12/18/2025
Le "SEO" décroche. Tu le sens ou pas ?
Depuis 2 ans, ont vois la même scène chez nos clients :
– budget SEO qui grimpe,
– trafic organique qui stagne,
– et les clients, eux… posent leurs questions à ChatGPT, Perplexity ou Gemini au lieu d’ouvrir Google.
Ce n’est pas une impression, c’est chiffré :
Gartner prévoit que le volume des moteurs de recherche “classiques” va chuter de 25 % d’ici 2026 à cause des chatbots et agents virtuels.
La moitié des consommateurs utilisent déjà la recherche IA et ça pourrait impacter 750 G$ de revenus d’ici 2028.
Perplexity, qui n’existait presque pas il y a 2 ans, traite déjà des centaines de millions de requêtes par mois et plus de 100 M de requêtes par semaine en 2025.
Une étude montre que 83 % des utilisateurs préfèrent la recherche IA à la recherche traditionnelle parmi ceux qui utilisent déjà l’IA.
Pendant ce temps, Google reste massif (près de 90 % de part de marché), le volume de recherche global a même augmenté… mais les clics vers les sites stagnent ou baissent, et les AI Overviews font chuter le CTR organique de 20 à 40 % selon certaines estimations.
En clair :
🔹 SEO n’est pas mort, mais
🔹 le modèle “je ranke, ils cliquent, je les récupère” est en train de se fissurer.
Les gens obtiennent de plus en plus la réponse directement dans l’IA, sans jamais voir ta page.
C’est là qu’on entre en jeu l’AEO – Answer Engine Optimization : l’art de te positionner non plus juste dans Google, mais dans la réponse générée par l’IA (ChatGPT, Perplexity, Copilot, AI Overviews, etc.).
Concrètement, ça veut dire quoi en 2026 si tu es en B2B / service ?
Tu ne rédiges plus juste pour “mot-clé + H1”.
Tu rédiges pour répondre clairement à une question précise, en mode :
“Si l’IA devait citer quelqu’un sur ce sujet, ce serait moi.”
Tu structures ton contenu : FAQ, schémas, tableaux, données claires, contexte concret.
Tu multiplies les preuves d’autorité (backlinks, citations, études, exemples terrain) que les IA peuvent reprendre.
Tu commences à surveiller ce que les IA répondent déjà sur ton marché… et tu t’organises pour remplacer ceux qu’elles citent aujourd’hui.
En résumé :
👉 Continuer à investir uniquement dans le SEO classique en 2026, c’est comme optimiser ton affiche de cinéma alors que tout le monde regarde déjà la version streaming.
La question à te poser ce n’est plus :
"Suis-je #1 sur Google ?”
mais plutôt :
“Quand quelqu’un pose une question à l’IA dans mon domaine… Est-ce que je suis quelque part dans la réponse ?”
Tu travailles encore ton SEO comme en 2018 ?
Il est peut-être temps d’ajouter trois lettres à ta stratégie : AEO.