CVT Creative

18/04/2026

31/03/2026

A Pedigree apresenta a plataforma melhoramigo.ai, ferramenta de inteligência artificial voltada a conectar pessoas a cães disponíveis para adoção.

A campanha parte da proposta de apresentar uma tecnologia associada à companhia e, na sequência, direcionar a narrativa para a adoção responsável.

A plataforma reúne cães de ONGs parceiras e utiliza um sistema de perguntas para identificar o perfil do usuário e sugerir animais compatíveis com seu estilo de vida.

Dados do Waltham Petcare Science Institute indicam que 86% das pessoas afirmam que animais de estimação têm impacto positivo na saúde mental, enquanto 69% dizem que pets ajudam a reduzir estresse e ansiedade e 63% os consideram amigos.

A campanha foi estruturada em duas fases. Na primeira, peças sem identificação da marca foram veiculadas em locais como as estações Sé e Luz e avenidas como Faria Lima e Paulista, além de conteúdos digitais.

Já nas redes sociais, o influenciador Felca participou da conversa ao reagir à proposta de uma IA voltada à amizade.

Na segunda etapa, a marca revela sua participação e apresenta a plataforma como ferramenta para facilitar o processo de adoção. A melhoramigo.ai reúne mais de 200 cães cadastrados em parceria com o Instituto Ampara Animal.

Fonte: Meio e Mensagem

31/03/2026

Chegou a sexta-feira e é hora de relembrar o que movimentou a comunicação nos últimos dias aqui nos .

Entre memória afetiva e cenário econômico, duas marcas seguem caminhos distintos para gerar conexão, enquanto a resgata o clássico porta-potes dos anos 90 para celebrar seus 35 anos e reforçar vínculo com diferentes gerações, e a aproveita a alta do combustível para evidenciar, com uma narrativa visual simples, o ganho financeiro dos modelos elétricos.

No território do entretenimento, com o trailer de “Homem-Aranha: Um Novo Dia”, a Samsung integra o Galaxy Z Flip ao universo do personagem já nos primeiros momentos do vídeo, enquanto na Av. Paulista a cria uma experiência de Páscoa com uma estrutura de garra gigante, onde o público pode tentar capturar pelúcias exclusivas, as CapiGarras.

Mas o tema que mais gerou repercussão na semana veio da , que ao lançar o novo uniforme do enfrentou críticas nas redes pela expressão “Vai, Brasa”, vista como distante do futebol brasileiro, além do detalhe no vídeo com pássaro de três patas, associado ao uso inadequado de IA, o que ampliou a rejeição e reacendeu discussões sobre autenticidade e coerência criativa com o esporte.

Qual desses cases mais chamou sua atenção?