20/05/2026
O marketing concentrou o orçamento em áreas como mídia paga em 2025. Já em 2026, o foco é a marca.
Com o aumento da verba neste ano, mais de 60% dos profissionais de marketing dizem que engajamento da marca está entre os seus principais objetivos, de acordo com o relatório Tendências de Marketing para 2026, da VCRP e Opinion Box.
Esse movimento não é isolado. Entre os CMOs europeus, o branding é a principal prioridade, segundo a McKinsey. Esses dados evidenciam uma mudança de alvo na geração de demanda, agora mais voltada ao crescimento do valor percebido.
Com as alterações no comportamento do consumidor B2B, que usa a IA em sua jornada de compra, o marketing volta aos seus elementos fundamentais: a criação de confiança e de conexão, valores que não se alteram nesse segmento.
Mas, se quase metade das empresas cancelou ou pausou iniciativas da área por falta de comprovação de resultados nos últimos 12 meses, para gerar receita, os investimentos no branding exigem estratégias integradas.
A soma de mapeamento de canais que influenciam a jornada, dados de intenção e a análise do momento da marca guiam uma trilha sólida no desenvolvimento de uma presença orgânica focada em autoridade.
Essas bases alavancam KPIs de negócio mensuráveis, como redução do CAC, aumento do LTV e ampliação do Share of Search, que representa a força da marca frente aos seus concorrentes.
Os orçamentos de marketing subiram, e a exigência por resultados também, o que dá lugar à necessidade de estruturas que gerem previsibilidade.
