By Fel, São Paulo (2026)

26/02/2026

For Teva Indices, motion behavior was designed to embody its core metaphor of building the foundations of the financial market, with animations revealing elements block by block, rising from the bottom up like a structure taking shape. AI-generated imagery serves as a deliberate provocation within a seamless financial landscape, portraying each product through unique, seen-from-below perspectives that position Teva not only as a financial brand, but as a trendsetter. The website draws from classic editorial principles, combining modular columns, strong typographic hierarchy, and a clear content rhythm to invite users to read the brand rather than simply browse it, creating an experience that feels tactile, information-driven, serious, and welcoming. 
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by-fel.com/teva-indices

20/02/2026

Teva is foundational to ETFs, building the ecosystem with a strong market presence. It needed a brand system that matched its ambition, clearly communicating its difference from traditional financial brands. Collaborating closely with Teva, we immersed in their culture and tools, uncovering bold design references. Our strategic research led to the brand purpose: “Building the foundations of financial evolution.” This idea anchored decisions and shaped the visual language.
 The wordmark transformed from thin to bold, with “Índices” weighted as the base. The double “I” evokes Brazil’s ETF naming convention, signaling insiders while remaining accessible. The type system balances boldness and clarity, with a bespoke “I” adding continuity. We introduced Elza Text for readability, balancing authority and functionality. The color palette honors print-era design while introducing a vibrant RGB spectrum. We challenged clichés with AI-generated imagery, representing products through unique perspectives.  
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by-fel.com/teva-indices
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board .hk .ai in.motion .it

20/02/2026

Teva is foundational to ETFs, building the ecosystem with a strong market presence. It needed a brand system that matched its ambition, clearly communicating its difference from traditional financial brands. Collaborating closely with Teva, we immersed in their culture and tools, uncovering bold design references. Our strategic research led to the brand purpose: “Building the foundations of financial evolution.” This idea anchored decisions and shaped the visual language.
 The wordmark transformed from thin to bold, with “Índices” weighted as the base. The double “I” evokes Brazil’s ETF naming convention, signaling insiders while remaining accessible. The type system balances boldness and clarity, with a bespoke “I” adding continuity. We introduced Elza Text for readability, balancing authority and functionality. The color palette honors print-era design while introducing a vibrant RGB spectrum. We challenged clichés with AI-generated imagery, representing products through unique perspectives.  
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13/02/2026

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In Brazil, ETFs still represent less than 1% of the total stock market — while in the U.S., they represent over 50%. The gap reveals a massive opportunity for growth. At the center of this transformation is Teva Indices: a company that blends financial science, indexing expertise, insights, and technology to develop some of the most efficient ETFs in the Brazilian market, calculating over 150 indices daily.

To support this ambition, we built a brand system grounded in strategy. The purpose — “Building the foundations of financial evolution” — guided every decision. The wordmark evolved from thin to bold, reinforcing strength and structure, with “Índices” forming the base. The double “I” references Brazil’s ETF naming convention, speaking to insiders while remaining accessible. A refined typographic system, a print-meets-RGB color palette, AI-generated imagery, and a custom creative code tool translating data into dynamic visual forms shaped the ecosystem — extended through an editorial-driven website experience.

Since the rebrand in 2025, Teva Indices has achieved approximately 800% growth, reinforcing its position as a trailblazer in the Brazilian index market.   
TEAM

Creative Direction:
Strategy: ,
Design: Adson Rodrigues , Felipe Souza, Joao Generoso
Motion Behavior:
Creative Code:

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27/04/2021

Rebola é uma playlist de Brega Funk que tem como proposta fugir de estereótipos e inovar, se conectando com a cultura por traz do gênero musical, trazendo animo e muito movimento.⁣
⁣
A playlist tem público e artistas com uma personalidade forte e notável, que marcam presença por onde passam. Buscamos nos aproximar dessa personalidade e atitute, deixando as cores predominantes dos artistas em foco, guiando a linguagem visual de cada capa.⁣
⁣
Arial foi a tipografia escolhida para a identidade visual, fazendo conexão com o gênero por ser democrática e muitas subestimada no design, assim como o gênero Brega Funk que em muitos momentos é menosprezado e desvalorizado por conta da estética e toda a linguagem visual. Sua distorção traz dinamismo e movimento a marca, fazendo jus ao ritmo que tem batida forte, propondo um estado de divertimento e animação.⁣
⁣
Projeto fictício feito durante o curso Decodificando Identidades do , ministrado por⁣
e

27/04/2021

Rebola é uma playlist de Brega Funk que tem como proposta fugir de estereótipos e inovar, se conectando com a cultura por traz do gênero musical, trazendo animo e muito movimento.⁣
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A playlist tem público e artistas com uma personalidade forte e notável, que marcam presença por onde passam. Buscamos nos aproximar dessa personalidade e atitute, deixando as cores predominantes dos artistas em foco, guiando a linguagem visual de cada capa.⁣
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Arial foi a tipografia escolhida para a identidade visual, fazendo conexão com o gênero por ser democrática e muitas subestimada no design, assim como o gênero Brega Funk que em muitos momentos é menosprezado e desvalorizado por conta da estética e toda a linguagem visual. Sua distorção traz dinamismo e movimento a marca, fazendo jus ao ritmo que tem batida forte, propondo um estado de divertimento e animação.⁣
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Projeto fictício feito durante o curso Decodificando Identidades do , ministrado por⁣
e

20/01/2021

Camiseta VW Gol, ensaio com & , fechando a divulgação do lookbook. ⠀
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Agora disponível em www.by-fel.com/shop⠀
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🔥🙏🏽

17/01/2021

Etiquetas personalizadas com detalhes em hot stamping no verso, foto impressa em papel fotográfico na frente, Merch ©BYFEL. ⠀
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Drop disponível online em by-fel.com/shop⠀⠀⠀⠀⠀⠀

15/01/2021

Camisetas 100% algodão, caimento oversized com estampa em silk e detalhes em bordado, Merch ©BYFEL.⠀
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Modelos & , fotografia ⠀
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Disponível online em by-fel.com/shop⠀⠀⠀⠀⠀⠀

06/01/2021

MERCH ©BYFEL, Gol T-shirt. Camiseta 100% algodão, caimento oversized com estampa em silk e bordado no peito. ⠀
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Drop disponível online em by-fel.com/shop⠀⠀⠀⠀⠀⠀

28/12/2020

MERCH ©BYFEL, Opala T-shirt.⠀
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Lookbook disponível em by-fel.com/lookbook, pré-venda e mais informações em breve 🔥⠀⠀⠀⠀⠀⠀

24/12/2020

Mood, by-fel.com

By Fel

26/02/2026

20/02/2026

20/02/2026

13/02/2026

27/04/2021

27/04/2021

20/01/2021

17/01/2021

15/01/2021

06/01/2021

28/12/2020

24/12/2020

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