Naranjo Cálad

01/09/2026

Publicidad contracorriente: Cuando una imagen puede desafiar a gobiernos y grandes corporaciones

¿Qué pasa cuando las mismas herramientas que usa el la publicidad y el marketing para vendernos un producto se utilizan para cuestionar el poder de los gobiernos o las grandes corporaciones? Bienvenido al territorio de la publicidad subversiva (subvertising), publicidad contracorriente o contrapublicidad, una disciplina de guerrilla semiótica donde la estética, los colores y los logotipos del mercado se hackean para transformar un mensaje comercial en una crítica social, política o ambiental....

¿Qué pasa cuando las mismas herramientas que usa el la publicidad y el marketing para vendernos un producto se utilizan para cuestionar el poder de los gobiernos o las grandes corporaciones? Bienve…

01/09/2026

Cómo una imagen puede desafiar a gobiernos y grandes corporaciones.

¿Cómo una imagen puede desafiar a gobiernos y grandes corporaciones...

14/08/2026

Marketing de guerra: las cuatro estrategias que definen quién gana el mercado

"Todo movimiento militar es importante para la nación porque se trata de vida o muerte, de supervivencia o destrucción. Es imperativo, por lo tanto, estudiarlo muy atentamente".Sun Tzu, El arte de la guerra. Hace más de dos mil quinientos años, Sun Tzu escribió que ningún movimiento militar puede tomarse a la ligera. Veintitrés siglos después, el prusiano Carl von Clausewitz, en su tratado…...

«Todo movimiento militar es importante para la nación porque se trata de vida o muerte, de supervivencia o destrucción. Es imperativo, por lo tanto, estudiarlo muy atentamente».Sun Tzu, El arte de …

13/08/2026

Pet marketing o marketing de mascotas en Colombia

"Hasta que no hayas amado a un animal, una parte de tu alma permanecerá dormida". Anatole France Hablemos del mercado de mascotas, o animales de compañía, en Colombia. No solo como una nota de "las mascotas son parte de la familia", sino como uno de los sectores de consumo masivo de mayor crecimiento sostenido en el país, con jugadores que están construyendo categoría, y con marcas de sectores completamente distintos —bancos, seguros, inmobiliarias— que descubrieron que un perros y gatos son un potente argumento de venta....

«Hasta que no hayas amado a un animal, una parte de tu alma permanecerá dormida». Anatole France Hablemos del mercado de mascotas, o animales de compañía, en Colombia. No solo como una nota de «las…

11/08/2026

Increíble historia de los jeans: nacieron para obreros y conquistaron el mundo | NCN Podcast Ep. 470.

La increíble historia de los jeans: nacieron para obreros y conquis...

07/08/2026

Cooperativas vs. bancos: la batalla por millones de colombianos | NCN Podcast Ep. 466.

Cooperativas vs. bancos: la batalla por millones de colombianos | N...

04/08/2026

12 campañas que cambiaron la historia de la publicidad

Hay campañas que venden un producto o un servicio. Y hay campañas que redefinen una categoría entera, cambian la forma en que una industria se comunica, o quedan grabadas en la memoria colectiva de un país durante generaciones. Este artículo de NARANJO+CÁLAD, reúne doce de esas campañas —algunas globales, algunas profundamente colombianas— que vale la pena estudiar, no por nostalgia, sino porque enseñan mucho sobre estrategia de marca....

Hay campañas que venden un producto o un servicio. Y hay campañas que redefinen una categoría entera, cambian la forma en que una industria se comunica, o quedan grabadas en la memoria colectiva de…

04/08/2026

Los personajes publicitarios más famosos de la historia (Parte I).

Las marcas te manipulan con personajes y no te habías dado cuenta |...

31/07/2026

¿Cuál es la verdadera ventaja competitiva de su marca? 🤔

La historia de M&M's es un caso de estudio: una característica técnica (su cobertura de azúcar) se convirtió en una Propuesta Única de Venta (USP) inolvidable: "Se derrite en su boca, no en su mano".

No se trata solo de su producto, sino de la experiencia que ofrece y cómo la comunica. M&M's transformó un problema común (el chocolate derritiéndose) en su mayor diferenciador.

¿Ha identificado ya ese factor X que hace única a su PYME? Ese detalle que, bien comunicado, puede cambiar toda la conversación y posicionarle como líder en su categoría.

En Naranjo+Cálad, le ayudamos a descubrir y potenciar su USP, convirtiendo características en ventajas competitivas que resuenen con su audiencia. Porque una marca memorable no es la que tiene el mejor producto, sino la que sabe comunicar su valor diferencial.

Cuéntenos, ¿cuál cree que es la ventaja competitiva más poderosa de su negocio? ¡Leemos sus respuestas! 👇

29/07/2026

Marca Personal: Cómo construir una reputación que abre puertas

Jeff Bezos, fundador de Amazon, lo resumió con una precisión que pocas definiciones de marketing logran: "Tu marca es lo que dicen de ti cuando no estás en la habitación." Simple, incómodo, verdadero. La marca personal se ha convertido en una de esas ventajas competitivas que no aparecen en ningún balance financiero, pero que abren más puertas que muchos presupuestos de marketing bien invertidos....

Jeff Bezos, fundador de Amazon, lo resumió con una precisión que pocas definiciones de marketing logran: «Tu marca es lo que dicen de ti cuando no estás en la habitación.» Simple, incómodo, verdade…