20/10/2026
Quand adidas et Snickers investissent le terrain 🏈🍫
Pour la période d’Halloween et le lancement de la saison de football américain, adidas s’associe à Snickers pour transformer ses crampons ADIZERO ELECTRIC + II en véritable barre chocolatée.
Au-delà du clin d’œil visuel, l’opération met en avant plusieurs principes stratégiques du co-branding :
Pour Snickers, la démarche est particulièrement pertinente. La marque historiquement associée au regain d'énergie trouve ici un terrain d'expression idéal. S'associer à l'univers du sport de haut niveau permet d'ancrer concrètement la barre chocolatée comme une recharge énergétique face à l'effort physique intense.
Pour adidas, l'intérêt est de transformer un équipement sportif très technique en un objet de pop culture désirable et viral. Alors que les règles de tenue en compétition limitent l'expression personnelle sur le terrain, les crampons restent l’un des rares espaces de liberté stylistique. En détournant un produit de performance pure via des codes de la street-culture et du lifestyle, adidas capte l'attention bien au-delà de sa communauté de pratiquants habituelle.
Chaque détail reprend les codes graphiques du snack, des teintes marron et nougat jusqu'à la typographie du logo réinventée sur la semelle. L'ajout d'une semelle intérieure vert fluorescent vient ancrer discrètement le produit dans le thème d’Halloween.
La collaboration ne s’arrête pas à la chaussure. Snickers produit en parallèle des barres en édition limitée au packaging co-brandé, associées à des jeux-concours. Les deux marques alimentent ainsi les points de contact de leurs audiences respectives.
