17/01/2022
AR or VR: разбираемся, что это такое и как применить это в рекламе.
AR - (Augmented reality, AR) — дополненная реальность. Среда, с которой мы взаимодействуем через смартфон или другие экраны, в которых мы видим AR-объект, вписанный в реальное пространство.
VR - (Virtual reality, VR) — виртуальная реальность. Это реальность, созданная в цифровом мире, с которой мы взаимодействуем с помощью VR-шлемов, перчаток и наушников.
В обе реальности интегрируется реклама, постепенно приобретая новые форматы. Раньше, говоря о дополненной реальности, мы представляли инстаграм-маски, QR-коды и механику игры Pokemon Go. А в виртуальную реальность и вовсе интегрировались только крупные бренды, нативно встраивая продукты или намеки на них в игры.
Теперь же, под влиянием пандемии или простого хода времени обе реальности развиваются дальше, предлагая рекламщикам больше способов взаимодействовать с аудиторией.
К примеру, последний кейс Balenciaga в Fortnite — один из примеров, как Fashion-бренд расширяет аудиторию, делая при этом пиар в виртуальной реальности. На таких же виртуальных площадках (фактически в играх) проходят концерты и стримы, расширяя способ взаимодействия со зрителем не только артиста, но и брендов, поддерживающих ивент.
Для дополненной реальности тоже есть тенденция к развитию. К примеру, и Facebook и Snapchat выпускают свои очки, позволяющие снимать видео и сториз от первого лица. Только вот носить их можно будет не везде, а лишь там, где это разрешено законом.
