09/10/2024
Nos últimos anos, a audiência do Big Brother Brasil tem oscilado. Enquanto edições como o BBB20 alcançaram picos de mais de 30 milhões de votos em uma única eliminação, outras, especialmente a de 2024, sofreram quedas de audiência de até 30%. Essa flutuação reflete a mudança no perfil do telespectador, que passou a consumir mais conteúdos curtos e dinâmicos em plataformas como TikTok e YouTube, preferindo vídeos rápidos em vez de acompanhar horas de reality show ao vivo.
Essa mudança pode ser explicada pela transição do marketing de massa para o marketing segmentado, um conceito que Philip Kotler já abordava como parte da evolução do marketing moderno. No passado, programas como o BBB eram projetados para audiências massivas, com foco em agradar um público amplo. No entanto, à medida que a tecnologia avançou e as mídias digitais emergiram, o comportamento dos consumidores mudou para um modelo mais fragmentado e individualizado. Hoje, as pessoas escolhem o que consumir, como e quando, o que resulta no aumento da demanda por flexibilidade e personalização.
As plataformas de streaming, por exemplo, cresceram exponencialmente. De 2019 a 2023, o número de assinantes de serviços como Netflix e Prime Video aumentou mais de 40% no Brasil, destacando a preferência por conteúdos sob demanda. O público quer controle sobre o que assiste, busca personalização e curadoria de conteúdo, o que torna os programas lineares tradicionais menos atrativos.
Em resposta, o BBB tentou se reinventar ao trazer influenciadores e celebridades para o elenco, reconhecendo o poder das mídias sociais e da cultura de seguidores. Esse movimento reflete o esforço de convergência de mídia (Henry Jenkins), onde conteúdos televisivos e digitais se misturam, buscando alcançar uma nova geração que interage constantemente nas redes. No entanto, a questão permanece: será essa adaptação suficiente para competir com o novo modelo de consumo de entretenimento?
O programa e o público mudaram, mas nem sempre na mesma direção. E o grande desafio é conectar-se de maneira autêntica com uma audiência cada vez mais fragmentada e exigente.
Fontes: https://bit.ly/40gWfw7
https://bit.ly/4f0Id5T
