25/08/2017
Hoy traemos una espectacular campaña de Audi en Bulgaria:
NOMBRE DE LA CAMPAÑA: PEDESTRIAN CROSSING (PASO DE CEBRA)
La campaña busca presentar el sistema de seguridad que poseen los vehículos Audi (The Audi Pre Sense City Safety System), con sensores que escanean la ruta y ante la posibilidad de colisiones con objetos, personas u otros vehículos, hacen que el auto se detenga en el acto por sí solo. Enfoca en la utilidad que este sistema tiene en las áreas urbanas.
OBJETIVO PRINCIPAL: El objetivo principal de la campaña es generar un impacto positivo y presentar a Audi como una marca que se preocupa tanto por conductores como por los peatones. De igual forma, recordar que el sistema de seguridad de sus autos es de utilidad al proteger de accidentes a ambos grupos de personas.
INSIGHT: Tuvieron la visión que el peatón en algún momento es un conductor, al igual que el conductor a menudo es un peatón.
ESTRATEGIA: Encontrar el mejor punto de interacción entre el vehículo y el peatón y transformarlo en un canal de comunicación.
IDEA: La agencia aprovechó el hecho que los autos deben frenar en un paso de cebra, para que los transeúntes puedan cruzar la calle, tal cual como el sistema de seguridad (The Audi Pre Sense City Safety System) lo haría. Se hizo uso del paso de cebra como un símbolo de la prioridad de los peatones al cruzar y de esta forma enviar un mensaje directo a los conductores, con el objetivo de captar la atención del público en un momento en que los roles están intercambiados y que de esta forma, el conductor perciba el entorno no como conductor si no como peatón.
EJECUCIÓN: La agencia encargada analizó el hecho que la mayoría de la gente que va de compras se desplaza en su vehículo a las áreas comerciales, paso a seguir, ubico pasos de cebra estratégicos cerca de áreas comerciales en donde se pudiera parquear en plena calle, de forma que las personas que fueran llegando a estas zonas en sus autos, al parquear se convertirían en peatones. Los pasos de cebra se modificaron visualmente para que se percibiera el Logo de la marca (Audi), junto con un mensaje enfatizando la seguridad de los peatones: Audi Pre Sense takes care of the pedestrians (Audi Pre Sense cuida de los peatones).
Creditos:
Agencia de Publicidad: NRG Creative Boutique, Sofia, Bulgaria
Director Creativo: Nadezhda Trifonova
Director de Arte: Margarita Petrova
Diseñadora Gráfica: Yoana Ivanova
