27/10/2025
EL FENÓMERO DEL "CERO POSTS"
CADA DÍA MÁS PERSONAS Y EMPRESAS ABANDONAN LAS PUBLICACIONES EN LAS REDES SOCIALES
Cada vez más usuarios dejan de publicar en redes sociales y optan por refugiarse en mensajes privados y grupos cerrados
Mercadeowebcr
Durante años, abrir Instagram o Facebook significaba encontrarse con una ventana a la vida de amigos y conocidos: desayunos fotografiados con filtros, selfies espontáneas en la playa o mascotas compartidas sin mayor pretensión. Ese contenido cotidiano, aparentemente banal, era parte del atractivo de las redes sociales. Representaba el sueño original de Internet: que cualquier persona pudiera mostrar fragmentos de su vida y, al hacerlo, construir un registro colectivo de la realidad.
Más de una década después, el panorama ha cambiado. Aunque las plataformas siguen sumando millones de usuarios activos, la disposición a compartir la vida en público disminuye. El “feed” se vacía y las interacciones se desplazan hacia espacios privados.
Datos recientes confirman esta transformación. Un informe de Morning Consult revela que un 28% de los estadounidenses publica menos que hace un año, mientras que solo un 21% lo hace más. Entre la Generación Z, apenas un 18% asegura compartir contenido a diario. La BBC también identificó la misma tendencia: un tercio de los usuarios globales reconoce que sube menos publicaciones que antes, con una caída notable entre los menores de 30 años.
En España, la edición 2025 del Estudio de Redes Sociales de IAB Spain señala que un 33% de internautas ha abandonado alguna plataforma en el último año, con un descenso particularmente fuerte en X (28%) y Facebook (15%). Las principales razones fueron pérdida de interés, aburrimiento y búsqueda de mayor privacidad.
Privacidad, salud mental y miedo al juicio
El repliegue también responde a razones psicológicas y sociales. Muchos usuarios evitan publicar para proteger su intimidad, reducir el riesgo de acoso o cuidar su salud mental. La hiperconciencia digital amplifica esa cautela: un simple “me gusta” puede interpretarse como una postura política o identitaria. El temor a la cancelación, sobre todo entre los más jóvenes, empuja a interactuar lo menos posible.
A esto se suma un factor contextual. En tiempos de crisis globales, algunos usuarios sienten incomodidad al compartir contenido alegre o trivial en medio de noticias difíciles, lo que contribuye a la sensación de “resaca” tras publicar.
De lo social al escaparate comercial
Otro de los motivos detrás del auge del cero posts es la evolución misma de las plataformas. El escritor Kyle Chayka explicó a la BBC que las redes “se parecen cada vez más a la televisión”, con un flujo constante de publicidad, propaganda política, videos generados por inteligencia artificial e influencers profesionales. El amateurismo que impulsó la popularidad inicial de estas plataformas ha quedado relegado por un contenido pulido y mercantilizado.
Fuentes: Varias
