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SIMBA aide les entreprises à sortir de l’improvisation marketing en construisant une infrastructure data, une stratégie d’acquisition et une position de leader sur le marché.

15/10/2026

Votre marque apparaît-elle dans les réponses générées par l'IA ?
Vous pouvez enfin le mesurer sur Google Search Console.

Le rapport « performances IA » de la Search Console est désormais disponible partout dans le monde, Suisse comprise. En parallèle, les AI Overviews de Google prennent de plus en plus de place et repoussent les résultats classiques vers le bas de page.

Traduction : le SEO ne suffit plus. La vraie question de 2026, c'est de savoir si ChatGPT, Gemini ou Google AI citent VOTRE entreprise quand un client potentiel pose une question dans votre secteur.

C'est ce qu'on appelle le GEO (Generative Engine Optimization). Et pour la première fois, les sites suisses ont les données pour savoir où ils en sont.

Chez Simba, on aide les marques à exister là où se prennent désormais les décisions : dans la réponse de l'IA, pas seulement dans la liste bleue.

👉 Vous voulez savoir si l'IA parle de vous ? On peut vous le montrer.

08/10/2026

Cas client : Kûrma

Retour sur notre collaboration avec Kûrma, boutique en ligne de pierres semi-précieuses, minéraux, bijoux et artisanat népalais.

Le point de départ : une clientèle fidèle et passionnée, mais un chiffre d'affaires en ligne limité. Il n'y avait pas de campagnes structurées sur Facebook et Google Ads, et le budget publicitaire manquait de rentabilité.

Notre travail sur 5 mois :
– Mise en place d'une stratégie Facebook Ads et Google Ads
– Campagnes de notoriété pour faire connaître la marque et ses produits
– Campagnes de conversion pour développer les ventes
– Activations ponctuelles selon les saisons et événements de l'année
– Gestion complète des campagnes, pour libérer du temps à l'équipe

Résultats après 5 mois :
– +220K de chiffre d'affaires généré
– ROAS moyen de 6.21 sur Facebook Ads
– ROAS moyen de 10.11 sur Google Ads

Un projet qui montre qu'avec une base de clients existante et une structure d'acquisition claire, on peut faire progresser les ventes de façon mesurée et durable.

Merci à l'équipe de Kûrma pour sa confiance.

Vous souhaitez en discuter ? Contactez-nous.

01/10/2026

Depuis quelques semaines, Google a peut-être modifié vos campagnes sans vous prévenir.

Depuis le 1er septembre 2026, Google migre automatiquement les campagnes Broad Match et les anciens Automatically Created Assets vers AI Max. Progressivement, tout au long du mois. Microsoft a fait pareil : AI Max activé par défaut sur les nouvelles campagnes Search.

Aucune action requise de votre part. Et c'est précisément le problème.

La plupart des annonceurs ne se battent pas contre les réglages par défaut. Ils les subissent. Résultat : c'est l'automatisation qui décide de votre budget, de votre définition d'une « conversion » et de la qualité de vos leads.

Chez Simba, on ne laisse pas une IA piloter votre acquisition à l'aveugle. On garde la main là où ça compte : le budget, le message, la qualité des prospects.

👉 Vous tournez des campagnes Search ? Auditez votre compte maintenant, avant de découvrir la facture.

24/09/2026

Une pub capte l'attention sur l'instant.
Le contenu construit quelque chose de plus solide : la confiance.

Quand quelqu'un vous lit, vous écoute ou vous suit dans la durée, il apprend comment vous pensez. Il se forme une opinion sur vous avant même de vous avoir parlé. Et le jour où il a besoin de vous, la conviction est déjà faite.

Le piège ? Beaucoup de contenu essaie de vendre trop vite. On le sent, et ça casse la confiance qu'on essayait justement de construire. Le bon contenu ne pousse rien, il partage une vision, une idée sans rien demander en retour.

Mais même le meilleur contenu du monde ne sert à rien s'il reste invisible.

C'est là que la diffusion entre en jeu. La publicité ne remplace pas le contenu, elle démultiplie sa portée : elle met vos meilleures idées devant les bonnes personnes, au bon moment, encore et encore.

Contenu qui construit la confiance + diffusion qui l'amplifie = la vraie machine de croissance.

17/09/2026

La règle marketing pour les PME dont personne ne parle...

C'est la règle que suivent toutes les grandes marques depuis des décennies.

Basée sur 15 ans de recherche. 15'000 campagnes analysées.

Les conclusions de Binet & Field : le mix optimal, c'est 60/40.
Mais quand votre budget mensuel n'est pas le même que les gros groupes...

Cette règle semble venir d'une autre planète.
Alors on fait ce qui est logique : on met tout dans ce qui marche maintenant.

Google Ads. Une promo Facebook. Une offre directe.
Et ça marche. Jusqu'au jour où ça s'arrête.

Parce que dès qu'on coupe, les ventes s'arrêtent aussi.

Alors comment bien gérer le split Brand Building vs Performance pour une PME ?

→ Moins de CHF 60k/an ? Tout sur l'activation. Survivez d'abord.

→ Entre 60k et 100k ? Réservez 15–20% à la visibilité pure. Pas des clics, de la reconnaissance.

→ Au-delà de 100k ? Là, on parle sérieusement de 60/40.
Le 60/40 n'est pas une règle de départ.

C'est un horizon.

Commencez là où vous êtes.

10/09/2026

Les Ads sont arrivées sur ChatGPT... mais pas encore en Suisse.

Où en est-on ?

Ce qui est confirmé :

→ Les pubs tournent aux États-Unis depuis février, en self-service depuis mai. Depuis le 11 août, OpenAI a aussi ouvert le Royaume-Uni, le Mexique, le Brésil, le Japon et la Corée du Sud.

→ L'Allemagne, la France, l'Irlande et Singapour ont été annoncées comme prochaine vague début juillet mais sans date de lancement confirmée à ce jour.

→ La Suisse n'apparaît dans aucune vague annoncée. Et contrairement à l'UE, elle n'est pas soumise au même calendrier réglementaire (RGPD/DSA) donc rien ne garantit qu'elle suivra le rythme français ou allemand.

→ Le format reste unique : un encart sponsorisé sous la réponse, clairement labellisé "Sponsored", visible uniquement par les comptes gratuits (Free/Go). Les réponses de ChatGPT restent indépendantes des annonceurs.

→ Les formats s'enrichissent : boutons d'action ("shop now", "book now"), fiches e-commerce avec prix et avis, carrousels de 3-4 annonces en test.

→ Le ciblage se fait sur l'intention conversationnelle, pas le mot-clé. On ne capte plus "chaussures running", on entre dans "comment reprendre le sport après une blessure".

→ Pour l'Europe, OpenAI a choisi le consentement explicite (opt-in) plutôt que l'intérêt légitime pour la personnalisation publicitaire : un chantier RGPD plus lourd qui explique en partie la lenteur du déploiement.

→ L'achat passe aujourd'hui par les équipes OpenAI, Criteo, StackAdapt ou Shopify Shop Campaigns selon les marchés.

Ce qu'on ignore encore : la date d'ouverture pour la Suisse et l'UE, les tarifs et formats disponibles au lancement, et si la Suisse sera traitée comme un marché à part ou calée sur le calendrier UE.

Chez Simba, on ne pense pas qu'il faille attendre l'ouverture pour se préparer. Le tracking, le GEO et la structuration des contenus se travaillent maintenant, pas le jour où le canal devient actif.

Vous voulez être prêts quand ChatGPT Ads arrivera en Suisse ? Parlons-en 🦁

03/09/2026

🦁 Cas client : AG Culturel

Une association qui démocratise l'accès à la culture pour les moins de 26 ans. Un abonnement unique donnant accès à 250 lieux partenaires : concerts, festivals, cinéma, expos. Mais un problème récurrent :

❌ Manque d'impact publicitaire sur les cibles stratégiques
❌ Ventes d'abonnements en ligne insuffisantes
❌ Difficile de créer de l'engagement auprès des jeunes... et de convaincre les parents

Un beau projet. Une visibilité à construire.

Notre approche :

→ Google Ads + Meta Ads : notoriété pour faire connaître l'abonnement, puis campagnes de vente pour convertir
→ Double cible : parler aux jeunes ET aux parents qui veulent sensibiliser leurs enfants à la culture
→ Tracking de la performance globale pour ajuster en continu

Pas de magie. Une stratégie multi-canal pensée pour deux audiences très différentes.

Les résultats sur 3 mois :

📈 645 abonnements vendus
📈 +12K visiteurs payants générés
📈 +1.2M impressions publicitaires

Rendre la culture accessible, ça se pilote aussi avec de la data.

C'est ça, devenir le roi de sa savane. 🦁

Vous portez un projet à impact et vous manquez de visibilité digitale ? Parlons-en !

27/08/2026

"Et si on coupait Meta un mois, juste pour voir ?"

On l'entend régulièrement. Et on comprend l'instinct derrière.

L'attribution est floue, les chiffres ne tombent jamais juste et quelqu'un finit toujours par lancer l'idée : "on arrête les campagnes et on regarde..."

Sauf que ce test ne vous donnera jamais la réponse que vous cherchez.

Pourquoi ? Parce que vous ne pouvez pas comparer deux mois comme si c'étaient deux univers identiques. La saisonnalité a bougé. Vos prospects aussi. Peut-être vos prix même... Vous croyez isoler une variable, mais c'est rarement le cas.

Et pendant ce temps, vous jouez à la roulette russe avec votre chiffre d'affaire...

Ce que la plupart des gens n'anticipent pas non plus : la reprise est souvent plus difficile que la coupure. On vit sur l'élan des semaines précédentes, on croit que ça tient... puis on relance et on prend le drop de plein fouet.

Il existe des méthodes sérieuses pour mesurer l'incrémentalité d'un canal.

Geolift, Conversion Lift, tester une seule variable, etc...

C'est moins sexy qu'un blackout mais c'est ce qui produit des données exploitables.

La vraie question qu'on devrait tous se poser n'est pas "est-ce que je peux couper ?"

C'est "est-ce que je peux dépenser mieux ?"

***

Si le sujet vous intéresse, on vous invite à lire l'excellent article de Théo Lion à ce sujet.

20/08/2026

Et si toute votre stratégie d'acquisition se résumait à deux questions ?

1. Est-ce qu'on vous trouve ?
2. Est-ce qu'on vous fait confiance ?

Pilier 1 : Search Optimisation

Être là quand la demande existe.
SEO, GEO, Google Ads...
Quelqu'un cherche une solution → vous apparaissez.

Pilier 2 : Trust Optimisation

Être vu et cru avant même que la demande existe.
Meta, YouTube, LinkedIn...
Quelqu'un découvre votre marque → il s'en souvient.

La plupart des entreprises investissent dans le Search parce que c'est mesurable.
Elles sous-investissent dans le Trust parce que c'est moins immédiat.

Résultat : elles paient cher pour convaincre des gens qui ne les connaissent pas.

Une marque qu'on reconnaît convertit mieux.
Une marque qu'on croit n'a pas besoin de se battre sur le prix.

Search capte la demande.
Trust la crée.

Les deux ensemble, c'est une stratégie d'acquisition qui dure.

13/08/2026

🦁 Le 17 août, Google Ads va "corriger" vos campagnes.
Et pas dans le bon sens pour tout le monde...

Une mise à jour technique, discrète sur le papier. Mais qui peut faire bouger votre CPA ou votre ROAS du jour au lendemain sans que vous ayez touché à quoi que ce soit.

Le mécanisme, en clair :

Aujourd'hui, une campagne en Target CPA ou Target ROAS limitée par son budget a souvent tendance à mieux performer que l'objectif affiché. Vous visez 10€ de CPA, vous tournez en réalité à 5€. Google "sur-livre" silencieusement.

À partir du 17 août, ce comportement disparaît. Les campagnes vont se caler strictement sur la cible que vous avez indiquée, y compris quand vous ajustez le budget. Concrètement : votre CPA à 5€ va progressivement remonter vers les 10€ que vous aviez tapés il y a peut-être un an, sans plus y penser depuis.

Ce que ça veut dire pour vous :

→ Si vos cibles sont justes et à jour : rien à faire, vous pourrez même scaler plus sereinement, avec une performance qui reste stable quand vous montez le budget.

→ Si vos cibles datent d'un moment où vos coûts étaient différents : vous risquez une hausse de coût par acquisition à la rentrée, sans signal d'alerte préalable.

Google ne touchera ni vos cibles ni vos budgets automatiquement. C'est à vous ou à votre agence de vérifier que le chiffre que vous avez entré correspond encore à votre réalité business.

Ce qui est concerné : Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen, et les campagnes Display/Hotel/Travel en stratégie à cible.

Chez Simba, on est en train de passer tous nos comptes clients en revue avant le 17 pour s'assurer que chaque cible reflète la performance réelle des dernières semaines, pas un chiffre posé il y a des mois.

Vos campagnes tournent en Target CPA ou Target ROAS et vous n'avez pas encore vérifié vos cibles ? Parlons-en 👇

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