22/02/2023
Finalizó el 2022 y en TikTok, esto significa pensar en las tendencias, aquellas que dan forma a los contenidos cada año y las que tendrán un mayor impacto en este 2023. Según el último informe de la red social: What’s Next analiza cómo están cambiando ciertos sentimientos sociales y culturales, y cómo estos cambios influirán en la forma en que las marcas se acerquen a las audiencias de TikTok en 2023.
Nuevo año, una nueva era de confianza. Los últimos meses han sido un tiempo de reflexión para la comunidad mundial de TikTok. Después de vivir la cuarentena, la comunidad se dio cuenta que no tenía por qué seguir viviendo en la monotonía, como trabajar en la oficina toda la semana o aspirar a cumplir metas a una edad determinada.
Por ello compartieron historias reales y personales relacionadas con estos cambios, lo que unió a las comunidades y ayudó a la gente a descubrir nuevas formas de pensar.
El año que viene, la comunidad se inspirará mutuamente para hacer cambios en su vida cotidiana con una confianza recién descubierta.
El contenido de TikTok es tan cercano que la gente suele actuar basándose en lo que ve en sus recomendaciones. A veces esa acción es sencilla, como comprar un producto o probar una receta. Pero en 2023, la plataforma tendrá una influencia más profunda.
En un contexto de aumento del costo de la vida y de los retos asociados a la situación, el informe What’s Next señala que la gente buscará nuevas formas de alcanzar el éxito, la felicidad y el bienestar, y TikTok será una herramienta para encontrar esos propósitos.
Basándose en estudios de investigación globales, la red social predijo las tres macro tendencias que le darán forma en 2023.
1. Entretenimiento accionable. Los usuarios de internet están cansados de las miniaturas engañosas y de los vídeos que empiezan con un “espera el final” para compartir un call to action.
En 2023, los profesionales del marketing deben ofrecer más a los espectadores, lo que significa crear vídeos que capten la atención y se ganen su confianza. Cuando se hacen anuncios que son buenos, divertidos y atractivos, no sólo mejorará su narrativa, sino que también ayudará a los resultados.
2. Crear espacios de alegría. Tras la pandemia, la gente reevaluó su relación con el trabajo, sus aficiones y sus interacciones, y muchos de ellos han llegado a la misma conclusión: están exhaustos.
El humor es una gran manera de hacer que los usuarios se sientan felices en TikTok. Les ayuda a conectar entre ellos y a contar historias, por no mencionar el poder que tiene para ayudar a los profesionales del marketing a llegar a su público.
Las tendencias de audio, en particular, permiten aprovechar lo que los usuarios encuentran más divertido. El 92 % de los usuarios sintieron una emoción positiva después de ver un vídeo de TikTok que finalmente resultó en una acción fuera de la plataforma. El 41 % de los usuarios de TikTok afirmaron que “levantarles el ánimo” es clave para motivarles a realizar una compra.
3. Construir ideales en comunidad. Las comunidades de TikTok, que son a la vez particulares y profundamente afines, ayudan a los usuarios a establecer rápidamente vínculos en torno a nuevos intereses y prioridades. A partir de ahí, amplían sus horizontes y se inspiran mutuamente para hacer cambios en sus vidas.
(En esto se enfocarían los diseños)
TikTok es una colección de espacios hiperpersonales, donde la gente puede explorar sus pasiones y vivir su vida. Este nuevo año, los profesionales del marketing deberán apoyarse en las particularidades que hacen especiales a las comunidades de TikTok y no tener miedo de dirigirse a grupos específicos.
