25/02/2026
Dans cette campagne de prévention menée pour Travys, nous avons choisi de prendre la question des incivilités à contre-pied. Plutôt que de pointer les mauvais comportements, le parti pris consiste à sensibiliser de manière positive, inclusive et non moralisatrice, tout en soutenant le personnel. L’ambition : transformer un sujet sensible en opportunité relationnelle.
De cette réflexion est née une idée simple : « C’est pas grand-chose, mais ça change tout ». Libérer une place, baisser le son, saluer… Ces micro-gestes peuvent désamorcer une tension et créer une dynamique positive à bord. Une approche alignée avec l’analyse stratégique menée en amont par Pink Brain.
Le concept créatif repose sur une décontextualisation bienveillante : faire la fête, écouter de la musique à fond ou peindre a toute sa légitimité… mais pas forcément dans un bus. En transposant ces scènes dans les véhicules Travys, la campagne rappelle avec humour qu’il y a un temps et un lieu pour tout, sans jamais stigmatiser.
Produite localement par Imaginastudio, avec des comédien·nes de LeZarti’Cirque à Sainte-Croix, la campagne se décline en capsules vidéo multi-formats, affichage print et contenus sociaux. La preuve qu’en communication comme dans les transports publics, les petits gestes font les grands trajets.
Responsable projet Travys : Sébastien Racine
Positionnement narratif et axes stratégiques: Pink Brain
Stratégie créative :
Direction créative :
Conception-rédaction :
Direction artistique :
Production vidéo :
