03/09/2026
/dekɔde/
Terme du jour : Incrementality
L’Incrementality permet de mesurer l’impact réel d’une action marketing.
Définition :
L’Incrementality désigne la capacité à mesurer la part de résultats générés uniquement grâce à une action marketing, par rapport à ce qui se serait produit naturellement sans cette action.
Autrement dit, elle permet d’identifier la vraie contribution d’une campagne.
Pourquoi c’est important ?
Certaines conversions auraient eu lieu même sans publicité.
L’Incrementality aide à distinguer les performances réellement générées par le marketing de celles qui se seraient produites de manière organique.
Exemples concrets :
Comparer un groupe exposé à une campagne publicitaire avec un groupe non exposé.
Mesurer l’impact réel d’une campagne sur les ventes d’un produit.
Analyser si une stratégie de retargeting génère de nouvelles conversions ou capte simplement des clients déjà prêts à acheter.
Avantages :
Mesure plus fiable du ROI marketing
Optimisation des budgets publicitaires
Meilleure compréhension de l’efficacité des campagnes
Réduction des investissements peu performants
Question pour vous :
Vos campagnes génèrent-elles réellement de nouvelles conversions… ou captent-elles celles qui seraient arrivées de toute façon ?
