11/07/2025
𝐏𝐚𝐧𝐨𝐫𝐚𝐦𝐚 𝐝𝐞 𝐫𝐞𝐝𝐞𝐬 𝐬𝐨𝐜𝐢𝐚𝐥𝐞𝐬 𝐞𝐧 𝐂𝐨𝐬𝐭𝐚 𝐑𝐢𝐜𝐚 𝐚𝐥 𝟑𝟎 𝐝𝐞 𝐣𝐮𝐧𝐢𝐨 𝐝𝐞 𝟐𝟎𝟐𝟓.
A junio de 2025, Costa Rica cuenta con aproximadamente 3,83 millones de usuarios activos en redes sociales, lo que representa el 74,5 % de la población total. Si observamos solo la población adulta, el uso es aún más significativo: 9 de cada 10 adultos utilizan al menos una red social de forma activa, lo que confirma la relevancia de estas plataformas en la vida digital del país.
Los niveles de penetración entre adultos costarricenses muestran una radiografía clara del ecosistema social actual:
• Facebook se mantiene como la red con mayor alcance, con un 85 % de penetración. Aunque su crecimiento se ha desacelerado, sigue siendo dominante en audiencias mayores de 35 años y útil para campañas de amplio espectro.
• YouTube, aunque no es una red social en sentido estricto, alcanza un 82 % de uso adulto, posicionándose como la principal plataforma de consumo audiovisual.
• Instagram continúa consolidándose con un 48 % de penetración, especialmente entre usuarios de 18 a 34 años. Su crecimiento ha sido sostenido y estratégico.
• TikTok muestra el mayor dinamismo: en junio de 2024 tenía un 34 % de adopción entre adultos, y en 2025 ha alcanzado el 45 %, lo que representa un salto de más de 10 puntos porcentuales en solo doce meses.
• Pinterest conserva un 23 % de uso, con fuerza en audiencias femeninas vinculadas a hogar, diseño y estilo de vida.
• Twitter/X mantiene un 17 %, con mayor presencia en segmentos interesados en noticias, política y actualidad.
• LinkedIn, por su parte, se posiciona con un 14 % de uso adulto, especialmente entre profesionales urbanos y perfiles ejecutivos.
Aunque técnicamente WhatsApp no es una red social, su uso cotidiano la convierte en parte fundamental del ecosistema digital costarricense. Hoy, más del 95 % de los adultos conectados en el país utilizan WhatsApp a diario para mensajería personal, coordinación laboral, atención comercial y relaciones con marcas. En términos de penetración, no tiene rival.
Este panorama evidencia un ecosistema en transformación, donde la fragmentación no debilita el impacto, sino que obliga a las marcas a entender con más precisión qué plataforma habita cada audiencia y con qué intención. Las generaciones más jóvenes privilegian lo visual, lo inmediato y lo auténtico. Las mayores valoran la utilidad, la confianza y la familiaridad. Las marcas que logren traducir estas diferencias en experiencias relevantes estarán mejor posicionadas no solo para captar atención, sino para construir relaciones duraderas.
Fuentes: DataReportal 2025, Statista, UCR, ILifebelt y Statcounter, con enfoque en penetración de uso entre adultos en Costa Rica.
