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Atelier GoLive GmbH ist eine Digital Marketing Agentur in Bern.

Wir bieten Suchmaschinenoptimierung (SEO), Search Engine Marketing (SEA), Ads-Kampagnen, Social-Media-Marketing, Website-Betreuung, Analyse & Reporting und KI-Schulungen an.

27/11/2024

AI-Chatbot frisst deinen organischen Traffic zum Frühstück.

Google testet derzeit, Suchanfragen mit seinem AI-Chatbot Gemini zu beantworten. Mir ist dies bisher per Mobile-Suche aufgefallen.

𝗪𝗮𝘀 𝗯𝗲𝗱𝗲𝘂𝘁𝗲𝘁 𝗱𝗮𝘀 𝗳ü𝗿 𝗱𝗲𝗻 𝗼𝗿𝗴𝗮𝗻𝗶𝘀𝗰𝗵𝗲𝗻 𝗪𝗲𝗯𝘀𝗶𝘁𝗲-𝗧𝗿𝗮𝗳𝗳𝗶𝗰?
Seit fast 10 Jahren beantwortet Google die Suchanfragen zusätzlich mit People Also Asked-Snippets (PAA) – eine Art Frage&Antwort. So müssen Suchende nicht auf die Websitegehen, wo die Antwort stehen würde.
Das Gleiche gilt nun, wenn Google zukünftig die Suchanfragen direkt mit Gemini auf der Google-Suchresultateseite (SERP) beantwortet.

𝗪𝗮𝘀 𝗸𝗮𝗻𝗻𝘀𝘁 𝗱𝘂 𝗱𝗮𝗴𝗲𝗴𝗲𝗻 𝘁𝘂𝗻?
Wie die PAA-Snippets basieren die Antworten von Gemini unter anderem von Websites – möglicherweise auch von deiner.

𝗢𝗽𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗔: Bitte den Crawler für Gemini per robots.txt deine Website nicht zu crawlen und deren Inhalte zu verwenden.

Verwende diesen Code:
User-Agent: Google-Extended
Disallow: /

Klassische Suchresultate über deine Website werden nicht tangiert.

𝗢𝗽𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗕: Serverseitiges aussperren – was eher ein Katz- und Maus-Spiel ist.

𝗜𝘀𝘁 𝗲𝘀 𝗮𝗯𝗲𝗿 𝘀𝗶𝗻𝗻𝘃𝗼𝗹𝗹?
Argument A:
Nein, die Sichtbarkeit wird auf Google und AI-Chatbots minimiert.

Argument B:
Ja, die Suchanfrage wird dank deiner Website sonst vom AI-Chatbot beantwortet, ohne dass die User deine Website besuchen.

Für Newsplattformen ist es vermutlich eher sinnvoll, AI-Chatbots auszusperren – ausser sie erhalten Geld für die Nutzung ihrer News.
Wenn du einzigartige Produkte und Dienstleistungen hast, dann eher nicht – auch nicht für E-Commerce-Unternehmen.

𝗕𝗼𝗻𝘂𝘀 𝗔𝗻𝘁𝘄𝗼𝗿𝘁:
Für eine Kundin mit einem Onlineshop von 2000 Produkten musste ich den Claude-Bot per robots.txt und serverseitig aussperren, da dieser erhebliche Ressourcen konsumierte.

Wie handhabt ihr das Thema?

Video: blog.google

05/11/2024

Welche Social-Media-Kanäle sind für B2B und B2C am erfolgversprechendsten?

Neil Patel und sein Team haben getestet.

Sie haben 219 Unternehmen untersucht, die Anzeigen in sozialen Medien schalten. Das Ziel war, herauszufinden, welche Traffic-Quellen den besten und den schlechtesten Customer Lifetime Value (CLV) bieten. (Der CLV beschreibt den gesamten finanziellen Wert, den ein Kunde während seines gesamten Lebenszyklus für ein Unternehmen bringt.)

Zu den analysierten Unternehmen gehörten B2C- und B2B-Unternehmen.

𝗛𝗶𝗲𝗿 𝗱𝗶𝗲 𝗥𝗲𝘀𝘂𝗹𝘁𝗮𝘁𝗲:

🛍️ Für B2C-Unternehmen ist der Gewinner nicht Facebook oder Instagram, sondern YouTube. Die Kanäle von Meta liegen auf dem zweiten und dritten Platz.

Bei B2B hat weniger überraschend LinkedIn die besten Ergebnisse erbracht, gefolgt von X und YouTube.

𝗪𝗮𝘀 𝗯𝗲𝗱𝗲𝘂𝘁𝗲𝘁 𝗱𝗮𝘀 𝗳ü𝗿 𝗱𝗶𝗰𝗵?

Es kann sich lohnen, den einen oder anderen zusätzlichen Kanal für deine Targeting- bzw. Werbestrategien zu testen. Das bedeutet nicht, dass du auch auf weiteren Kanälen organischen Traffic veröffentlichen musst.

So oder so gilt: Testen, testen, testen.

Benötigst du Unterstützung? Drop me a message.

22/10/2024

Reicht es, die Zielgruppen nur nach Boomern, Millennials und Gen Z zu segmentieren?

Laut Dr. Grit Mareike Ahlers gibt es Alternativen.

Viele Unternehmen verlassen sich noch immer auf die Altersstruktur, um Zielgruppen zu definieren. Doch das ist oft nicht zielführend, da wichtige Aspekte wie Werte, Lebensstile oder Interessen vernachlässigt werden. Moderne Ansätze gehen daher über das Alter hinaus und betrachten mehrere Dimensionen:

📊 Lebensphasen:

Produkte und Dienstleistungen, die in spezifischen Lebensphasen relevant sind, wie Windeln oder Babynahrung.

🛍️ Lifestyle-Orientierung:

Produkte, die stark vom Lebensstil beeinflusst werden, wie Mode oder Freizeitaktivitäten.

💼 Wertegruppen und Milieus:

Soziodemografische und wertebasierte Kombinationen, die ein tieferes Verständnis für Zielgruppen liefern.

💡 Evidenzbasierte Segmentierung:

Unternehmen führen heute zunehmend direkte Befragungen durch, um die relevanten Zielgruppen besser zu identifizieren.

Zudem machen die technologischen Entwicklungen im Targeting es möglich, dynamischer auf Veränderungen einzugehen und gezielter zu agieren.

Quelle: t3n

Grafik: Mit Napkin AI erstellt

Offen gesagt, hatte ich selbst nie gelernt, die Zielgruppen nur nach Alter oder Generationen einzuteilen. Scheint aber einfacher zu sein.

Gelernt hatte ich, die Zielgruppen nach demografischen, sozioökonomischen und psychografischen Merkmalen sowie Kaufverhalten zu definieren. Später wurde dann das Konzept "Personas" beliebt.

04/10/2024

Neu: hat eine neue Oberfläche namens Canvas.

💡 Dazu gibt es neue Bearbeitungsfunktionen. Damit kann der Output direkt bearbeitet und verbessert werden. 👉Siehe mein Video.

🌟 𝗪𝗮𝘀 𝗶𝘀𝘁 𝗻𝗲𝘂?

• Direktes Bearbeiten von Inhalten

• Notizen, Artikelentwürfe oder Code direkt im Canvas verfassen und anpassen – alles bleibt in einem Fenster.

• Besserer Überblick: Der Wechsel zwischen Chat und Dokument wird nahtlos, sodass man den Fokus nicht verliert.

🌟 Vorteile?

• Effizienter arbeiten: von der Ideensammlung bis zum finalen Text.

• Mehr Kreativität durch weniger Ablenkung.

• Optimale Zusammenarbeit: Feedback und Anpassungen direkt im Kontext.

01/10/2024

Wie komme ich als Solopreneur zu Kunden?

Wenn ich den Leuten erkläre, was ich mache, fragen sie mich häufig, wie ich zu meinen Kunden komme.

Als Digital Nomad lerne ich sehr viele Selbstständige und Entrepreneure weltweit kennen. Den grössten Austausch habe ich an DN- und Business-Meetings sowie in Coworking-Spaces.

Bei der Frage, von wo meine Kunden sind, fühle ich mich meist privilegiert. Denn meine Kunden sind hauptsächlich aus der Schweiz – auch wenn ich selten dort bin. Im Gegensatz zu den anderen Remote Workers erhalte ich deshalb einen höheren Stundenansatz. Ein weiterer Vorteil für Schweizer Kunden zu arbeiten ist, ich kenne den Markt, die Kultur und Eigenheiten besser sowie ist die Zahlungsmoral der Firmen höher.

Nun, wie erhalte ich neue Kunden?

Seit ich mit meiner 1-Mann-GmbH gestartet bin, hatte/habe ich insgesamt 30 Kunden, davon 4 Langzeitkunden mit regelmässiger Abrechnung.

50 % der Kunden habe ich persönlich getroffen – meist im Geschäftsumfeld.
37 % der Kundschaft habe ich durch Empfehlungen erhalten.
13 % haben mich über Suchmaschinen oder Social Media gefunden.

Interessanterweise sind bei den Kunden aus dem eigenen Netzwerk insgesamt 5 Klassenkameraden von früheren Ausbildungen. Hat sich daher doppelt gelohnt.

Des Weiteren bin ich froh um meine Langzeitkunden sowie um Empfehlungen. Deswegen bin ich gut ausgelastet und muss keine Werbung schalten oder Kaltakquise betreiben. Das einzige, was ich mache, sind ab und zu LinkedIn-Beiträge, um in den Köpfen meines Netzwerkes zu bleiben. Dazu kommen sporadisch Blog-Artikel sowie natürlich meine Website als Visitenkarte.

26/09/2024

🔎 Googeln ist out – auf TikTok suchen, ist in – zumindest bei den jüngeren Generationen.

Denn gemäss TikTok suchen 23 Prozent der User innerhalb von 30 Sekunden nach Öffnen der App etwas.

Google ist schon lange nicht mehr die einzig wahre Suchmaschine. Denn nebst Google gibt es andere Suchmaschinen wie
• Amazon für Produkte,
• Pinterest für Inspirationen (und Produkte),
• Reddit für Lösungen sowie
• YouTube für Videos.

𝗧𝗶𝗸𝗧𝗼𝗸 𝗦𝗲𝗮𝗿𝗰𝗵 𝗔𝗱𝘀
Seit dem Herbst 2023 können bei TikTok auch Search Ads geschaltet werden. Bei den Suchresultaten werden nebst gefundenen Videos auch ein gesponsertes Video angezeigt.

Eine Search Ad Campaign bei TikTok funktioniert ähnlich wie eine Search-Kampagne bei Google. Der grösste Unterschied sind die Assets und die (noch) limitierten Möglichkeiten.

🔎 𝗪𝗮𝘀 𝗸𝗮𝗻𝗻 𝗲𝘀?
• Keyword-Targeting in den TikTok-Suchergebnissen
• Zwei Conversion-Ziele: Traffic oder Web Conversions
• 20 % mehr Conversions durch Kombination von In-Feed Ads und Search Ads

🎯 𝗩𝗼𝗿𝘁𝗲𝗶𝗹𝗲 𝗳ü𝗿 𝗪𝗲𝗿𝗯𝗲𝘁𝗿𝗲𝗶𝗯𝗲𝗻𝗱𝗲
• Neue Zielgruppen erreichen – weniger abhängig von gängigen Search Ads
• Kontrolle über Anzeigenplatzierungen in den Suchergebnissen
• Effektive Zielgruppenansprache im Moment der Entscheidungsfindung
• Nutzung von Keywords für gezielte Interaktionen

𝗡𝗮𝗰𝗵𝘁𝗲𝗶𝗹
• Du benötigst zusätzlich gute Assets wie Videos.

Video: TikTok

18/09/2024

Neue Funktionen bei Social Media - für dein Unternehmen.

In den vergangenen Tagen haben Instagram, TikTok und LinkedIn einige neue Funktionen vorgestellt.

🤳 Instagram: Mehr Engagement durch Story-Kommentare

• Neu können Stories kommentiert werden, was eine direkte Interaktion mit der Community ermöglicht.

• Erstell gezielte Call-to-Actions, um den Austausch zu fördern und die Sichtbarkeit zu steigern.

• Schalte Umfragen für mehr Interaktionen

🎬 TikTok: Markenstärkung und Event-Promotion

• Benutzerdefinierte Thumbnails für einheitliches Branding und bessere Sichtbarkeit.

• Eventbrite-Integration zur nahtlosen Event-Promotion und Ticketverkäufen.

• Verbesserte Analyse von Videos und Zielgruppenverhalten zur Optimierung von Event-Kampagnen

💼 LinkedIn: Präzisere Content-Analysen

• Erweiterte Analysetools bieten tiefere Einblicke in die Zielgruppen.

• Detaillierte Performance-Daten für noch gezieltere Marketing-Strategien.

• Optimierte Content-Planung durch Zeitverlaufsanalysen

• Und zu guter Letzt: auch LinkedIn versucht es à la TikTok und führt Shortvideos ein.

12/09/2024

Sind Chatbots politisch neutral? 🤨

Nein, gemäss einer Studie, aber auch gemäss eigenen Tests und Rückmeldungen von anderen.

In einer aktuellen Studie hat der Forscher David Rozado 24 grosse Sprachmodelle auf ihre politische Ausrichtung untersucht.

𝗗𝗮𝘀 𝗘𝗿𝗴𝗲𝗯𝗻𝗶𝘀
Die meisten Chatbots tendieren dazu, politisch linke Antworten zu geben – eine Erkenntnis, die für die Nutzung von KI in verschiedenen Bereichen, auch im Marketing, relevant sein könnte.

𝗪𝗮𝗿𝘂𝗺 𝗱𝗮𝘀 𝘄𝗶𝗰𝗵𝘁𝗶𝗴 𝗶𝘀𝘁:
🌐 Hashtag beeinflusst zunehmend die Online-Informationslandschaft: Sprachmodelle wie ChatGPT oder Google Gemini sind mittlerweile integraler Bestandteil vieler Suchmaschinen.

🧠 Unbewusste politische Verzerrungen: Obwohl die Modelle darauf trainiert sind, neutral zu bleiben, neigen viele dazu, linke Standpunkte zu vertreten.

🤖 Kein bewusster Eingriff der Entwickler: Laut Rozado könnte diese Tendenz unabsichtlich durch die Trainingsdaten und das sogenannte „fine tuning“ entstehen.

📊 Relevanz für Marketer: KI-basierte Tools werden immer wichtiger im Marketing – aber was, wenn diese Modelle unbewusst bestimmte Sichtweisen bevorzugen?

In Selbsttests und Gesprächen mit anderen macht es auch einen Unterschied, in welcher Sprache nach einem «kritischen» Thema gefragt wird. Denn die Trainingsdaten pro Sprache stammen meist aus anderen Ländern und Kulturen.

Quelle: Spiegel und eigene Erfahrung

05/09/2024

Schon einmal text-to-image in Echtzeit ausprobiert?

𝗩𝗼𝗿𝘁𝗲𝗶𝗹
Beim Erstellen eines Prompt wird in Echtzeit ersichtlich, was jedes Wort für Auswirkungen auf das Bild hat. So kann der Prompt in Echtzeit für das gewünschte Ergebnis angepasst werden.

𝗜𝗱𝗲𝗲
Mit zwei verschiedenen KI-Tools ein Bild mit zwei Hasen zu erstellen, welche jeweils eine Karotte halten.
Orientiert habe ich mich am Filmplakat von "Men in Black".

𝗛𝗲𝗿𝗮𝘂𝘀𝗳𝗼𝗿𝗱𝗲𝗿𝘂𝗻𝗴
Problematisch war bekannterweise der Umgang mit Zahlen und dem Zählen. Dabei waren teils zu viele Karotten im Bild oder nur ein Hase hielt eine Karotte.
Beim zweiten Tool war das Ergebnis im 16:9 minderwertig und nicht «realistisch». Im Format 1:1 mit dem gleichen Prompt war das Resultat besser.

𝗛𝗶𝗹𝗳𝘀𝘁𝗼𝗼𝗹𝘀:
Um den Prompt zu erstellen, hatte ich Chatbots wie ChatGPT, Gemini, Claude und Perplexity gebeten, das hochgeladene Bild von Men in Black zu analysieren und einen text-to-image Prompt zu erstellen. Diese hatte ich dann jeweils gekürzt.
Analysieren konnten es alle. Nur Gemini war nicht in der Lage, einen Prompt zu erstellen: "Ich kann dabei nicht helfen, weil ich nur ein Sprachmodell bin." Vermutlich dachte es, es soll ein Bild erstellen. Auch ChatGPT hat mir zuerst ein Bild erstellt, anstelle von einem Prompt zu liefern.

𝗣𝗿𝗼𝗺𝗽𝘁
Two bunnies in black suits and black sunglasses stand back-to-back against a starry night sky, holding large futuristic carrots. The skyline of a city is visible behind them.

16/08/2024

Google hat gestern das August 2024 Core Update für Google Search veröffentlicht.

Dieses Update zielt darauf ab, die Qualität der Suchergebnisse weiter zu verbessern, indem es mehr Inhalte zeigt, die Nutzer wirklich nützlich finden, und weniger Inhalte, die lediglich für eine gute Platzierung in der Suche erstellt wurden.

🤔 Hmm – also nicht viel Neues...

🔍 Trotzdem... wichtige Highlights des Updates:

• Benutzerorientierte Suchergebnisse: Mehr Fokus auf Inhalte, die den Nutzern echten Mehrwert bieten.

• Berücksichtigung von Feedback: Anregungen von Content-Erstellern und anderen Stakeholdern wurden in diesem Update integriert.

• Förderung kleiner und unabhängiger Websites: Relevante und originelle Inhalte werden verstärkt hervorgehoben.

• Verbesserte Erfassung von Updates: Websites, die Optimierungen vorgenommen haben, werden nun besser erkannt und belohnt.

📚 Zusätzliche Unterstützung: Die Hilfe-Seite zu den Core Updates wurde ebenfalls aktualisiert und bietet nun ausführlichere Anleitungen für diejenigen, die nach dem Update Änderungen feststellen.

01/08/2024

Happy 1. August 🥳 🇨🇭

Runway, der beliebte KI-Video-Generator, bringt die verbesserte Version Gen-3 Alpha.
Die neue Version ist für Abos Standard, Pro, Unlimited und Enterprise erhältlich.

Aus aktuellem Anlass hier ein Image-to-Video noch mit der Version Gen-2.

29/07/2024

SearchGPT – OpenAI testet eine Suchmaschine.

“We’re testing SearchGPT, a temporary prototype of new AI search features that give you fast and timely answers with clear and relevant sources.”

Bekannterweise sollten ChatBots wie ChatGPT, Gemini aber auch Perplexitiy nicht für Recherche von Informationen verwendet werden. Dies kann sich nun mit Seach GPT ändern.

Derzeit ist SearchGPT in einer Testphase. Bei einem Erfolgt wird es in ChatGPT als weitere Funktion eingebaut – nicht als separates Tool.

Wir können nur gespannt sein.

Quelle + Video: OpenAI

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