31/01/2026
L’alcool n’est plus intouchable.
En quatre ans, 830 milliards de dollars de valeur ont disparu des grandes entreprises mondiales de bière, vin et spiritueux. 📉
Même les géants vacillent.
Symbole fort : Jim Beam, marque de bourbon vieille de 230 ans, a stoppé sa production sur son site historique pour toute l’année 2026 - une première.
Pourquoi ce choc ?
👉 les jeunes boivent moins, surtout la génération Z
👉 la consommation d’alcool est à son plus bas niveau historique
👉 plus d’un Américain sur deux considère désormais que même boire modérément est mauvais pour la santé
👉 montée du bien-être, des cocktails sans alcool, du cannabis
👉 effets indirects des médicaments type GLP-1 qui réduisent l’envie d’alcool
Résultat : surproduction massive, stocks bloqués pendant des années, chute des capitalisations de Diageo, Pernod Ricard, Rémy Cointreau et un secteur longtemps « anti-crise » forcé de se réinventer.
Le vrai tournant n’est pas économique, il est culturel.
ℹ️ Source : Forbes