13/06/2023
LA SPIRITUALITE AU CENTRE DU DESIGN QUI MARCHE
(Un texte inspiré des sept couches de sens de la communication visuelle de Marty Neumier)
Quand on est designer, on doit au quotidien concevoir des visuels qui au-delà de la simple esthétique, parlent sur le plan émotionnel à l'audience-cible; et ceci dans le but d'être compris et mémorisé.
Cette tâche est ardue et une grande majorité de designers, bien que réalisant des visuels esthétiques et dignes d'oeuvres d'art; oublient généralement de prendre en compte l'audience-cible, l'objectif du message et surtout l'émotion à transmettre. D'ailleurs; c'est ce côté fonctionnel qui marque la différence majeure entre le design et l'art.
Pour aider les designers à concevoir des visuels plus mémorables, Marty Neumier, expert en Branding et auteur a proposé les sept couches de sens de la communication visuelle. Dans ce texte nous allons ensemble découvrir ses couches de communication visuelle et comprendre comment cela peut nous aider au quotidien en tant que designer.
👉🏽Couche 01: LA PERCEPTION
La première couche est la plus évidente, c'est-à-dire c'est l'aspect visuel du design. Cette couche comprend les éléments visuels qui nous pousse à regarder une composition graphique.Il peut s'agir: de la couleur, des formes, de la texture, du contraste, de l'imagerie, de hiérarchie visuelle, bref tous éléments visibles qui attirent l'attention de l'audience. Néanmoins, un visuel "bonbons pour les yeux" peut effectivement piquer l'attention de l'audience mais échouer à communiquer. c'est pourquoi, il est essentiel de comprendre les autres couches.
👉🏽Couche 02: LA SENSATION
L'intérêt de cette couche est d'éveiller ou repousser la curiosité de l'audience. Pour y parvenir, on utilise généralement des images aux qualités tactiles pour provoquer une réaction viscérale du spectateur. Par exemple quand on regarde le visuel d'annonce d'un film d'horreur, on a l'impression d'avoir froid au bout d'un moment (le sang se glace). cette réaction apparaît chez les profanes et il est impossible de la contrôler à l'instant. Ceci est principalement dû à l'imagerie utilisée (sang, armes, côté obscur, et bien d'autres).
👉🏽Couche 03: L'EMOTION
Cette couche est la réponse émotionnelle que le design évoque chez l'audience. Dans le cas du visuel d'annonce d'un film d'horreur, la réponse émotionnelle est la PEUR. Pour prendre un autre exemple, un visuel qui incite l'audience à venir en aide aux orphelins, provoque généralement de la PITIE. Cette dernière pousse plus d'un à passer à l'action. Dans cette couche, le designer doit faire appel aux émotions de l'audience plutôt qu'au sien. Parce que oui, les émotions positives, comme négatives sont utilisées en publicité pour vendre des produits ou des modes de vie.
👉🏽Couche 04: L'INTELLIGENCE
L'idée ici, est de faire appel à l'esprit et l'humour de l'audience pour décoder un message. Pour ce faire, le pouvoir des mots, leur subtilité, ainsi que des images nécessitant la participation et l'interaction de l'audience récompensent le spectateur par une compréhension du message. Par exemple quand vous observez une image qui semble incomplète mais que vous parvenez cas même retrouver le message caché. Ce procédé est très utilisé dans les guerres marketing des multinationales, par exemple en utilisant une couleur X pour faire référence à son concurrent. Un tel procédé permet de faire appel à la fois au cerveau gauche et au cerveau droit du public et permet de rendre votre message mémorable.
👉🏽Couche 05: L'IDENTIFICATION
Tout le monde a un désir psychologique d'appartenir à un groupe, qu'il s'agisse d'une organisation ou d'un mouvement. Un design qui se connecte sur un plan émotionnel et au niveau intellectuel, comme l'identité d'entreprise et l'image de marque, souvent forme des liens personnels profonds avec un public. Cette couche est très exploitée dans les visuels de promotion des groupes d'entrepreneurs et de business.
👉🏽Couche 06: LA REVERBATION
L'imagerie nostalgique suscite souvent le confort et la capacité de confiance dans les messages visuels. Faire référence à l'histoire et à la tradition à tendance à résonner avec l'audience comme étant vrai. par exemple l'utilisation d'effet noir sur blanc ou bien du style vestimentaire de l'époque.
👉🏽Couche 07: LA SPIRITUALITE
Ceci est employé lorsque la valeur morale et artistique d'une œuvre qualités converge pour délivrer un message. Tout sur la communication visuelle, du concept à la réalisation, fonctionne à l'unisson. Des pièces de cette ampleur sont des exemples souvent intemporels de design graphique.
En considérant chacune de ces couches, les designers peuvent créer une communication visuelle plus réfléchie et percutante qui résonne avec leur public à plusieurs niveaux.
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😁Je suis Tawouafo Ngute Rivaland, Brand designer, j'aide quotidiennement les entreprises et les individus à renforcer leur communication visuelle pour accroître leur notoriété et leur chiffre d'affaires.
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