02/08/2024
КРЕАТИВНАЯ ЭКОНОМИКА
Креативная экономика во всем мире становится фундаментом и драйвером развития городов, регионов, отраслей, стран. Уже не достаточно развиваться на традиционных отраслях с небольшой добавленной стоимостью. Требуется новый скачек развития человечества, основанного расширении интеллектуального и эмоционального потенциала. Именно творческий потенциал способен создать новые идеи и инновации, расширить мышление, человека, способствовать созданию новых бизнесов с большей добавленной стоимостью, становиться лидерами на рынках.
По данным Высшей школы экономики (ВШЭ) доля креативных индустрий в ВВП стран составляла в Италии - 6,1%, в Великобритании - 5,8%, в Австралии - 5,7%. Наибольший объем валовой добавленной стоимости в сегменте креативных индустрий имеют США ($988 млрд) и Китай ($921,6 млрд). С среднем вклад креативной индустрии в мировую экономику составляет 3 %, а средний ежегодный прирост по миру составляет 8 %. ЮНЕСКО назвала креативную экономику одним из самых быстрорастущих секторов мировой экономики.
Что же входит в понятие креативной индустрии
UNESCO креативные индустрии группируются по 9 крупным направлениям, включающим визуальное искусство (живопись, скульптура, фотография, антиквариат); издательское дело и печатные медиа (книги, пресса и другие публикации); дизайн (интерьер, графика, мода, ювелирное дело, игрушки), творческие сервисы (архитектура, реклама, творческие исследования и разработки); новые медиа (программное обеспечение, видеоигры, цифровой творческий контент); аудиовизуальное искусство (кино, телевидение и радиовещание); исполнительские искусства (живая музыка, театр, танец, опера, цирк и прочее); культурные традиции (ремесла, фестивали и торжества); объекты культуры и памятные места (объекты археологии, музеи, библиотеки и прочее).
Организации Объединенных Наций к креативным индустриям относятся 14 направлений: дизайн, искусство, мода, кино, музыка, медиа, компьютерная графика, образование и другие направления, основанные на интеллектуальной деятельности. Насчитывают более 40 направлений креативных индустрий.
Каждая страна и регионы сами определяет перечень направлений креативных индустрий характерных и приоритетных для них.
В странах ЕС креативной индустрией считается совокупность отраслей, чья деятельность основана на культурных ценностях и/или художественном и другом творческом самовыражении, независимо от того, являются эти виды деятельности рыночными или нерыночными, а также от типа структуры, которая их поддерживает вне зависимости от того, как эта структура финансируется. Эти отрасли включают в себя разработку, создание, производство, распространение и сохранение товаров и услуг, которые воплощают культурное, художественное или иное творческое самовыражение, а также связанные с этим функции, такие как образование или управление.
Каждая страна по-своему развивает этот сектор экономики
Южная Корея, например, в 2013 году разработала отраслевую программу и сейчас стали мировым феноменом с множеством собственных брендов. Южная Корея активно экспортирует на глобальные рынки различную креативную продукцию - кино, музыку, телевизионные программы, сериалы, высокотехнологичный игровой контент. По объему медийно-развлекательного рынка Южная Корея заняла седьмое место в мире, а экспортные доходы страны от креативной индустрии превысили 12 млрд долларов США. В развитие креативной индустрии вовлечены несколько государственных структур, курирующих науку, технологии, промышленную политику, управление малым и средним бизнесом, управление интеллектуальной собственностью.
Калифорния стала одним из самых узнаваемых мест на планете, которое отличается высокой концентрацией творческих и талантливых людей со всего мира. Ежегодно здесь производится креативных продуктов более чем на 650 млрд долларов США, налоговые поступления превышают 30 млрд долларов США. При этом креативные индустрии Калифорнии поддерживают 2,68 млн рабочих мест.
В Великобритании в 2021 году создана Независимая сеть креативных индустрий Creative UK, которая создана путем объединения Creative England и Федерации творческих индустрий, чтобы объединить коллективные возможности; использование творчества для формирования социального, культурного и экономического будущего Великобритании. В 2019 году креативная индустрия представляла почти 6% валовой добавленной стоимости (ВДС) Великобритании. В период с 2010 по 2019 год ВДС сектора выросла на 32,6% на Северо-Западе и на 45,6% в Шотландии. Рост в четыре раза превышает темпы роста экономики Великобритании в целом, и наблюдается сильный рост во всех частях Великобритании. Экспортировано товаров и услуг на сумму 46 миллиардов фунтов стерлингов по всему миру, что составляет почти 12% экспорта Великобритании. Создание рабочих мест в три раза больше, чем в среднем по Великобритании, с обеспечением занятости 2 миллионов человек по всей Великобритании. 33% творческих работников являются фрилансерами, что вдвое больше, чем в экономике Великобритании в целом, а в некоторых подсекторах эта цифра намного выше, например, 70% в музыке, исполнительском искусстве и изобразительном искусстве.
Методы развития креативной экономики через различные проекты и формообразования
Для этих целей разрабатываются отраслевые программы и стратегии для стран и отдельных городов. В Норвегии, к примеру, действует программа Innovation Norway, направленная на финансирование творческой экономики, в Финляндии разработана стратегия развития МСП в секторе креативных индустрий, в Японии действует концепция развития креативных индустрий Cool Japan, в Великобритании принята Стратегия Creative UK, в Китае Made in China, в Дании разрабатываются инициативы по реформированию образования в сфере культуры и искусства. Опыт Дании базируется на скандинавской модели развития креативных индустрий, где особое внимание уделяется системе профессионального образования, формирующей навыки практического использования креативных знаний, компетенций в предпринимательстве.
В Сиднее принята инициатива «Креативный Сидней», которая заложила основу развития собственной политики развития креативных индустрий. В Берлине предпринят комплекс мер по развитию креативных индустрий, включающий наличие отдельного портала «Креативный Берлин», который содержит информацию по всем имеющимся инструментам поддержки. Правительство Южной Кореи запустило онлайн-проект «Город креативной экономики», который тесно сотрудничает с центрами креативной экономики и инноваций.
Мировая практика показывает, что успешными практиками развития креативных индустрий являются инновационные хабы - Кремниевая долина (США), Компас (Канада), High House Production Park (Англия), студия Wooga (Германия), Сколково (Россия), а также специальные площадки - "Chelsea Market" в Нью-Йорке, креативный район Clerkenwell в Великобритании. Создаются также парки, центры, федерации, агентства, платформы, кластеры, акселераторы, бизнес-инкубаторы, специализированные коворкинги, конкурсы креативных индустрий.
А что же в странах СНГ
В России 30 июля 2024 года принят Закон «О креативных индустриях». Поставлена задача увеличить к 2030 году долю вклада креативной индустрии с 4,8 до 6%. Активно внедряется в 45 регионах «Региональный стандарт по креативным (творческим) индустриям». Проводятся Креативные форумы в Москве, Санкт-Петербурге, Хабаровске, и другим городам.
В Москве сектор креативной экономики составляет 9,1% в ВРП, а объем валовой добавленной стоимости креативных индустрий достиг 2,4 трлн. рублей в 2022 году, что составляет ⅔ от общероссийского показателя. В креативной экономике Москвы заняты 1,2 млн. человек, включая работников креативных профессий в других отраслях, — это 26,4% от общей численности, занятых в организациях креативного сектора России. В 2020 году Департаментом предпринимательства и инновационного развития города Москвы для поддержки и развития творческого бизнеса создано АНО «Агентство креативных индустрий» (АКИ), в 2023 году передано в структуру Департамента культуры города. В России на 2022 год насчитывается 85 креативных кластеров, 1635 среднесписочное число занятых в управлении кластерами в 2022 году, 18 954 млн. выручка за 2021 год, 71 548 млн инвестиций в 2022 году.
В Республике Казахстан доля креативных индустрий в структуре валового внутреннего продукта по итогам 2020 года составила 2,67 %. Наиболее быстро растущими креативными индустриями за последние 10 лет стали "Веб-порталы и информагентства" (рост в 65 раз), "Культурно-зрелищные мероприятия и артистическая деятельность" (в 3,8 раза), "Дизайн, фотографии и переводы" (в 1,2 раза) и "Кино и ТВ-программы" (в 2 раза). Занятость в креативных индустриях показывает восходящую тенденцию. По итогам 2020 года 3,5 % от всех занятых или 310,2 тыс. человек работают в вышеуказанных индустриях. Наибольшая численность занятого населения в креативных индустриях наблюдается в городах Алматы (7,3 % от всего занятого населения), Нур-Султане (6,4 %) и Западно-Казахстанской области (4,0 %). Занятые в креативных индустриях данных регионов занимают почти 40 % всех занятых в этих секторах на уровне страны. В 2023 году в городах Нур-Султане, Алматы и Шымкенте создано три креативных центра предоставления услуг для бизнеса, деятельность которых направлена на предоставление консультационных и информационных услуг для субъектов креативного бизнеса. Для всех остальных участников креативных индустрий из других регионов Казахстана на базе платформы "Creative Qazaqstan" предусмотрены онлайн-программы и курсы обучения, а также гайды по основным направлениям и перспективам монетизации креативного контента.
В Азербайджане в 2019 году создан портал «Creative Azerbaijan» при поддержке Министерства культуры, который содействует осуществлению просветительской и пропагандистской деятельности в области творческих и культурных отраслей, местного производства, продвижения и экспорта творческих продуктов и услуг, поддерживая плодородную экосистему, необходимую для развития творческих и культурных отраслей (YMS) в Азербайджане.
В Кыргызстане создан Парк креативных индустрий в целях ускоренного развития творческого (креативного) предпринимательства, задействования историко-культурного потенциала в развитии национальной экономики, исследования креативных индустрий республики, продвижения результатов креативной деятельности на отечественном и международном рынках, популяризации креативных профессий и креативных индустрий, развития образовательных проектов в области креативных индустрий.
А что же в Беларуси
В Беларуси креативная индустрия формируется самостоятельно и без консолидирующих форм образования. Государство на это направление пока не обращает внимание (законодательство, поддержка др.).
Тем не менее в стране существуют общественные объединения (дизайнеров, художников, фотографов, архитекторов и т.д.), бизнес-инкубаторы, центры поддержки предпринимательства, технопарки, креативные площадки, и т.д., Пожалуй, наиболее известная площадка - это Парк высоких технологий (ПВТ). Реализуются государственные программы «Умный город», «Беларусь гостеприимная», «Культура Беларуси» и другие. Но акценты у них не на развитие креативную составляющую. Отдельно стоит образование, кроме отдельных в различных дисциплин ВУЗах, есть и курсы, направленные на развитие творческого потенциала.
В Минске к креативным индустриям можно отнести экономические направления, которые наиболее эффективно (с наибольшей добавленной стоимостью) используют интеллектуальный, творческий, инновационный, ресурсный потенциал, инфраструктурные и территориальные возможности. В 2020 году к таким направлениям можно было отнести информацию и связь, где 8,6% работающих, которые создают 20,6% валового регионального продукта; профессиональная, научная и техническая деятельность (7,3% и 6,1% соответственно), производство вычислительной, электронной и оптической аппаратуры и т.д. С учетом всех направлений деятельности «креативного класса» можно говорить, что в Минске около 20% занятых в этой сфере, которые формируют более 30% ВРП.
Международные тренды и примеры стран красноречиво говорят о том, что креативная экономика является приоритетным и конкурентным инструментом развития городов, стран. Обладает более большим приростом добавленной стоимости, решает вопросы занятости и комфортности проживания, т.е. привлекательности территории. В свою очередь креативная экономика содействует росту конкурентоспособности и увеличению экспорта крупному бизнесу. В Беларуси есть огромный интеллектуальный потенциал для развития креативных индустрий. Необходимо лишь создать условия для самовыражения и поддержки творческих сфер. Особое внимание коллаборация креативных индустрий требуется с традиционно экономическими направлениями. К таким креативным направлениям могут относится промышленный, мебельный дизайн, архитектура, мода, IT, маркетинг и т.п.
Буду рад любым предложениям о сотрудничестве и развитию креативных индустрий. В поисках единомышленников.
Готовиться круглый стол на эту тему, выработка проектов и коллабарация индустрий. Пишите.
Анатолий Акантинов, 02.08.2024
