam todos?
O mercado publicitário “segue a onda” e a Rede Globo, por deter o maior volume de inserções em todas as praças do país, de certa forma, determina o que o restante do mercado vai fazer em termos de padrão técnico. Isso ocorreu há mais de 20 anos, com o Betacam SP, desbancando U-Matic SP (3/4), “empurrado” pra fora das plataformas da rede, gesto seguido rapidamente pelas cabeças de rede e regionais das outras redes. Não é difiícil imaginar que, em pouco tempo, o XDCAM também será assumido pelas outras redes, como forma de facilitar a operação e logística dos clientes.
Sob o ponto de vista tecnológico, é um salto dado com pelo menos 10 anos de atraso. O Betacam SP foi assumido como padrão broadcast de alta qualidade desde 1984 pelos principais fabricantes, em substituição aos padrões de 2” e 1” (o U-Matic não conta, era “café-com-leite”, separando apenas luminância e crominância, enquanto o Betacam SP permite o registro em RGB). Com o advento do Betacam digital e dos formatos DV da metade em diante dos anos 90, o Betacam SP só fazia sentido porque tinha um enorme parque instalado nesse período, a custos estratosféricos. Os pacotes DV custavam bem menos e ofereciam mais qualidade – o mínimo de compressão ofereceu, desde o início, pelo menos a mesma qualidade do Betacam SP, porém sem dropouts, sem ruído e sem comprometimento somados a cada cópia ou reprocessamento. Em 97, a Sony, Panasonic e JVC lançaram DV, DVCAM e DVCPRO escondendo o jogo – a Sony só assumiu as vantagens reais do DVCAM depois de 2006 – pra não canibalizar um mercado que ainda gastava milhões de dólares em Betacam. A passagem das plataformas digitais SD em HD veio bem mais honesta: tem HD pra todo mundo, do mercado residencial ao cinema, com esta escala no broadcast.
Se a Rede Globo optou por essa mudança – pode escrever – é porque pretende manter o formato como padrão para sua área comercial pelos próximos dez anos, no mínimo, por uma questão de coerência e, principalmente, de eficiência. Quem produz para o mercado publicitário já estava de olho nessa mudança há quase dois anos – o pessoal das OPECs dizia que “poderia”, que “talvez”, com menos certeza que o pessoal das Engenharias, mas é certo que muita gente foi apanhada de surpresa pela data e forma dessa comunicação. Para quem está no restante do mercado de produção, é um indicador seguro de que os trabalhos com maior exigência de qualidade vão pelo mesmo caminho num prazo bem curto. O parque instalado de DVDs e projetores SD ainda é enorme e a vida útil desses equipamentos, principalmente os projetores, pode alcançar mais 5 a 10 anos. A pressão do setor de vídeo empresarial de alto nível pelo Blu-ray já é fato e no âmbito do VT institucional começa a ser sentida. Em escala decrescente de exigência estão os VTs de treinamento e comunicação interna, material para Internet e residenciais, também dando um fôlego de 5 até 10 anos para a produção DV em SD. Vantagem pra quem produz a sério. Se a popularização do DV nivelou grande parte do mercado por baixo, estamos diante de mais uma oportunidade: migrar para plataformas completas em HD em várias configurações, com custo adequado a cada padrão de operação e chance de upgrade. Vai acontecer o mesmo que com o DV: em breve, qualquer cidadão vai ter acesso ao que hoje consideramos tecnologia de ponta em HD. A diferença é que agora sabemos exatamente como corrigir essa tendência: diferenciação, serviços de valor agregado, seja em atendimento, seja em acessórios que nenhum cidadão comum vai comprar, como lentes, filtros, iluminação de qualidade, áudio diferenciado, movimentação de câmera, multicâmera, edição, efeitos e "taco".
