02/03/2024
¿𝗡𝗶𝗸𝗲 & 𝗗𝗶𝗼𝗿 𝗽𝗶𝗲𝗿𝗱𝗲𝗻 𝟭𝟬 𝗕𝗶𝗹𝗹𝗼𝗻𝗲𝘀?
Estas son las conclusiones más importantes de esta icónica colaboración:↓
→ 1. 𝗟𝗮 𝗵𝗶𝘀𝘁𝗼𝗿𝗶𝗮: En 2020, Nike quería conmemorar el aniversario número 35 de Air Jordan y decidió ponerse en contacto con la casa Dior para crear una edición especial de la icónica zapatilla.
Dior aceptó con condiciones:
→ 2. 𝗘𝗹 𝗼𝗿𝗶𝗴𝗲𝗻 𝗶𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮: El país de fabricación y los materiales son importantes para las marcas de lujo. Dior aceptó la fabricación con la condición de que se produjeran en Italia con materiales italianos. El lugar de origen es crucial para las marcas de lujo porque aumenta el valor percibido y, en última instancia, la disposición del mercado para pagar un premium en el precio.
→ 2. 𝗘𝗹 𝗽𝗿𝗲𝗰𝗶𝗼: Nike vende los Air Jordan a $200. Dior decidió que su precio de salida sería de $2,000. Después del lanzamiento, las zapatillas han alcanzado un precio de reventa de $20,000.
→ 3. 𝗘𝘀𝗰𝗮𝘀𝗲𝘇: La preventa registró 5 millones de personas dispuestas a comprar (totalizando $10 mil millones), pero Dior decidió fabricar solo 13,000 pares y poner a disposición del público solo 8,000. Las marcas de lujo no buscan best sellers, sino long sellers, según relatan los expertos en lujo.
→ 4. 𝗖𝗼-𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴: Las colaboraciones cada vez toman más fuerza. Nike logró elevar el valor de su marca al añadir atributos de exclusividad y aspiracionalidad, atrayendo así a un público consumidor del lujo. Dior, por otra parte atrajo a un público más joven y añadió a su marca el atributo de rendimiento.
¿Qué marca crees que logró el mayor beneficio?
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