miind, Place de la Synagogue, 5, Geneva (2026)

29/05/2026

La Coupe du Monde 2026, un terrain de jeu marekting ! ⚽️

Avec 48 équipes, 104 matchs et une organisation sur 3 pays, l'événement s'apprête à faire basculer le football dans l'ère du « sportainment » !

Voici les 5 grandes tendances qui vont redéfinir les partenariats sportifs :

💡 1. De l'affichage à l'expérience
Les marques ne paient plus juste pour un logo au bord du terrain. L'objectif ? Créer de l'engagement, de la sincérité et des expériences immersives pour les supporters.

📊 2. L'ère de l'ultra-personnalisation et de la data
Avec des audiences fragmentées et plusieurs fuseaux horaires, l'IA et la data seront au cœur des activations pour s'adresser à chaque fan selon ses usages et sa localisation.

📱 3. Les sportifs et créateurs comme nouveaux médias
L'audience TV reste reine, mais la conversation digitale est devenue tout aussi stratégique. L'émergence des créateurs de contenu impose une nouvelle narration, beaucoup plus conversationnelle et communautaire.

🌱 4. Le sponsoring "à impact" (RSE)
Face aux immenses défis écologiques d'un tel événement, les marques sont attendues au tournant. Le sponsoring doit désormais avoir une utilité sociale et financer des transitions durables (énergies, infrastructures).

🤝 5. Un puissant levier de marque employeur
Le partenariat sportif n'est plus seulement tourné vers l'externe. Les entreprises cherchent un alignement avec leurs valeurs pour fédérer et engager leurs propres collaborateurs en interne.

La Coupe du Monde 2026 s'annonce comme le test grandeur nature d'un sport-business qui arrive à maturité. Moins de visibilité passive, plus d'utilité active : il ne s'agit plus de s'afficher auprès des fans, mais de vivre l'événement avec eux.

26/05/2026

Oubliez la bière, Nescafé invente le fût… à café ! ☕️⚽️

Difficile pour une marque de s'inviter dans un événement mondialement dominé par les géants de la bière. Mais Nescafé a trouvé l'angle parfait avec son nouveau fût... d'espresso !

Après 90 minutes de match, la fatigue et les pintes se font sentir. Pourtant, c'est le moment où les supporters veulent débriefer avec passion.

La stratégie derrière ce lancement :

•⁠ ⁠Reprendre le packaging iconique de la soirée foot (le fût) pour créer la surprise.

•⁠ ⁠S'approprier "la 3ème mi-temps" en créant un nouveau rituel de consommation post-match.

•⁠ ⁠Offrir le boost d'énergie nécessaire pour remplacer la somnolence liée à l'alcool.

En transformant un produit du quotidien en objet collector (vendu sous forme de drop), Nescafé prouve qu'une bonne lecture des usages vaut toutes les campagnes traditionnelles !

19/05/2026

Dior transforme le retail en haute pâtisserie. Pour son nouveau pop-up en Chine à l’occasion de la collection automne 2026, la maison de luxe a vu les choses en grand avec une structure monumentale en forme de gâteau géant qui s'ouvre pour révéler la boutique.

Aujourd’hui, le marketing expérientiel et sensoriel prime sur la présentation produit. Associer la haute couture à la gourmandise crée un impact émotionnel immédiat auprès des clients. De plus, ce décor est un studio photo géant pensé au millimètre près pour Instagram et TikTok afin que les visiteurs fassent la pub de la marque gratuitement. Enfin, la marque pousse l'effet pop-up à l'extrême puisque l'éphémère crée l'urgence tandis que le spectaculaire crée le souvenir.

12/05/2026

Le "Pet Marketing" vient de passer au niveau supérieur. 🐾⚽

Adidas frappe fort pour la Coupe du Monde 2026 en lançant des maillots officiels pour chiens. Ce n'est plus seulement du merchandising, c'est une stratégie émotionnelle imparable. En ciblant les "pet parents", la marque s'assure une viralité record et touche un marché en pleine explosion.

Transformer nos animaux en ambassadeurs de marque pour créer un sentiment d'appartenance encore plus fort.

07/05/2026

Vos likes sont en baisse sur LinkedIn ? C’est (presque) une bonne nouvelle ! ✅

L’étude Metricool 2026 vient de sortir et elle confirme un virage majeur sur la plateforme : l’ère de l’engagement « visible » s’efface au profit de l’engagement « silencieux ».

Voici les 5 chiffres clés à retenir pour ajuster votre stratégie :

1.⁠ ⁠Les likes chutent, les clics grimpent 🖱️
Les interactions visibles sont en berne (likes -13%, commentaires -17%). Pourtant, l’engagement global progresse de 14%.
La cause : les utilisateurs cliquent plus (+5%) et consomment les carrousels ou vidéos sans forcément laisser de trace publique. Le « clic » devient le nouvel indicateur de succès.

1.⁠ ⁠Profil perso vs page entreprise : le match 🤝
C’est une égalité parfaite sur les impressions, mais les profils personnels restent les rois de la conversation avec un taux d’engagement de 2,60% (contre 1,60% pour les pages). En revanche, les pages entreprises dominent largement sur les partages.

1.⁠ ⁠Le format gagnant n'est pas celui que vous croyez 🎞️
Si la vidéo est ultra-majoritaire sur les profils, ce sont les carrousels qui génèrent 11 fois plus d’interactions que les images simples. Les sondages, quant à eux, restent la meilleure arme pour booster vos impressions (jusqu'à x3).

1.⁠ ⁠Le mythe des liens externes 🔗
C'est la surprise de l'étude : sur les pages entreprise, insérer un lien ne pénalise pas le post, au contraire (+51% d'impressions). Attention toutefois sur les profils personnels, où l'algorithme reste plus sévère avec les liens sortants (-27% de visibilité).

5.⁠ ⁠La règle des 48 heures ⏱️
Tout se joue très vite : 50% de la portée d’un post est atteinte dans les deux premiers jours. Passé 72h, la visibilité s’effondre.

Ne vous laissez pas décourager par la baisse de vos likes. LinkedIn devient un réseau de « consommation active » où l’on clique et on lit plus qu’on ne commente.

Et vous, avez-vous remarqué ce changement sur vos derniers posts ?

05/05/2026

IKEA ou l'art de hacker vos cerveaux. 🧠

Avec « Unpackaged », la marque fait coup double. En utilisant les emballages de produits cultes pour vendre ses rangements, IKEA transforme le déballage en véritable stratégie marketing en utilisant l’image d’autres marques puissantes pour sa propre image. Du win win en quelques sorte.

C'est minimaliste, brillant et surtout redoutablement efficace pour s'imposer comme le complément indispensable de vos marques préférées.

29/04/2026

Et si le futur de votre supermarché se décidait sur YouTube ou TikTok ? 🤔

Pendant des décennies, pour qu’un produit finisse dans votre caddie, il fallait des années de recherche et des millions en publicité télévisée. Aujourd'hui, tout est en train de basculer. Les créateurs de contenu ne se contentent plus de faire de la pub : ils créent leurs propres marques et font trembler les géants du secteur comme Tibo Inshape, Squeezie ou encore MrBeast.

Le secret de cette réussite tient en un mot : la communauté. Quand un créateur lance un produit, il ne s'adresse pas à des clients anonymes, mais à des fans qui ont le sentiment de participer à une aventure. Pour les grandes enseignes de distribution, c'est une aubaine. Accueillir ces produits en rayon, c'est l'assurance de voir débarquer une clientèle plus jeune qui avait déserté les magasins physiques. On ne va plus au supermarché par habitude, mais pour tenir entre ses mains un produit que l'on a vu naître sur son écran.

Ce nouveau modèle change radicalement la donne. Les magasins ne sont plus juste des rayons, ils deviennent le terrain de jeu réel de nos interactions numériques. C’est une petite révolution qui prouve que l'influence est devenue un moteur économique bien réel, capable de booster le chiffre des enseignes en un claquement de doigts. La vraie question n'est plus de savoir si les créateurs ont leur place en magasin, mais de savoir quelle marque traditionnelle réussira à survivre face à cette nouvelle concurrence ultra-connectée.

On assiste selon vous à un simple effet de mode ou à la naissance d'une nouvelle façon de consommer ?

28/04/2026

Le Marketing par le design de Cadillac 🏌🏼‍♂️
Comment réinventer un partenariat sportif historique ? Cadillac vient de donner la réponse avec le trophée du Championship 2026. ⛳️

Ce n'est pas qu'une sculpture :
•⁠ ⁠Matérialiser l'immatériel : En sculptant la trajectoire de données d'un swing, Cadillac transforme le mouvement technique en émotion pure.

•⁠ ⁠Lifestyle & Innovation : La marque sort de l'automobile pour s'imposer comme une icône du design contemporain.

•⁠ ⁠Expérience : Un objet conçu pour l'impact visuel immédiat, générant un earned media massif sur les réseaux sociaux.

Le message est clair, Cadillac ne sponsorise plus le sport, elle en redéfinit l'esthétique. 🏆

23/04/2026

Vous pensiez que votre abonnement ne servait qu'à voyager ? Détrompez-vous. La mobilité urbaine ne se limite plus à un coût pour vous déplacer d'un point A à un point B mais bien devient une façon de gagner du pouvoir d’achat !

Comment ? Grâce au programme de fidélité des tpg, Abo qui redéfinit la relation entre les Genevois et leurs transports publics. Au cœur de cette stratégie réside une alliance inédite avec la plateforme Genève Avenue. L’idée est simple mais très efficace : transformer la mobilité en pouvoir d'achat. En offrant 10% de cashback aux abonnés tpg auprès des commerçants locaux, c’est tout un écosystème qui fait gagner tout le monde : l'usager économise, le commerçant gagne en visibilité et en chiffre, et les tpg consolident leur base d'abonnés.

Pour donner corps à cette promesse, miind a conçu une campagne visuelle incarnée par la signature « Abonné.e aux bonnes affaires ». L’idée : monter la richesse et la diversité des commerces genevois, chez qui on les abonnés abo+ pourront bénéficier de 10% de cashback. Pâtisserie fine, bijoux ou encore vêtement, chacun y trouvera son compte e fonction de ses envies. Cette manière de présenter les choses permet à la campagne de faire d’une pierre deux coups : promouvoir le programme et promouvoir la diversité du commerce genevois. Par ailleurs, la direction artistique léchée vient encore renforcer la qualité de l’offre proposée, par les tpg et chez les commerçants.

Au-delà du déploiement à 360° de la campagne, miind a donc orchestré une activation terrain complète pour le lancement de ce programme, le Festival Abo+. Durant un mois, pour frapper fort dès le lancement, le cashback est doublé, passant à 20%. Cette mécanique promotionnelle déployée chez tous les commerçants participants par de la signalétique sert d'aimant pour générer un premier usage important et créer une habitude de consommation locale.

En résumé, avec Abo+, ce n’est plus seulement un abonnement de transport que vous avez en poche; c’est un passeport pour profiter pleinement de la vie genevoise !

’achat

21/04/2026

Le braquage gourmand de bikini bottom 🌊🍍
Le géant Krispy Kreme vient de marquer une collaboration stratégique. En fusionnant l’univers de Bob l’Éponge avec son savoir-faire iconique, la marque ne vend plus de simples donuts : elle vend une expérience de collection ultra-virale. 🍩

En capitalisant sur l'icône de Nickelodeon, Krispy Kreme crée un pont émotionnel immédiat avec les Millennials et la Gen Z. C’est le marketing du souvenir au service de la performance commerciale.

Cette édition est limitée. L'objectif est de provoquer une urgence d'achat massive, si vous ne foncez pas en boutique, le stock sera épuisé avant même que vous ayez pu commander votre donut Patrick Star.

miind

29/05/2026

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