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08/09/2026

BIYS

O marketing esportivo ganha uma nova intermediária

Eduardo Musa e Marcia Esteves lançaram a BIYS, consultoria criada para aproximar marcas, agências, veículos e propriedades esportivas e tornar mais eficientes os investimentos em patrocínio.

A empresa já estreia com a FIBA como cliente, cuidando dos ativos da entidade nas Américas, incluindo patrocínios e direitos de transmissão.

A proposta também inclui auditoria de contratos, curadoria de novos investimentos e uso de inteligência artificial na produção de conteúdo para atletas.

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04/09/2026

Sotaq + Rock in Rio

No Rock in Rio, quatro marcas colocam creators no centro da estratégia
A Sotaq assumiu simultaneamente a estratégia de influência de 3Corações, Bob’s, C&A e Ipiranga durante o Rock in Rio 2026.

A operação reúne mais de 90 criadores e celebridades, com produção de conteúdo em tempo real, squads específicos e cobertura das ativações diretamente da Cidade do Rock.
Para a Ipiranga, por exemplo, são 50 influenciadores mobilizados. Já a C&A aposta em nomes da moda para acompanhar as ativações e os looks do festival.

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03/09/2026

Sérgio Gordilho, co-presidente e diretor de criação da África Creative, e Márcio Santoro, co-CEO da África Creative, costumam destacar como criatividade e negócios são forças que se complementam.

Na entrevista para o programa In The House, Gordilho comenta que não existe separação entre pensar criativamente e gerar valor comercial. A inovação só faz sentido quando encontra aplicação prática, e o negócio só se sustenta quando é capaz de se reinventar com ideias originais.

Essa visão ganha ainda mais força quando colocada em perspectiva com a atuação de Santoro, que também defende uma publicidade capaz de unir criatividade, estratégia e resultado. Afinal, uma boa ideia não termina na criação: ela precisa encontrar espaço para transformar marcas e gerar negócios.

Esse tipo de pensamento é especialmente importante em um mercado em que as marcas precisam se diferenciar não apenas pelo produto, mas pela narrativa e pela experiência que oferecem.

Para Gordilho e Santoro, criatividade é motor de negócio e o negócio, por sua vez, é o terreno onde as ideias ganham vida e se transformam em valor real.

Quer se aprofundar? O conteúdo completo está disponível no YouTube do AdNews.

03/09/2026

Faber-Castell

As cores estão sumindo.

A Faber-Castell quer trazê-las de volta.
Mais de 60% dos objetos modernos analisados em um estudo do Science Museum Group são dominados por cinza, preto e branco.
Foi a partir desse dado que a Faber-Castell criou “Colorindo o Mundo de Novo”, sua nova plataforma global de comunicação, desenvolvida pela DAVID.

A campanha convida os adultos a reencontrarem a criatividade e a trazerem mais cor para o cotidiano. A iniciativa também ganhou música autoral do duo ÀVUÀ, com participação do colombiano Maisak, e terá desdobramentos na Bienal do Livro de São Paulo.

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03/09/2026

Decolar Agora a IA também fecha a viagem
A Decolar acaba de realizar no Brasil uma venda de hospedagem concluída integralmente por um agente de inteligência artificial.

A SOFIA, assistente virtual da empresa, passou a cuidar de todo o processo dentro da conversa: pesquisa, escolha do hotel, reserva e pagamento via Pix, sem levar o usuário para o site ou aplicativo.

O primeiro teste foi feito com hotéis e resultou em uma venda em menos de 12 horas. A empresa planeja levar a tecnologia para passagens, pacotes, aluguel de carros e ingressos.

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02/09/2026

Especial Black Friday 2026

O preço pode trazer o clique.
O valor ajuda a decidir.

No Especial Black Friday 2026 do AdNews, Roberto Eckersdorff, cofundador da Aunica e executivo da Quartile, analisa uma mudança importante no comportamento do consumidor.

Para ele, o desconto continua tendo peso, mas já não basta.

O consumidor chega à Black Friday mais informado, compara preços, pesquisa em diferentes canais e começa a usar também a inteligência artificial para tomar decisões.

Nesse ano, dados, tecnologia e creators ganham espaço , mas a criatividade continua sendo o que transforma informação em uma ideia capaz de fazer sentido para as pessoas comprarem.

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02/09/2026

Senioridade não é ter todas as respostas

Nani Oliveira, COO da 11ag, prefere começar pelas perguntas.

Em conversa com o AdNews, ela fala sobre liderança, inteligência artificial, comportamento do consumidor e o desafio de transformar tecnologia em ferramenta para melhorar processos , sem deixar de lado as pessoas.

Para Nani, liderar em um mercado que muda tão rápido também passa por saber ouvir, testar, rever caminhos e entender que nem toda resposta precisa estar pronta.

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02/09/2026

75 anos cabem em muitas mesas

A Adria completa 75 anos olhando para um lugar onde a marca esteve presente por gerações: a mesa.

Criada pela Crispin, a nova campanha institucional, “Nas mesas da sua vida”, acompanha a trajetória de um casal e mostra diferentes momentos da vida familiar, das primeiras conquistas ao envelhecimento.

O filme também apresenta as mudanças nas configurações das famílias e transforma a comida em ponto de encontro entre histórias, hábitos e gerações.

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01/09/2026

Por que duas pessoas podem ver conteúdos políticos diferentes nas redes?

Duas pessoas podem abrir a mesma rede social e encontrar conteúdos completamente diferentes sobre política.

Isso acontece porque os algoritmos consideram uma série de sinais para definir o que aparece no feed de cada usuário, como histórico de interação, contas seguidas e comportamento na plataforma.
O resultado é uma experiência personalizada que também pode criar percepções muito diferentes sobre os mesmos acontecimentos.

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01/09/2026

Especial Black Friday 2026 | Coris se prepara antes da corrida por descontos

A Black Friday ainda está por vir, mas a estratégia começa muito antes de novembro.
No Especial Black Friday 2026 do AdNews, a Coris conta como está se preparando para o período e mostra por que planejamento, comunicação e construção de valor precisam acontecer antes da corrida pelas ofertas.

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Endereço

Manuel Bandeira 360
São Paulo, SP
05317020

Site

http://www.adnews.com.br/

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