Snizhana Motsok - Digital Marketing Expert

06/05/2026

Прогулянка і фото для натхнення — це мій must-have після важкого дня.

06/04/2026

Цитата дня.

06/01/2026

05/29/2026

ПОКУПЕЦЬ НЕ ХОЧЕ ЧЕКАТИ

Людина бачить товар і хоче швидко зрозуміти:ціна, наявність, доставка, оплата.

Якщо для цього треба писати в Direct і чекати відповідь — частина людей просто йде далі.

ЗАЯВКИ ЛЕГКО ГУБЛЯТЬСЯ

У Direct немає нормальної структури для масштабування.

Коли повідомлень багато:частину не побачили, комусь відповіли пізно, когось забули, хтось охолов.

І продаж втрачено.

НЕМАЄ НОРМАЛЬНОЇ АНАЛІТИКИ

Ви можете бачити повідомлення.

Але складніше зрозуміти:з якого оголошення прийшла покупка, який товар продається краще, де саме губиться клієнт.

Без аналітики бізнес приймає рішення майже наосліп.

DIRECT ЗАЛЕЖИТЬ ВІД ЛЮДСЬКОГО ФАКТОРА

Продаж залежить від того:як швидко відповів менеджер, що саме написав, чи правильно дотиснув, чи не загубив діалог.

Для маленького бізнесу це ще може працювати.

Для e-commerce, який хоче рости, цього вже недостатньо.

КЛІЄНТ ОЧІКУЄ ЗРУЧНИЙ ШЛЯХ ДО ПОКУПКИ

Каталог, ціна, фото, відгуки, оплата, доставка, повернення — усе має бути зрозуміло без зайвих питань.

Direct може допомогти з консультацією.

Але він не повинен замінювати сайт, checkout і нормальну воронку продажів.

Висновок:

Direct не помер.

Але якщо весь продаж тримається тільки на переписках — бізнес втрачає �

05/19/2026

Що я хотіла б знати перед запуском таргету для e-commerce?

Раніше могло здаватись, що головне — правильно налаштувати аудиторію.

Але зараз e-commerce реклама працює інакше.

Meta все більше орієнтується не лише на налаштування, а на сигнали: хто реагує на креативи, як люди взаємодіють із сайтом, чи зрозуміла пропозиція, чи є довіра до бренду.

Тому перед запуском реклами я б дивилась не тільки на аудиторії та бюджет.

Я б перевірила весь шлях покупця:

чи зрозуміло, що саме продає магазин;
чи достатньо сильні фото та відео товару;
чи є чітка пропозиція;
чи зрозумілі доставка, оплата та повернення;
чи викликає сайт довіру;
чи є причина купити саме зараз.

Бо таргет не вирішує всі проблеми e-commerce.

Він швидко показує, де саме система просідає: у продукті, оффері, сайті, контенті або комунікації.

Мій висновок простий: перед тим як масштабувати рекламу, варто переконатися, що є що масштабувати.

05/06/2026

Одна з моїх кампаній для high-ticket продукту в ніші doors & sliding doors на ринок США показала важливий висновок:

у таких нішах не можна оцінювати рекламу тільки по CPL.

Кампанія принесла не просто заявки, а якісний pipeline:

частина лідів перейшла в кваліфікованічастині клієнтів були надіслані розрахункичастина вже конвертувалась у продажіще частина залишається в роботі

Саме це і є ключова різниця між “дешевими лідами” та реальним попитом.

У high-ticket нішах лід — це тільки перший крок.

Справжня цінність видно тоді, коли ми дивимось на весь шлях:

лід → кваліфікація → розрахунок → follow-up → продаж

Тому в таких кампаніях я аналізую не лише кількість заявок, а якість лідів, етапи воронки, продажі та відкритий pipeline.

Висновок:

Meta Ads може добре працювати для дорогих продуктів у home improvement, якщо кампанія побудована не навколо “дешевих лідів”, а навколо якісного попиту.

05/01/2026

Запускаєте рекламу на повідомлення і очікуєте, що людина одразу напише?

Це проста і дуже поширена воронка для продажу товарів та послуг. І кілька років тому вона справді працювала краще: людина бачила рекламу → писала в Direct → починався продаж.

Але зараз ціль “Повідомлення” не завжди працює так прямо.

Люди частіше спочатку перевіряють:
чи є активний профіль, приклади робіт, зрозуміла інформація, сайт, відгуки.

І тільки після цього вирішують — писати вам чи йти до конкурента.

Тому проблема часто не в самій рекламі, а у воронці.

Що працює краще:
✔ реклама + профіль
✔ профіль + сайт
✔ ретаргетинг на тих, хто вже цікавився

У каруселі показала просту схему, як це може виглядати для товарів і послуг.

Хочете зрозуміти, де саме ви втрачаєте заявки?
Напишіть мені — подивимось вашу воронку.

04/24/2026

Не отримуєте результат від реклами?
Можливо, проблема не в бюджеті й не в аудиторії.
Деталі — в каруселі.

03/24/2026

Місто прокидається рано.
І майже одразу нагадує: тут усе відбувається в русі, в напрузі, у постійному зусиллі.
Тут щодня потрібно бути зібраною.
Працювати. Рухатись. Тримати свій темп.
Іноді — ніби щодня доводити, що ти є.

Тому такі миті тиші й краси стають чимось більшим.
Вони повертають до себе.
І не дають загубитись у цьому русі.

03/15/2026

Багато бізнесів запускають таргетовану рекламу з неправильним очікуванням.

Через це одні розчаровуються в рекламі занадто рано,
а інші зливають бюджет, не розуміючи, чому немає результату.

У цій каруселі — 3 важливі речі, які варто знати ще до запуску реклами.

Гортайте.