Schai Content Strategen

08/09/2023

Ich durfte im Rahmen der regio-wochen von CULINARIUM regio.garantie verschiedene Produzenten besuchen, welche ihre Produkte im Minimum 80 % regional herstellen. Der erste Betrieb war die Öpfelfarm in Steinebrunn (Thurgau). Beeindruckt hat mich neben dem Umstand, dass sämtliche Früchte, die Roland Kauderer verwertet, aus der Region stammen, auch seine Geschichte, wie er sein Business gefunden hat!

16/09/2022

Wer zukünftig Replay-TV nutzen will, dem wird neu Zwangswerbung vorgesetzt, ausser er bezahlt mehr. Aus Sicht der TV-Stationen verständlich, aber tun sich damit die Werbetreibenden einen Gefallen?

Werbung nervt – sie nervt, weil sie uns in dem unterbricht, was wir tun wollen. Sie nervt so stark, dass gemäss Statista weltweit 37 % der Internetnutzer einen Werbeblocker nutzt. Aber statt zu respektieren, dass Werbung unbeliebt ist, zwingt uns die Werbeindustrie dazu, sie anzusehen.

So nun auch im Replay-TV. Wer spulbares Fernsehen nutzt, bekommt in Zukunft, ähnlich wie auf YouTube oder bei Newsportalen, nicht überspringbare Zwangswerbung vorgesetzt.

Klar, die TV-Anstalten müssen sich finanzieren. Aber aus Sicht der Werbetreibenden erinnert mich das an Eltern, die ihrem Kind jeden Tag Spinat vorsetzen, mit der Überzeugung, wenn wir es jeden Tag dazu zwingen, ihn zu essen, wird es eines Tages Spinat lieben.

Natürlich ist Sichtbarkeit für eine Marke essenziell. Je mehr wir einer Marke im Alltag begegnen, je vertrauter ist sie uns und, umso eher denken wir an sie, wenn wir einkaufen.

Ob es jedoch hilfreich ist, wenn die Marke immer wieder in einem negativen Kontext erlebt wird, bezweifle ich stark.

Dabei zeigen viele Unternehmensbotschafter hier auf LinkedIn, wie man sichtbar ist, ohne zu nerven. Mit Beiträgen, die Vertrauen und Expertise vermitteln und uns so einer Marke näherbringen.

Doch das ist aufwendiger als Werbung schalten.

08/09/2022

Ich behaupte Frau Peterer, die Inhaberin des Tante-Emma-Ladens meiner Kindheit, hat das Marketing erfunden. Nein, nicht nur eine Disziplin, das gesamte Marketing schlechthin. Weshalb?

Wenn meine Mutter sagte, sie gehe zu Peterers einkaufen, war ich natürlich dabei. Denn Einkaufen bei Peterers hiess Gratisbonbon, Gratisschokolade, Gratiskaugummi oder eine Gratisscheibe Wurst für mich. Und manchmal ging meine Mutter nur hin, weil sie wusste, dass ich dann ohne Protest mit einkaufen ging.

🥇Ja, Frau Peterer war die Meisterin der positiven Brand Experience

Aber auch meine Mutter ging gerne zu Peterers. Frau Peterer wusste zu erzählen und zuzuhören. Sie war Anlaufstelle für den Klatsch und Tratsch im Quartier. Jedoch mag ich mich nicht erinnern, dass sie über andere je negativ sprach.

🥇Denn, Frau Peterer war der absolute Networking-Profi

Doch nicht nur das. Frau Peterer hatte immer auch gute Tipps. Sie wusste, wie Bananen gelagert werden mussten, welche Kartoffeln die beste Rösti ergaben und dank welcher Beigabe der Toast Hawaii am besten schmeckt.

🥇Ja, Frau Peterer war Content Marketerin par excellence

Und hatte meine Mutter zu wenig Geld im Portemonnaie, so war das kein Problem. Frau Peterer meinte nur, sie könne es ja beim nächsten Besuch bezahlen. Sie bekäme übermorgen ohnehin noch die ersten Kirschen. Wenn meine Mutter wolle, könne sie gerne eine Schale für sie auf die Seite stellen.

🥇Denn Frau Peterer pflegte ihre Bestandskunden und verstand was von Upselling

24/06/2022

Fast vergessen, heute ist Bürohundtag

02/06/2022

Wer glaubt, mit einer einzelnen geschalteten Online-Werbeanzeige Neukunden gewinnen zu können scheitert, ausser das Produkt ist ein absolutes Schnäppchen, äusserst angesagt, oder so originell, dass man es einfach haben muss.
Um Dienstleistungen und Angebote an die Kunden zu bringen, welche bedacht gekauft werden, bedarf es jedoch einer Marketing Strategie, welche die Zielgruppe entlang der Customer Journey optimal mit nützlichen Inhalten begleitet.

24/02/2022

Was Corporate Purpose ist und was du von Schauspielern lernen kannst, um ihn erfolgreich als Story-Booster für deinen LinkedIn-Content zu nutzen.

Unter Corporate Purpose versteht man den übergeordneten Sinn und Zweck eines Unternehmens, welcher über das reine Geld verdienen hinaus geht. Es ist eine persönliche Haltung gegenüber deiner Arbeit und ein einzigartiger Sichtwinkel auf deine Angebote und deine Kunden.

Um zu zeigen, wie du diesen für deinen LinkedIn-Content nutzen kannst, lohnt sich ein Blick in die Rollenarbeit eines Schauspielers.
Schauspieler verwenden gerne sogenannte Mantras, um Szenen und Figuren interessanter zu machen. Schauspiel-Mantras sind Eigenschaften und Macken, die den Schauspieler unterschwellig in seiner Rolle begleiten.

Stell dir z. B. vor, ein Bademeister sitzt am Beckenrand und beobachtet die Badegäste.

Klingt langweilig und unspektakulär – nicht?

O. K., dann stell dir zusätzlich vor, der Bademeister hat ein dunkles Geheimnis: Er kann nicht schwimmen.

Hat sich etwas verändert?

Richtig – sofort gewinnt die Szene an Spannung, auch wenn die Handlung der Geschichte die gleiche bleibt. Der Leser wird wahrscheinlich die innere Zerrissenheit spüren, die Angst des Bademeisters aufzufliegen, oder sich und Badegäste in Gefahr zu bringen. Der Leser wird sich überlegen, was wohl als Nächstes passiert. Die Geschichte nimmt Fahrt auf.

Was der Link zur Corporate Purpose ist? Eine bewusst gelebter Corporate Purpose eignet sich hervorragend als sehr starkes Mantra.

Ist dir dieser während dem Erstellen des Inhaltes bewusst, veränderst du den Blickwinkel auf deine Themen automatisch. Es entsteht eine Haltung, die in deinen Aussagen spürbar ist, ohne dass du sie benennen musst. Dies macht deinen Content und schlussendlich deine Firma einzigartig und spannend.

11/01/2022

Wie jeden Januar haben Success Stories zurzeit Hochkonjunktur in den Social-Media-Kanälen. Doch die meisten werden wohl leider ohne Wirkung verpuffen. 𝗪𝗮𝘀 𝗜𝗵𝗻𝗲𝗻 𝗳𝗲𝗵𝗹𝘁? – 𝗲𝗶𝗻 𝗣𝗿𝗼𝗯𝗹𝗲𝗺! Stattdessen plätschern sie von Erfolg zu Erfolg.

Hätte Rotkäppchen auf seine Mutter gehört und wäre, ohne sich und die Zeit zu vergessen, schnurstracks zur Oma gelaufen – niemand würde sich für seine Geschichte interessieren.

Geschichten begleiten die Menschheit, seit es Sprache gibt. Schon unsere Vorfahren sassen wahrscheinlich am Lagerfeuer und ein Clanmitglied erzählte davon, wie er den Kampf mit dem Wolf gewann. Weshalb sie ihm gespannt zuhörten? Wohl kaum, weil sie wissen wollten, ober er den Wolf besiegt hat. Das sahen sie ja, er hätte sonst kaum am Feuer gesessen. Es interessierte sie, wie er den Wolf in die Knie zwang. Und der Erzähler tat gut darin, bei der Schilderung des Kampfes ins Detail zu gehen, denn dann hatte er die Aufmerksamkeit seiner Zuhörer auf sicher.

Geschichten sind nicht nur deshalb für uns Menschen wichtig, weil sie unterhalten. Geschichten helfen uns dabei zu lernen, damit auch wir den Wolf besiegen können, damit wir die heisse Herdplatte nicht selbst anfassen müssen. Interessant ist deshalb auch nicht, dass deine Firma ein Problem löst, davon gehe ich aus. Spannend ist wie sie das tut.

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Photo by Zakaria Ahada on Unsplash

12/11/2021

Ein Video aus dem Jahre 2018, das wunderschön zeigt, wie dank emotionaler Veränderung Geschichten entstehen und wie man das «warum» hinter dem Angebot erlebbar machen kann. Die Fülle einzelner Geschichten schreien jedoch fast danach in einzelnen Häppchen auf Social Media erzählt zu werden, anstatt sie in einen 3minütigen Film zu packen

A simple question: Have you ever stopped and observed the beauty of the arrival hall?At SAS we believe that going places takes us places. Great ideas that le...

27/10/2021

Oft werden Zielgruppen und Buyer Personas gegenübergestellt und verglichen. Weshalb das falsch ist und es beide braucht, erkläre ich im Video

10/10/2021

Alles weitere besprichst du am besten mit uns! www.contentstrategen.ch

01/09/2021

Was auf Facebook funktioniert, funktioniert nicht zwingend auf LinkedIn. Das Business-Netzwerk verabschiedet sich bereits nach einem Jahr wieder von seinem Story Format und kündigt ein neues, dialogorientierteres Videoformat an. Wir sind sehr gespannt!🙂

One of the things I love most about my job is the ability to constantly experiment to find new ways to improve your experience on LinkedIn. In any given month, we launch and test hundreds of new features and you give us feedback.

31/08/2021

Kaum ein Social-Media-Kanal wächst so schnell wie Instagramm. Waren es 2019 schweizweit 2,5 Mio. Nutzer und 2020 2,7 Mio. Nutzer, so sind es heute 3.8 Millionen User.

32,4 % der Nutzer:innen von Instagram in der Schweiz sind übrigens zwischen 25 und 34 Jahre alt. Dabei ist die Geschlechterverteilung sämtlicher User:innen sehr ausgewogen: 51 Prozent sind weiblich und 48 Prozent der Nutzer sind männlich.