02/08/2022
A arquitetura de portfólio é uma vertical de negócios relevante para construir uma estratégia de marca eficiente quando existem várias linhas de produto, essa ferramenta foi um dos pilares de trabalho com a Raavi Dermocosméticos ().
Com o objetivo de organizar e criar diferenciação entre os segmentos para facilitar a jornada de compra, fizemos uma imersão no universo da marca com estudo de documentos estratégicos, pesquisas prévias, entrevistas com gestores, especialistas e consumidores, além de visitas aos pontos de venda.
A análise profunda desses dados gerou aprendizados necessários para revitalizarmos os princípios de organização e nova estrutura do portfólio, e assim, potencializar os diferenciais e atributos importantes para a marca. Criamos diretrizes precisas de criação de naming que garantem mais clareza e assertividade no desenvolvimento de novas linhas de produtos.
A partir daí, seguimos para a estratégia criativa de redesenho das embalagens com uma linguagem moderna, tipografia, ilustração e elementos distintos para as linhas de produtos. Destaque para o selo, que somado à ilustração, organiza as informações e hierarquia gerando conexão com o consumidor final e diferenciação entre as variantes dos PDVs.
