15/09/2020
Les Collectivités Territoriales Décentralisées (CTD) doivent impérativement s'allier à la modernité. En ce qui concerne la communication territoriale qui est chantée, juste pour adopter l'expression, tout est à faire.
Il faut savoir que le monde a traversé cinq grandes étapes dans ce domaine complexe et réservé aux initiés de la communication. Nous partons de la phase journalistique où le cycle normal reconnu aujourd'hui à la communication n'est que partial. La commune produit ses informations dans un support média (journal communal, radio communal -Radio Nkul-Ongola, par exemple-, TV, reseaux d'affichage ou dans les salles de cinéma) et se moque de poser un préalable d'une simple stratégie de communication (cible, objectif, message, etc.)
On quitte cette phase pour tomber dans la communication publicitaire qui a connu son âge d'or vers la deuxième moitié du siècle dernier avec les Seigneurs comme Jacques Séguela (France), Jacques Bouchard (Canada), Philippe Michel (France), Thierry Saussez (France), etc. Pendant cette période, le "sloganisme'' émerge et recréé des images de villes adossées sur le passé (historique), sur un présent qui a le vent de poupe ou sur une volonté politique qui reflète ce que doit être la ville dans le futur
On quitte la phase publicitaire lorsque le High-tech fait son apparition vers 1990. On pouvait donc distinguer les enseignes lumineuses, des fax et autres outils issus de cette technologique aux service des communes. En Effet, ces outils étaient à la fois moyens et outils de la communication puisqu'on avait rien d'autre de sophistiqué de cela
Quelques années plus t**d, sacré Internet apparaît et arrache pacifiquement la vedette à ses prédécesseurs. Nous sommes au début de ce siècle. Les sites internet sont créés par les communes. Mais, malheureusement, on retombe à la phase journalistique. Puis vers 2004, nous sublimions encore Internet 1.0 : on consomme des informations sans possibilité d'y émettre avis. Le monde, 4 ans plus t**d intégra le web 2.0: Les communes entament alors avec des citoyens et autres parties prenantes de leurs stratégies globales, une communication digne de ce nom. Cette phase est qualifiée de "relationnelle
Puisque les monde se mue au quotidien et l'Afrique noire régresse chaque seconde, la communication territoriale va céder la place au MARKETING TERRITORIAL: C'est notre époque. Les territoires choisissent de se positionner en dégageant une identité et une image propres à eux. La communication n'est plus centrée sur l’institution (la marie ou la future région), mais sur le partage d'un territoire qui porte les projets d'utilité commune
MARCELLIN OWONA, Communicant.
