10/10/2021
Marca ciudad Medellín
Consideraciones para hacer una votación responsable
Cuál de estas tres propuestas te gusta más
Por
Luis Rodrigo Viana Ruíz – Profesor Universidad de Medellín
Luisa Fernanda Montalvo Arroyave – Profesora Universidad de Medellín
La marca se entiende como una representación física y mental de un producto, servicio, empresa, persona e incluso territorio donde la identidad y la imagen generan constructos simbólicos que vinculan emocionalmente con las personas. Debe existir entonces, coherencia entre lo que se pretende ser y lo que se es y a su vez debe haber congruencia entre lo que se comunica y lo que las personas perciben.
La marca territorio implica una construcción más compleja ya que integra elementos patrimoniales materiales e inmateriales con el sentir y el apego de propios y visitantes, resultado de las experiencias con estos entornos; producto de la identificación de los sujetos con su propio territorio.
Desde el 5 y hasta el 18 de octubre están abiertas las votaciones para que los ciudadanos del Valle de Aburrá seleccionemos la marca que durante 10 años dará a conocer a Medellín en el entorno nacional e internacional y para ello es importante entender que la marca es más que su representación gráfica ya que debe transmitir la esencia de los medellinenses, su cultura, valores idiosincrasia y visión de futuro. Un territorio es pasado presente y futuro y esto es lo que la marca Medellín debe reflejar.
Como toda marca el elemento que destaca es su logosímbolo que finalmente reúne la esencia y la intención de la misma de una manera gráfica impactante, sin embargo, una marca va más allá, sobre todo cuando se trata de territorio; es por esto que los manifiestos alrededor de estas representaciones gráficas son las que le dan sentido y conectan emocionalmente con las audiencias.
Las tres propuestas finalistas tienen no sólo sistemas gráficos diferentes, sino también interpretaciones particulares de la ciudad que dan sentido a la representación gráfica. A continuación, un corto análisis de cada una de ellas:
Propuesta A
Presentada por Mantra Group https://nuevamarcamedellin.com/ , el concepto general implica ver a Medellín como una ciudad de oportunidades donde las ideas se hacen realidad. A partir de este concepto se propone imagotipo con la M que representa las montañas y cinco líneas que además de denotar el resplandor del sol, evocan las múltiples oportunidades en un nuevo Medellín. Según Mantra los colores de cada línea representan diferentes atributos que inspira la ciudad: biodiversidad, alegría, amabilidad, pasión, innovación y creatividad.
Con una mirada semiótica en el símbolo gráfico, se ve el círculo del sol formado por las líneas de colores que representan los rayos y la M son las montañas características del Valle de Aburrá. La tipología es del tipo palo seco, sin serif y en mayúscula sostenida que refleja modernidad, muy acorde a la proyección a futuro que la marca pretende inspirar en la ciudad.
Finalmente, proponen el eslogan “aquí nacen las ideas” haciendo alusión a la creatividad, curiosidad y convicción de llegar más lejos. Esta idea es la base del manifiesto de maca que expone a la ciudad como un centro de grandes proyectos donde todos son protagonistas y pueden crecer con lo que sueñan, algo verdaderamente emotivo e inspirador.
Destaca en su propuesta el vínculo con los ciudadanos quienes comentan su visión frente a la ciudad y lo que le espera al gestionarse como marca.
Propuesta B
Presentada por la agencia de publicidad Jaime Uribe y Asociados y el Breakfast Club, https://aquitodoflorece.com/, destacan la tradición histórica de Medellín como una tierra fértil para la innovación cultural, tecnológica y empresarial.
Su propuesta de logosímbolo utiliza una fuente tipográfica con serif redondeada generando así sensación de tradición y cercanía, a la vez que la tilde se convierte en una flor de siete pétalos que representan los cerros tutelares del Valle de Aburrá. En la paleta de colores, los nombran como elementos característicos de la ciudad por ejemplo guayaba, verde guarapo y amarillo guayacán.
Desde lo semiótico se ve que la M forma las montañas, la N los cerros, el color verde representa la naturaleza y en el elemento gráfico de la flor, el color rosado es característico en la arquitectura de ladrillos de la ciudad y en la alimentación con el fruto de la guayaba.
El eslogan “Aquí todo florece” hace alusión a que cuando algo llega a la ciudad se potencia, por ejemplo, el tango y la música urbana: aunque no nacen en la ciudad, aquí se desarrollan y crecen convirtiéndose en referentes mundiales. El manifiesto que presenta la agencia se enfoca en esos elementos que han sido característicos de la ciudad: el clima, las montañas, la calidez de la gente y, sobre todo, como en Medellín el talento crece cada día porque “todo florece”. Buenas imágenes y mensajes que emocionan desde el orgullo es lo que caracteriza a esta propuesta.
Propuesta C
La propuesta fue presentada por Rock’n Roll Agency https://www.facebook.com/rnra.co/; su símbolo gráfico representa cinco caminos que atraviesan la ciudad: el sostenible, empresarial, humano, urbano y creativo. Cada uno de estos conceptos se ve reflejado en el símbolo con formas sinuosas y colores vivos.
El manifiesto de marca se presenta interpretado por el grupo musical Tr3sdeCoraZón que presenta las historias y características de distintos barrios y personajes de la ciudad.
Desde lo semiótico las figuras curvas reflejan calidez y cercanía. La paleta de colores connota alegría, calidez y vida.
En el eslogan destacan que Medellín es “¡una buena idea!”, donde la transformación es el eje que une el pasado, presente y futuro de la ciudad que queremos. En el manifiesto queda claro el espíritu del medellinense que logra reponerse a cualquier dificultad y salir adelante en una ciudad que lo tiene todo para todos.
Luego de esta presentación puntual, los autores de este texto sugerimos explorar a profundidad las presentaciones de cada uno de los equipos finalistas, con lo cual se llenará de sentido cada propuesta gráfica y estratégica y así, al momento de votar por la que se sienta más identificado, podrá tener mejores herramientas en la decisión sobre la marca que proyectará nuestra ciudad en los próximos 10 años.
El enlace para hacer las votaciones es https://marcaciudad.medellin.gov.co/ ; recuerden seguir las instrucciones del formulario y muy importante, verificar que su documento de identidad sea emitido en el Valle de Aburrá para que el voto sea válido.
