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“Leve seus prazeres a sério”

Liderado pelos designers Carolina Eitelberg e Klaus Bernhoeft, ZOZI é um estúdio de comunicação e design que alia criatividade, prazer e trabalho na busca pelas melhores soluções para seus clientes. A empresa preza por um relacionamento transparente e íntimo, garantindo um atendimento personalizado, cumprimento de prazos, qualidade e excelência durante todo o trabalho.

15/05/2026

Estivemos no SPIW esta semana e a principal percepção foi que inovação já não é apenas sobre tecnologia. IA, criatividade, comportamento, cultura e experiência passaram a ocupar o mesmo espaço e o futuro parece cada vez mais sobre repertório, conexão e visão de mundo.

O imperfeito também pode se tornar inesquecível
08/05/2026

O imperfeito também pode se tornar inesquecível

7x17 a 1 não foi só um placar. Foi um colapso. Todo mundo lembra onde estava naquele dia. O jogo que deveria ser mais um...
28/04/2026

7x1
7 a 1 não foi só um placar. Foi um colapso. Todo mundo lembra onde estava naquele dia. O jogo que deveria ser mais um passo virou uma sequência de minutos difíceis de explicar até hoje. Não foi uma derrota. Foi algo diferente. Algo para o qual ninguém estava preparado. A gente se prepara para perder. Faz parte do jogo. Mas não se prepara para ser exposto dessa forma, para ver tudo desmoronar em tempo real, sem conseguir reagir.

Naquela Copa, eu estava na Placar, trabalhando nos especiais diários da seleção. O jogo acabava e, uma ou duas horas depois, a revista precisava estar fechada e enviada para a gráfica, para circular na manhã seguinte. Não havia tempo para digerir. Era preciso entender, interpretar e traduzir o que tinha acabado de acontecer quase em tempo real. E como explicar o inexplicável? Não havia narrativa pronta, nem ângulo confortável, nem como suavizar.

Esse tipo de situação expõe um limite importante. Nem toda crise é gerenciável como aprendemos. Nem todo problema vira oportunidade no dia seguinte. Às vezes, não existe limonada. O que existe é impacto. Para uma marca ou uma pessoa, momentos assim não desaparecem. Eles viram referência. São revisitados e, muitas vezes, redefinem a percepção de quem está do outro lado.

Dizem que o primeiro passo em uma crise é não se esconder e assumir a narrativa. Faz sentido. Mas assumir a narrativa não é simples quando nem você entende o que aconteceu. Talvez o primeiro passo não seja explicar, seja reconhecer. Dar nome ao problema antes de tentar enquadrá-lo. Depois vem o mais difícil: seguir em frente sem apagar o que ficou. Porque não apaga.

No fim, não é sobre virar o jogo. É sobre o que você faz depois do 7 a 1.

*esse texto não é sobre futebol

15/04/2026

Estivemos recentemente em Inhotim para produzir conteúdo para a NYBD.
Mas talvez o mais importante não seja o que foi produzido.
E sim o que foi absorvido.
Lugares como esse ampliam o repertório.
E, inevitavelmente, isso aparece no que a gente cria depois.
Conteúdo não é só execução.
É consequência de olhar.

10/04/2026

Em uma visita recente à Technogym, um detalhe me chamou atenção.
Um livro.
Um table book produzido pela Assouline, editora conhecida por transformar livros em objetos de desejo.
Mais do que conteúdo, um objeto.
Peso, textura, presença.
Não é feito para ser consumido rápido.
É feito para permanecer.
Algumas marcas ainda escolhem existir no mundo físico.
E talvez seja esse o ponto.
Não é só sobre comunicar.
É sobre posicionar.
Cada vez mais, esse tipo de projeto volta a fazer sentido.

Marca não é sobre novidade.É sobre consistência ao longo do tempo.
01/04/2026

Marca não é sobre novidade.
É sobre consistência ao longo do tempo.

Performance não é esforço. É resultado. E, num mundo que muda o tempo todo e cada vez mais rápido, resultado vem menos d...
24/03/2026

Performance não é esforço. É resultado. E, num mundo que muda o tempo todo e cada vez mais rápido, resultado vem menos da repetição de fórmulas e mais da capacidade de adaptação.

Durante muito tempo, performance foi construída sobre repetição. Treinar mais, insistir mais, refinar a técnica até que ela se tornasse automática. Foi assim que aprendi no esporte e levei para a vida. Disciplina e consistência sempre foram os caminhos mais seguros para evoluir.

E continuam sendo importantes.

Mas algo mudou.

Hoje, não basta repetir bem. É preciso ajustar rápido. E esse ajuste nasce de uma habilidade que sempre teve valor, mas que antes não era tão necessária com tanta frequência: a leitura de contexto.

Quando os cenários eram mais estáveis, havia mais tempo para sustentar uma mesma fórmula. Hoje, tudo muda mais rápido. E quem lê melhor o contexto encontra antes as formas de adaptação.

No esporte, isso aparece de forma mais lenta, mas igualmente decisiva. O recorde mundial dos 50 metros livre na natação foi recentemente quebrado por Cameron McEvoy com uma abordagem diferente. Grande parte do seu treinamento acontece fora da piscina, com foco em força e mobilidade. A água deixou de ser o centro e passou a ser complemento. Não foi apenas evolução. Foi mudança de lógica.

Fora do esporte, o padrão se repete. A Netflix começou como entrega de DVDs, migrou para o streaming antes do mercado pedir e depois passou a produzir conteúdo próprio. Não foi só evolução. Foi leitura de contexto e adaptação contínua.

Performance, nesse cenário, deixa de ser apenas execução perfeita e passa a ser capacidade de ajuste.

A disciplina continua sendo a base. Mas a adaptação passou a ser o GRANDE diferencial.

No fim, talvez performar bem hoje não seja repetir melhor, mas entender mais rápido o que precisa mudar.

Reminder…
22/03/2026

Reminder…

Narrativa não é só contar uma história.É dar sentido ao que já existe.Está circulando uma campanha da Doritos que resgat...
20/03/2026

Narrativa não é só contar uma história.

É dar sentido ao que já existe.

Está circulando uma campanha da Doritos que resgata o corte de cabelo do Ronaldo em 2002 como se fosse parte de uma ação de marketing daquela época.

Não era.

Mas isso nem importa.

Boas narrativas não dependem apenas de fatos.

Dependem de interpretação.

Quando a história é bem construída, ela reorganiza a memória.

E, de repente, algo que parecia aleatório passa a fazer sentido.

Talvez seja por isso que narrativa seja uma das ferramentas mais poderosas na construção de marca.

Não cria necessariamente algo novo.

Redefine o significado do que já está lá.

O mercado editorial impresso já foi sobre escala.Hoje parece ser sobre intenção.Nos últimos anos, muita coisa migrou par...
18/03/2026

O mercado editorial impresso já foi sobre escala.
Hoje parece ser sobre intenção.
Nos últimos anos, muita coisa migrou para o digital. Era inevitável.
Mas, ainda assim, sigo admirando quem decide investir em conteúdo editorial físico.
Um livro, uma revista, um catálogo bem feito não competem mais por volume.
Competem por significado.
Talvez por isso o impresso esteja encontrando um novo lugar.
Menos frequência, mais curadoria.
Menos alcance, mais valor.
No fim, não é sobre formato.
É sobre o que merece ser registrado.

10/03/2026

MARCA FORTE NÃO NASCE DO IMPROVISO.
NASCE DE CLAREZA E DIREÇÃO.

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Santos

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