30/09/2026
O funil morreu?
No F&MD Lab 2026 (F&MD), Paulinha Granette, nossa Head de Comms Media Planning, participou de uma conversa que colocou em xeque uma das ferramentas mais clássicas do marketing: o funil.
Porque a jornada já não é linear. As pessoas descobrem, escolhem, abandonam, voltam, recomendam e se relacionam com marcas de formas cada vez menos previsíveis.
Como Paulinha trouxe durante o debate: “o problema não é o modelo existir. É confundir o mapa com o território.”
O funil pode continuar sendo uma ferramenta útil de organização. Não de destino.
E, em um cenário em que criatividade, mídia, performance e experiência se misturam o tempo todo, vale lembrar: a criatividade não termina quando a mensuração começa. Ela apenas ganha novas formas. ✨
