28/07/2025
Existen pocos estudios de neuromarketing más curiosos que el realizado a principios de 2007 por un grupo de investigadores de la Universidad de California en Los Ángeles, Sometieron a resonancia magnética funcional los cerebros de 10 personas –cinco hombres y cinco mujeres mientras veían los anuncios del Súper Bowl del año anterior. En este experimento había mucho en juego, considerando que el precio de un solo spot de treinta segundos emitido durante el Súper Bowl había alcanzado niveles nunca vistos: 2.4 millones de dólares, el precio más alto en la historia de la televisión. Uno de los anuncios, creado por General Motors, el gigante de la industria automovilística anunciaba la garantía de 160.000 kilómetros. Comienza con una escena de un robot en una línea de ensamblaje de vehículos. Todo transcurre con total normalidad hasta que el robot se equivoca con un tornillo y la línea se para. En cuestión de minutos, el robot se queda sin empleo, sin vivienda, abandonado y obligado a pedir limosna en la calle hasta que decide saltar de un puente y poner fin a su existencia. En el último segundo nos enteramos de que todo era una pesadilla con la que se pretendía demostrar el perfeccionismo de los trabajadores de GM.
