05/03/2021
Hablar de marketing es hablar de siglos de historia, hechos, acciones, herramientas, innovaciones y evolución, este mes estaremos hablando de Marketing, una disciplina con gran capacidad de evolución y adaptación a través del tiempo.
A lo que hoy llamamos marketing tradicional, durante siglos fue la forma fundamental de hacer marketing, básicamente consistía en el outbound marketing: conjunto de acciones de marketing que tienen el objetivo de captar consumidores mediante métodos directos y unidireccionales como la tv, la prensa escrita, la radio, los medios exteriores y otros. Hoy por hoy, gracias a la evolución digital las cosas han cambiado y ha llegado la era del inbound marketing: metodología que combina técnicas de marketing y publicidad no intrusivas con la finalidad de contactar con un usuario al principio de su proceso de compra y acompañarle hasta la transacción final, para lo cual se utilizan principalmente medios digitales.
Dos términos que se suelen confundir son “marketing” y “publicidad”, es es importante distinguir entre marketing y publicidad, pues aunque la publicidad siempre sea marketing, el marketing no necesariamente tiene que ser publicidad. Entendemos publicidad como una de las tantas herramientas para hacer marketing, con la cual logramos informar, dar a conocer, promover y/o
divulgar un bien o servicio ente un público de interés.
A lo largo de la historia de la humanidad, hemos tenido que encontrar la forma de sobrevivir y subsistir, con autosuficiencia, razonamiento y mucha astucia, el instinto de supervivencia nos ha llevado a desarrollar capacidades para mejorar la calidad de vida, siendo el “trueque” la primera forma conocida de marketing, en la cual los comerciantes y/o familias cambiaban lo que producción por otros productos que necesitaban. Posteriormente los productos se convirtieron en monedas, para que el valor de estos se catalogara de forma más justa y así los comerciantes no tuvieran problemas a la hora de negociar.
