18/08/2026
Très pertinent ✅✅✅
Beaucoup d’entreprises sont en train de détruire littéralement l’image de marque qu’elles ont mis des années à bâtir à cause des IA génératives.
Depuis quelque temps, on assiste à une ruée des entreprises vers les IA génératives pour la conception de leurs supports de communication digitale et même print. Ce choix n’est pas sans conséquence pour leur image de marque.
Il est vrai que ces IA sont aujourd’hui plus rapides et plus productives qu’un graphiste qu’une de ces entreprises pourrait recruter. Mais elles ne sont pas toujours plus créatives ni capables de prendre des décisions et des orientations de direction artistique dans l’intérêt de la marque, lorsqu’elles sont pilotées par des personnes dont le seul désir est de dépenser moins.
Certes, ces entreprises dépenseraient moins, mais à quel prix ?
En enterrant progressivement le peu de crédibilité ou l’image perçue de leur entreprise auprès de leur audience.
C’est ainsi qu’en regardant de près chaque conception de support confiée à « Dame IA », on se rend très vite compte qu’on s’écarte progressivement de l’identité visuelle originelle de la marque et que, d’un support à l’autre, on a du mal à savoir qu’il s’agit de la même entreprise.
Des couleurs à la typographie, en passant par les formes graphiques, « Dame IA » ne respecte plus rien et fait désormais selon le texte basique qui lui a été donné.
Car ce qui compte, c’est d’avoir un visuel beau, même sans âme ni ADN de la marque.
Ainsi, ces marques qui captaient autrefois l’attention de leur audience par la qualité de leur image perdent progressivement leur capital visuel auprès de leur cible pour avoir fait le choix de tout déléguer à « Dame IA ».
Il n’y a qu’à jeter un coup d’œil au fil d’actualité des réseaux sociaux pour les reconnaître très vite, ces entreprises qui ont fait le choix de la facilité.
Le but de ce post n’est pas de dire que l’IA générative est totalement mauvaise, mais plutôt de remettre en cause la façon dont certaines entreprises s’en servent.
Une utilisation mal maîtrisée qui met en péril leur image perçue et pourrait réduire l’engouement de leur cible vis-à -vis de la marque.
Ainsi dit, sauvez le peu de crédibilité qu’a encore votre entreprise en déléguant vos travaux de conception de supports de communication digitale et print à des graphistes qui comprennent les enjeux et la vision de votre entreprise, afin de bâtir une image forte de la marque dans le cœur de vos cibles.
