01/08/2018
🇧🇷 Caso Neymar-Gillette 🇧🇷
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✋ Não quero defender nem atacar esse comercial um tanto infeliz do Neymar com a Gillette (criado pela agência Grey)
Minha intenção é entender quais regras foram quebradas para produzir essa repercussão tão negativa e, se tudo der certo, aprender algo com isso.
Geralmente não comento sobre esse tipo de "gafe" 🤕, mas nesse caso envolve abertamente questões de branding da parte do Neymar, então achei legal trazer pra discussão.
Na minha visão, os maiores problemas da abordagem foram os seguintes ⤵
😈 OPORTUNISMO EXAGERADO
É normal o marketing se aproveitar de “ganchos” da vida real para vender seus produtos, mas nesse caso passou muito do ponto.
Ser pago para pedir desculpas, via mensagem publicitária escrita por uma agência, parece ser demais para a cabeça da maioria das pessoas.
⏰ TIMING ERRADO
A copa acabou de acabar e o Neymar saiu, para todos os efeitos, com a imagem arranhada, além de ter se tornado um meme mundial.
Com tudo isso ainda fresco na mente das pessoas, como ele poderia ser uma boa escolha para representar o lançamento de uma campanha cuja mensagem central é inspirar os homens a se superar?
Talvez alguns meses mais tarde isso até desse certo.
🗣 DISCURSO VAZIO
O texto criado para o comercial soa tão vazio que parece não convencer nem o próprio Neymar enquanto ele o lê...
As críticas recebidas por ele na copa foram sobre seu comportamento, ou seja, vão depender de tempo e amadurecimento para serem rebatidas.
Seria ingenuidade achar que um simples comercial, um mês depois, encerraria o caso.
🐰 PRESSA NA PRODUÇÃO
É provável que grande parte dos problemas que listei aqui tenham sido agravados (e até causados) pela pressa que envolveu a produção.
A pressão do prazo não é novidade nem exclusividade do marketing, mas se impede as pessoas de pensar um pouco para evitar erros pitorescos como esses, então algo precisa ser revisto.
🕵♂ SUSPEITA DE PLÁGIO
Pra mim, a “semelhança” com a peça da Adidas, de 2014, é, de longe, o pior problema.
Porque mesmo que o comercial tivesse sido um sucesso absoluto, essa suspeita (ou confirmação, veremos) invalida todo e qualquer resultado.
Quando chegamos nesse ponto, não estamos discutindo linhas tênues e interpretações pessoais, mas algo muito mais grave que atenta contra o mercado criativo.
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Talvez Neymar Jr.® (a marca, não a pessoa) seja um caso clássico de supervalorização, quando existe mais promessa do que entrega ⚽
O que você acha?
