10/07/2026
TARTALOMGYÁRTÓ VS. MARKETINGES
Egy vállalkozó naplója, 2. rész
Az egyik legnagyobb tanulásom az elmúlt években az volt, hogy egy marketingesnek is vannak határai. És ezt nem könnyű elfogadni. Amikor valaki a saját vállalkozásán dolgozik, teljesen természetes, hogy szeretné látni az eredményeket. Több érdeklődőt, több vásárlót, több bevételt. Hiszen végső soron ezért foglalkozunk marketinggel.
Én is ilyen vagyok. Ha egy ügyfelemnél nincs olyan eredmény, amit várunk, elsőként magamban keresem a hibát. Mit csinálhatnék jobban? Mit lehetne másképp kommunikálni? Mit kellene tesztelni? Ez a hozzáállás szerintem fontos. Egy szakembernek folyamatosan fejlődnie kell.
De egy idő után rá kell jönni valamire: a marketing nem egy varázspálca. A social media egy eszköz. Egy nagyon fontos eszköz, amivel láthatóbbá tehetünk egy vállalkozást, bizalmat építhetünk, kapcsolatot teremthetünk a követőkkel és megmutathatjuk azt az értéket, amit képviselünk.
De nem tud mindent helyettünk megoldani.
Nem tud helyettesíteni egy jó ajánlatot.
Nem tud megjavítani egy rosszul működő weboldalt.
Nem tudja meghatározni helyettünk, hogy miért minket válasszanak.
Nem tudja átadni azt a bizalmat, amit egy vállalkozó személyes jelenléte épít.
A marketing mindig egy nagyobb rendszer része.
Az elmúlt 10 évben sok kisvállalkozóval dolgoztam együtt, és újra meg újra azt látom, hogy a legerősebb eredmények akkor születnek, amikor a marketinges és a vállalkozó együtt dolgozik.
Én tudok stratégiát készíteni.
Tudok segíteni abban, hogy milyen tartalmakra van szükség.
Tudok irányt mutatni, elemezni és fejleszteni.
De a vállalkozás mögött álló ember nélkül nincs valódi márka. Különösen kisvállalkozásoknál a személy maga is része annak, amit az emberek megvásárolnak. A története, a szemlélete, a szakértelme, az értékei.
Ezért kérem sokszor az ügyfeleimet arra, hogy mutassák meg magukat. Nem azért, mert mindenáron videókat akarok készíttetni velük, hanem azért, mert az emberek emberekkel szeretnek kapcsolatot kialakítani.
Egy termék, egy szolgáltatás, egy tanácsadás vagy bármilyen kisvállalkozás mögött ott van valaki, aki létrehozza azt. És ezt nem lehet teljesen kiszervezni.
Talán ez az egyik legfontosabb különbség a tartalomgyártás és a valódi marketing között.
Nem az a cél, hogy legyen 10 szép posztod egy hónapban. Az a cél, hogy ezeknek szerepe legyen, hogy tudjuk,
- miért készülnek
- kinek szólnak
- milyen bizalmat építenek
- milyen lépést szeretnénk elérni velük
A marketinges feladata nem az, hogy egyedül elvigye a vállalkozás hátán a teljes üzletet, hanem az, hogy megmutassa az utat.
De hogy valaki rálép-e erre az útra, tehát hogy mennyire használja ki a lehetőségeket, mennyire hisz a saját vállalkozásában és mennyi energiát tesz bele, az már közös munka.
Én nem virális videókat szeretnék gyártani önmagukért. Én olyan kommunikációt szeretnék építeni, ami mögött van gondolat, stratégia és valódi érték.
Mert a social media nem attól működik, hogy jelen vagyunk, hanem attól, hogy tudjuk, miért vagyunk jelen.
