Naranjo Cálad

11/08/2026

Increíble historia de los jeans: nacieron para obreros y conquistaron el mundo | NCN Podcast Ep. 470.

La increíble historia de los jeans: nacieron para obreros y conquis...

07/08/2026

Cooperativas vs. bancos: la batalla por millones de colombianos | NCN Podcast Ep. 466.

Cooperativas vs. bancos: la batalla por millones de colombianos | N...

04/08/2026

12 campañas que cambiaron la historia de la publicidad

Hay campañas que venden un producto o un servicio. Y hay campañas que redefinen una categoría entera, cambian la forma en que una industria se comunica, o quedan grabadas en la memoria colectiva de un país durante generaciones. Este artículo de NARANJO+CÁLAD, reúne doce de esas campañas —algunas globales, algunas profundamente colombianas— que vale la pena estudiar, no por nostalgia, sino porque enseñan mucho sobre estrategia de marca....

Hay campañas que venden un producto o un servicio. Y hay campañas que redefinen una categoría entera, cambian la forma en que una industria se comunica, o quedan grabadas en la memoria colectiva de…

04/08/2026

Los personajes publicitarios más famosos de la historia (Parte I).

Las marcas te manipulan con personajes y no te habías dado cuenta |...

31/07/2026

¿Cuál es la verdadera ventaja competitiva de su marca? 🤔

La historia de M&M's es un caso de estudio: una característica técnica (su cobertura de azúcar) se convirtió en una Propuesta Única de Venta (USP) inolvidable: "Se derrite en su boca, no en su mano".

No se trata solo de su producto, sino de la experiencia que ofrece y cómo la comunica. M&M's transformó un problema común (el chocolate derritiéndose) en su mayor diferenciador.

¿Ha identificado ya ese factor X que hace única a su PYME? Ese detalle que, bien comunicado, puede cambiar toda la conversación y posicionarle como líder en su categoría.

En Naranjo+Cálad, le ayudamos a descubrir y potenciar su USP, convirtiendo características en ventajas competitivas que resuenen con su audiencia. Porque una marca memorable no es la que tiene el mejor producto, sino la que sabe comunicar su valor diferencial.

Cuéntenos, ¿cuál cree que es la ventaja competitiva más poderosa de su negocio? ¡Leemos sus respuestas! 👇

29/07/2026

Marca Personal: Cómo construir una reputación que abre puertas

Jeff Bezos, fundador de Amazon, lo resumió con una precisión que pocas definiciones de marketing logran: "Tu marca es lo que dicen de ti cuando no estás en la habitación." Simple, incómodo, verdadero. La marca personal se ha convertido en una de esas ventajas competitivas que no aparecen en ningún balance financiero, pero que abren más puertas que muchos presupuestos de marketing bien invertidos....

Jeff Bezos, fundador de Amazon, lo resumió con una precisión que pocas definiciones de marketing logran: «Tu marca es lo que dicen de ti cuando no estás en la habitación.» Simple, incómodo, verdade…

28/07/2026

¿Usted vende un producto o una IDEA? 🧼✨
La historia de Dove nos enseña que el éxito no está en la fórmula, sino en la comunicación. Mientras otros vendían jabón, ellos vendieron una idea: "una cuarta parte de crema humectante".

Las mejores marcas no cambian el producto, cambian la conversación.

Si siente que su empresa vale más de lo que comunica, es momento de revisar su estrategia. Las personas no compran explicaciones técnicas; compran ideas que pueden entender, recordar y repetir.

¿Qué está comunicando hoy su marca?
¿Solo características?
¿O la idea que quiere ocupar en la mente de sus clientes?

En Naranjo+Cálad le ayudamos a liderar su categoría, no solo a competir en ella.

👇 Déjenos su opinión en los comentarios: ¿Cuál es la idea central de su negocio?

24/07/2026

Marketing deportivo: la industria que vende algo más que goles

Hay algo que ninguna otra industria logra replicar con la misma intensidad: que millones de personas digan "ganamos" sin haber pisado nunca una cancha. Esa es, en el fondo, la materia prima del marketing deportivo. Mientras cambiar de banco, de operador móvil o de supermercado es un trámite casi trivial, cambiar de equipo suele requerir algo parecido a una crisis existencial....

Hay algo que ninguna otra industria logra replicar con la misma intensidad: que millones de personas digan «ganamos» sin haber pisado nunca una cancha. Esa es, en el fondo, la materia prima del mar…

23/07/2026

Campañas publicitarias memorables del siglo XX (Segunda Parte).

Coca-Cola vs. Pepsi: la guerra publicitaria que cambió el marketing...

18/07/2026

El deporte como máquina de marketing

A propósito del Mundial de Fútbol 2026 A propósito de la Copa Mundial de Fútbol 2026 El marketing deportivo es un tema fascinante porque combina tres elementos que rara vez conviven con tanta intensidad: negocio, emoción y comunidad. Piénsalo bien: las personas pueden cambiar de teléfono, de banco o de supermercado con relativa facilidad. Cambiar de equipo, en cambio, suele requerir una crisis existencial bastante más profunda....

A propósito del Mundial de Fútbol 2026 A propósito de la Copa Mundial de Fútbol 2026 El marketing deportivo es un tema fascinante porque combina tres elementos que rara vez conviven con tanta inten…