Núcleo de Estudos em Neurociência do Consumidor

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Núcleo de Estudos em Neurociência do Consumidor

A NENC nasceu a partir da visão de que a neurociência é um recurso muito poderoso para compreende

Somos uma empresa especializada em estudos relacionados a neurociência do consumidor.

19/06/2026

As inscrições para o Curso de Férias "Inovação e Conformidade em Cosméticos: Aplicando a Neurociência para Validar Apelos de Produtos" já estão abertas!

Como validar cientificamente os apelos sensoriais de um produto cosmético e transformar inovação em vantagem competitiva?

O curso “Inovação e Conformidade em Cosméticos: Aplicando a Neurociência para Validar Apelos de Produtos” apresenta uma abordagem prática e estratégica para profissionais de P&D, Marketing e Assuntos Regulatórios que desejam utilizar a neurociência para comprovar experiências sensoriais e fortalecer claims de produtos.

Ao longo das aulas, você aprenderá a aplicar ferramentas como EEG, ECG e GSR para compreender respostas emocionais e cognitivas dos consumidores, interpretar dados neurofisiológicos e desenvolver pesquisas capazes de gerar evidências sólidas para inovação, comunicação e conformidade regulatória.

✅ Curso online ao vivo
✅ Metodologia prática com estudos de caso e workshop hands-on
✅ Aplicação direta para os desafios da indústria cosmética
✅ Certificado ESPM

Garanta sua vaga e descubra como a neurociência pode impulsionar a criação, validação e comunicação de produtos cosméticos com mais precisão e confiança.

Link de Inscrição: https://www.espm.br/cursos/dynamic/inovacao-e-conformidade-em-cosmeticos-aplicando-a-neurociencia-para-validar-apelos-de-produtos/

15/06/2026

🧠 O seu consumidor realmente sente o que diz? A neurociência responde.

Sair do achismo e das pesquisas tradicionais é o grande desafio de quem cria estratégias hoje. Existe um abismo entre a resposta declarada do cliente e a sua verdadeira reação fisiológica e emocional. É por isso que validar apelos comportamentais deixou de ser uma aposta e virou o diferencial competitivo das grandes marcas.

Na nossa próxima Masterclass, vamos mergulhar na ciência por trás do consumo com uma participação mais do que especial: Bruna Mendonça, CEO e fundadora da Jardim Brasil.

Ela vai mostrar como a Jardim Brasil se tornou a primeira marca de dermocosméticos de beleza limpa e natural a ter o seu apelo de "bem-estar" cientificamente comprovado pela neurociência!

Nesta Masterclass, você vai aprender:

🔍 Como utilizar a neurociência para validar o que o consumidor realmente sente, indo muito além do que ele apenas "diz".

🚀 Como construir apelos comportamentais sólidos e usar esses dados para propagar e escalar seu produto no mercado.

É a oportunidade perfeita para entender como transformar o monitoramento de reações biológicas em estratégias que convertem de verdade.

🗓 23 de junho (terça)
⏰ 19h
📍 Ao vivo

Link da transmissão: https://www.linkedin.com/events/7471304614349492225?viewAsMember=true

04/05/2026

O Nenc chega com mais uma Masterclass Internacional, dessa vez com a participação do CEO da Blickshift, Michael Raschke, para discutir como extrair insights realmente estratégicos a partir de dados de Eye Tracking.

Muitos pesquisadores ainda acreditam que Eye Tracking se resume à geração de heatmaps. No entanto, os insights mais profundos sobre o comportamento do consumidor estão justamente no que acontece entre as fixações.

Se você quer transformar dados visuais brutos em decisões estratégicas, não pode perder a nossa próxima Masterclass Exclusiva.

Vamos explorar como analisar métricas avançadas e fluxos de atenção que vão muito além dos heatmaps tradicionais. Vamos discutir como softwares de ponta revelam padrões cognitivos que impactam diretamente marketing, UX e design de produtos.Many researchers believe that Eye Tracking is simply about generating heatmaps. However, the most profound insights into consumer behavior are often hidden in what happens between the fixations.

Para participar, é só se registrar no link: https://universo.nenc.in/inscricao-masterclass-eyetracking-beyond-heatmaps-from-gaze-to-insight

A masterclass acontecerá ao vivo no dia 5 de maio às 12 horas (Horário de Brasília).
Esperamos voce!

02/04/2026

Você já sentiu que o potencial de uma formulação inovadora foi subestimado por falta de dados objetivos? Ou que o marketing precisou usar apelos genéricos porque não havia como comprovar uma experiência sensorial ousada?
A neurociência aplicada chegou para romper essas limitações.

No novo curso da ESPM, nosso diretor geral, Airton Rodrigues, irá mergulhar em como ferramentas como EEG (eletroencefalografia) e GSR (resposta galvânica da pele) permitem capturar o que o consumidor realmente sente, indo além dos relatos verbais.

💡 O que você vai aprender:
- Traduzir apelos de marketing em hipóteses neurocientíficas testáveis.
- Utilizar marcadores neurais para validar a superioridade sensorial.
- Construir dossiês regulatórios com dados científicos irrefutáveis.

Será um curso avançado e prático (hands-on) para quem busca inovação com conformidade e segurança.

🚀 Inscrições abertas até 03/05/2026.
📅 Aulas online ao vivo (Segundas e Terças).

Saiba mais e garanta sua vaga: https://www.espm.br/cursos/dynamic/inovacao-e-conformidade-em-cosmeticos-aplicando-a-neurociencia-para-validar-apelos-de-produtos/

18/03/2026

O NENC apresenta a primeira plataforma 100% nacional dedicada à avaliação de comunicação e embalagens. Através de Eye Tracking e Codificação Facial online, entregamos métricas precisas de atenção e emoção sem as barreiras da tecnologia estrangeira.

Esqueça as licenças em dólar e as interfaces complexas em outros idiomas. Desenvolvemos uma solução robusta, totalmente em português e com investimento em Real, garantindo agilidade e viabilidade para os seus projetos de pesquisa.

Tecnologia de ponta, suporte local e inteligência aplicada ao mercado brasileiro.

Entre em contato conosco para conhecer a plataforma e solicitar uma demonstração!

16/03/2026

Com o crescente interesse e discussão sobre o neuromarketing, a área tem ganhado cada vez mais relevância tanto na pesquisa científica quanto no mercado. Ao mesmo tempo, surgem questionamentos importantes sobre seus fundamentos, aplicações, limites metodológicos e o papel das instituições na consolidação de boas práticas.

Assim, convidamos você para a nossa segunda Masterclass, em que receberemos Catarina Alves Ribeiro, especialista na área e fundadora da Associação Portuguesa de Neuromarketing (APN), para uma conversa sobre o desenvolvimento do neuromarketing em diferentes contextos.

Durante o encontro, serão exploradas as bases científicas da área, o crescimento do neuromarketing em Portugal, o papel das associações científicas na estruturação do campo e a importância de referenciais éticos para o avanço responsável das pesquisas e aplicações.

A aula também promoverá um diálogo entre as realidades de Portugal e Brasil, discutindo como diferentes contextos científicos e de mercado contribuem para a evolução das neurociências aplicadas ao comportamento do consumidor.

Será uma oportunidade para compreender melhor os fundamentos da área, seus desafios atuais e as perspectivas futuras para o desenvolvimento do neuromarketing no cenário internacional.

Aguardamos você no dia 31 de março, às 18h30 (Horário de Brasília - GMT-3)!
Inscrições no link: https://nenc-1.rds.land/inscricao-masterclass-desbravando-o-neuromarketing-praticas-e-desafios-sob-a-lente-europeia

13/03/2026

Você confiaria apenas no que o consumidor diz?

O consumidor pode dizer que gostou. Mas isso não significa que o cérebro concordou.

Quando usamos escalas declaradas (como notas de 0 a 10), estamos captando uma avaliação consciente e racionalizada — aquilo que a pessoa consegue explicar, lembrar ou considera apropriado dizer. É o domínio do Sistema 2, descrito por Daniel Kahneman.

👉 Mas decisões também são influenciadas por processos automáticos e afetivos.

🧠 Métricas implícitas, como a assimetria cerebral medida por eletroencefalografia, capturam sinais de aproximação ou evitação que surgem antes mesmo da racionalização. E é aí que muitas vezes aparece um desalinhamento importante: a pessoa pode aprovar no declarado, enquanto o cérebro sinaliza conflito, esforço ou desconforto.

O risco é confiar apenas na nota média e perder sinais sutis de fricção que depois aparecem na prática — na forma de baixa conversão, abandono ou rejeição silenciosa.

Portanto, o declarado pode enganar por qual motivo?
🟪 Racionalização pós-hoc: as pessoas justificam escolhas depois, mas não acessam bem as causas reais da decisão.

🟪 Viés de desejabilidade social / reputação: responder “bem” para parecer coerente, inteligente, alinhado a valores.

🟪 Baixa sensibilidade para micro reações: a nota média pode esconder “picos” de confusão/aversão em momentos específicos da experiência.

Entender o consumidor não é apenas ouvir o que ele diz. É também observar como ele realmente reage.

12/03/2026

Convidamos você para o nosso primeiro Papo Neural - Neuropolítica: Como a Neurociência mensura a decisão de voto?.

Em nosso primeiro Papo Neural, com a participação de Jairo Pimentel (Cientista político pela USP) e Airton Rodrigues (Diretor do Nenc), desvendaremos como a neurometria revela o que as pesquisas eleitorais tradicionais não conseguem captar.

A pesquisa de intenção de voto tradicional, baseada no autorrelato, cumpre um papel importante, mas frequentemente esbarra em vieses de desejo social e na racionalização pós-decisão. Mas e se pudéssemos acessar a origem exata da escolha do eleitor?

Nesse sentido, nessa primeira live, vamos conversar sobre como a integração de dados declarativos e neurométricos está transformando a compreensão do comportamento eleitoral.

Destaques do nosso bate-papo:

🧠 A Dimensão Emocional do Voto: A ativação de áreas como a amígdala e a ínsula ocorre em milissegundos perante um estímulo político. Analisaremos como a decisão nasce na emoção e é apenas justificada pela razão.

🤐 Limites do Autorrelato: Como as ferramentas neurométricas complementam as pesquisas tradicionais ao capturar reações automáticas que escapam à consciência do próprio eleitor.

📊 Triangulação Metodológica: A importância de cruzar dados declarativos (intenção consciente) com neurometria (engajamento real) para validar achados e mapear a jornada de decisão de ponta a ponta.

Uma discussão fundamental para pesquisadores, estrategistas e profissionais interessados no comportamento humano além do óbvio.

🗓️ A transmissão ocorrerá pelo LinkedIn, no dia 24/03, às 19h30!

09/03/2026

Você quer integrar, no mesmo estudo, o Sistema 1 (automático/emocional) e o Sistema 2 (racional/declarado)?

Para isso, faz diferença ter uma estrutura de coleta especializada.

No NENC, há um espaço preparado para pesquisa qualitativa que combina neurociência aplicada com grupos focais e entrevistas em profundidade, permitindo captar tanto as reações implícitas quanto a narrativa consciente do consumidor no mesmo protocolo.

Se fizer sentido, entre em contato com a gente para conhecer a estrutura e entender como isso pode funcionar no seu projeto!

Endereço

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São Paulo, SP
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Telefone

+5516981360051

Site

http://www.nenc.com.br/

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