11/04/2019
Вопрос! Малые компании и предприниматели часто спрашивают: «Почему мой сайт находится на 1 странице выдачи в поиске, а процент заказов не такой высокий, как хотелось бы?»
Одной из причин является тренд, актуальный для всех поисковых систем: переполнение пространства поиска.
Как выглядит поисковая выдача в 2019 году.
Введите в Яндексе запрос на услугу “заправка картриджей” и вы найдёте все, что вам нужно знать о состоянии локального поиска и поисковых системах.
Вы найдёте:
• 4 объявления контекстной рекламы Яндекса- платно.
• 2 блока Яндекс карты- бесплатно,
• Блок Яндекс услуги – пока бесплатно
• Яндекс видео – бесплатно,
• 10 органических результатов поиска (вперемешку с продуктами Яндекса),
• 4 объявления контекстной рекламы Яндекса - платно.
А теперь посчитаем… Из 22 результатов поиска: 8 - это платное размещение компаниями, 10 - органическая выдача, 4 блока сервисов Яндекс, в том числе Услуги. Т.е. 36% компаний платят, чтобы быть на 1 странице на ПК.
Если же взять запрос на товар «купить мфу», то картина такая же, только вместо блока Услуги появляется Яндекс Маркет, а это уже платный сервис. Значит доля, платящих за появление на первой странице еще больше.
В Google выдача пока не такая разнообразная. Из 17 результатов:
• 4 объявления контекстной рекламы,
• 3 компании из Google My Business (GMB)
• 10 органических результатов поиска,
Значит только 24% компании платят за 1 страницу. Да и выдача не выглядит такой заспамленной, как в Яндексе.
Но это у нас в Беларуси. А вот за рубежом Google, как и Яндекс, активно внедряет разные сервисы. И пространство поиска переполняется:
• 3 рекламных объявления от местных мастерских наверху (LSA) (аналог бытовых услуг Яндекса, но платный),
• 3 объявления контекстной рекламы Google,
• 3 бизнес-страницы в блоке локальной выдачи (Local Pack), вероятно, с рекламой,
• 10 органических результатов поиска,
• 3 объявления контекстной рекламы Google.
Список из 22 компаний упорядочен таким образом, что на первой странице результатов поиска в Google по довольно простому запросу минимум 9 (41%) из 22 платят, чтобы находиться здесь.
Вывод: в зависимости от сферы деятельности, вероятность того,
что компаниям придётся “платить, чтобы быть в игре” растет!
SEO для улучшения позиции в органической выдаче всегда будет хорошим вложением денег, но теперь, даже если вы стоите на 1 месте в локальном поиске по запросу “заправка картриджей” или «ремонт кондиционеров», на компьютерах ваш сайт отобразится после первого экрана результатов поиска. А что касается мобильных, нужно прокрутить вниз целую страницу. Реклама же становится все менее навязчивой и бросающейся в глаза, но дешевой она уже не будет. Стоит ли выделять на нее бюджет или нет – решать вам самим.
Чтобы улучшить позиции малого бизнеса в области локального поиска в 2019 году надо пользоваться пока бесплатными сервисами Google My Business, Яндекс Справочник и Яндекс Услуги.
В ранжировании результатов локального поиска участвует бесчисленное количество факторов. Самый важный ー насколько близко к пользователю расположена компания. Так что не рассчитывайте стать номером 1 для пользователя, который находится в соседнем районе. Содержание вашего сайта, ссылки на сайт и репутация вашего бренда в сети (подумайте об этом: обзоры, упоминания на других сайтах, отзывы и т. д.) ー всё это играет свою роль.
Но стоит особое внимание уделить профилю в Google My Business. Заполните его на 100%, отвечайте на отзывы и ведите посты, рассказывая аудитории о новостях компании, предложениях, акциях, товарах.
Google отслеживает вовлечённость, соответствие запросу и частоту обновления информации в профиле. Некоторые социальные сигналы, которые всё больше и больше влияют на отображение компаний в блоке локального поиска:
• Дата последнего отзыва о компании.
• Качество и релевантность отзывов.
• Частота выхода постов.
• Звонки, сделанные из GMB.
Что касается органической выдачи, то страница с результатами поиска очень сильно изменяется в зависимости от сферы и намерения пользователя. Чтобы вас находили через поисковики в 2019 году, вам точно нужно:
• сегментировать запросы, по которым вы пытаетесь ранжироваться,
• хорошо проанализировать несколько своих конкурентов.
Часть материала взята с https://convertmonster.ru
Какой минимум надо сделать местным компаниям в области SEO в 2019 году:
• Для поставщиков бытовых услуг зарегистрироваться в сервисе Услуги,
• Заполнить на 100% профиль в Яндекс Справочнике и Google My Business (GMB).
• Регулярно обновлять в нем свой профиль GMB: фото, видео и теперь можно добавлять посты (акции, новости).
• Просите клиентов оставлять отзывы в GMB и других сервисах (правдивые конечно же!)
• Рассмотрите Google Ads и Яндекс Директ, если вы боретесь за то, чтобы ранжироваться в органической выдаче (и даже если нет).
