Jelena Radovic - Leca Šargarepica

13/01/2023

Srbija prva u Evropi po prosečnom vrenu provedenom na internetu u dobi mlađoj od 18 godina.
Za Pinktv vaš omiljeni sociolog i marketing stručnjak Jelena Radović

Srbija je prva zemlja u Evropi po prosečnom vremenu provedenom na internetu i to mlađih od 18 godina. Mnogi to povezuju sa vršnjačkim nasiljem, dečijom depresijom i asocijalnim ponašanjem mladih.

09/12/2021

𝙉𝙚𝙘𝙧𝙤𝙗𝙪𝙡𝙡𝙮𝙞𝙣𝙜 – 𝙉𝙤𝙫𝙞 𝙫𝙞𝙙 𝙣𝙖𝙨𝙞𝙡𝙟𝙖 𝙣𝙖 𝙞𝙣𝙩𝙚𝙧𝙣𝙚𝙩𝙪

Danas smo svedoci još jednog nivoa nasilja na internetu, koje bih nazvala jednim novim nazivom - necrobullying. Ova kovanica predstavlja nasilnike koji svoje nasilje ispoljavaju nad osobom koja je umrla.

Surovi komentari ispod fotografije devojke koja je danas preminula prikazuju u punom sjajnu apsolutno nepoštovanje, saosećanje, potpuni nedostatak etike i vaspitanja.

Komentari uglavnom dolaze od dece, mlađih generacija, koje je neko morao da nauči prvenstveno, kako da se ponašaju u oflajn životu, pa tako i u online životu. Oba života su mladim generacijama podjednako važna! I ne samo mladima.

Ovakav tip nasilja na internetu je pokazatelj da su se mnoge stvari otele kontroli kako roditeljima, tako i ustanovama.

Nasilje na internetu je odavno sadašnjost, ma koliko mi kao pojedinci, ali i mi kao sistem bežimo od toga. Intenet je postao sastavni deo svakodnevnog života. I kako stalno ponavljam – neophodno je da se njime (internetom, onlajn nasiljem) bavimo kao pojedinci i kao društvo i da stajemo na put tome i kao institucije i to na svakodnevno, a ne samo kada se tragedija već dogodila.

Svaki vid nasilja utiče na pojedinca i na njegovu okolinu, ali i na celokupno društvo. Ako sutra počnemo da se bavimo njime i ako tek sutra počnemo da se bavimo sopstvenom decom, a i nama samima (kao roditeljima, vaspitačima, nastavnicima, mentorima, državom i institucijama)... pa, kao što vidite, sutra itekako može da bude kasno.

(možda je već neko nekada upotrebio ovaj naziv, što znači da je stvar repetitivna, nažalost)

02/11/2021

Aplikacije za roditeljsku kontrolu i nadzor dece. Na tržištu se nalazi nebrojeno besplatnih aplikacija koje možete preuzeti i instalirati na svoje uređaje (telefon, tablet, računar).
U nastavku je kratak opis svake od pomenutih:
1. Qustodio: Možete pratiti lokaciju deteta. Sadrži alate za nadgledanje, filtriranje web sadržaja, ograničavanje pristupa web stranicama, monitoring online aktivnosti, ograničavanje vremena provedenog online i na određenim aplikacijama, praćenje poziva i poruka...
2. Net Nanny: Daje mogućnost praćenja aplikacija sa jednog desktop i mobilnog uređaja, mogućnost blokiranja aplikacija, ograničavanja vremena provedenog online, blokiranje web sadržaja...
3. KidLogger: Kontrola vremena provedenog online kako na telefonu tako i na ostalim uređajima, informacije o korišćenju aplikacija ponaosob, koji sajtovi se posećuju, praćenje komunikacije kroz SMS, chat, Facebook… Kontrola fotografija (celokupne galerije)
4. Kaspersky Safe Kids: Geografska ograničenja i praćenje lokacije, kontrola vremena provedenog online, YouTube sigurna pretraga, praćenje poseta web stranicama...

5. Family Time: Blokiranje upotrebe svih aplikacija pojedinačno, postavljanje filtera za internet pretragu, praćenje SMS, poziva, chata, ograničenje vremenaprovedenog online, praćenje lokacije...

Sve navedene aplikacije imaju vrlo slične funkcije i one omogućavaju roditeljima da prate ponašanje svoje dece online. Naravno, ne smemo zaboraviti da one nisu zamena za komunikaciju između roditelja i dece. Takođe, ne smemo se nikako „opustiti” i osloniti se samo na aplikacije, jer razgovor i izgradnja poverenja u su fundamenti na kojima treba da počivaju odnosi. Aplikacije su samo pomoćno sredstvo za kontrolu online sadržaja.

26/10/2021

Mi ne znamo šta želimo, samo namirujemo osnovne potrebe...
Ljudska želja nije autonomni proces, već kolektivni. Pripisujemo vrednost onome čemu je i drugi prupisuju.
//René Girard//
Pitanje je: Da li su prve vrednosti nastale iz osnovnih potreba, koje su se potom modifikovale u želje
ili Su prve vrednosti nastale ipak iz prve želje nekog prvog čoveka?
Da li te prve vrednosti mogu da se stvaraju u pojedinačnoj svesti i potom kreiraju kolektivnu potrebu?
Gde su tu onda hemijski procesi u organizmu i da li su oni izazvani željama, potrebama ili i jednim i drugim? I da li jedan proizvođač sadržaja/hrane/usluga/informacija može da kreira neku potražnju/potrebu/mišljenje?
Naravno da može. U poslednje vreme svedoci smo kreiranja različitih (bespotrebnih) potreba. Potrošačko društvo je na visokom razvojnom nivou. Stoga je potrošačko tržište postalo jedan beskonačan prostor u kome možemo da plasiramo šta nam je volja.
Ali, kako kreiramo želje i potrebe kod nekog, kada smo svesni da možemo uticati? Moramo da poznajemo sopstvenu ciljnu grupu, način na koji treba da im se obratimo, pratimo trendove ili ih kreiramo, pratimo konkurenciju, osluškujemo tržište, budemo prisutni, budemo inovativni, ubodemo pravi trenutak, prepoznamo eventualne buduće potrebe.
Za početak treba se pokrenuti, početi, jer ukoliko se sve završi isključivo na razmišljanju, bez ikakve akcije, na kraju dana neće biti ni reakcije, a ni konverzije.

19/10/2021

Posledice nasilja na internetu mogu biti:
• Psihičke, odnosno emocionalne i mentalne (strah, anksioznist, uznemirenost, promenljivo raspoloženje, tuga, stid, ambivalentnost, suicidne misli, stres...)
• Fizičke (bol u glavi, stomaku, gubitak apetita, gubitak sna...)

Nasilju na internetu, odnosno digitalnom nasilju može biti izložen svako ko koristi internet i neki od uređaja, bilo da opseduje mobilni telefon, tablet, kompjuter...

Ukidanjem aplikacija možemo da se "odmorimo" od onoga što se dešava online, ali da li je to pravo rešenje? Isto važi i za oduzimanje/sklanjanje uređaja od dece ili sebe samih.

Prvi korak trebalo bi da bude stajanje na putu nasilju i nasilnicima i rešavanje uzroka, kako bi posledica bilo sve manje.
Internet nam daje prostor i mogućnosti da razmenjujemo međusobna iskustva, osećanja, savete, lak dolazak do stručnjaka.
Naravno, ne smemo da zaboravimo i uživo ljudsku interakciju koja je od vitanog značaja kada je razvoj jedne osobe u pitanju.
Žrtve online nasilja vrlo često ne shvataju da su žrtve, čak i kada je nasilje repetitivno.
Stoga, potrebno je redovno govoriti o tome šta jedna žrtva oseća, kao i da posledice mogu da budu fatalne, čak i ako nema fizičkog kontakta između nasilnika i žrtve.

12/10/2021

Lista top 10 društvenih mreža sa najvećim brojem korisnika govori nam sledeće:
1. U top 5, 4 je u vlasništvu Facebook-a
2. Facebook je i dalje broj 1.kada je u pitanju oglašavanje zato ga nemojte izostaviti ukoloiko želite da doprete do svoje publike
3. Facebook je uvezao sve svoje platforme tako da reklamu možete plasirati na bilo kojoj, kako iz same aplikacije tako i iz Ads Managera
4. Na TikTok i YouTube je najmlađa populacija, i on je kao i Douyin u vlasništvu jedne kompanije
5. 4 od 10 mreža je u kineskom vlasništvu, stoga su to platforme koje treba da koristite ukoliko želite da se probijete na kineskom tržištu.
⭐
Društvene mreže spadaju i dalje u najjeftinije platforme za oglašavanje i reklamiranje, bilo da prodajete kreme, unikatne čarape, hranu, časove stranih jezika ili svoj uticaj.
U zavisnosti od toga u kojoj zemlji živite, u odnosu na to birajte i platformu komunikacije.
✅
Monetizacija i konverzije mogu doći preko noći, ali najčešće je za to potrebno određeno vreme, kontinuitet i detaljan biznis plan, plan komunikacije i marketing strategija.
🆙
Fleksibilnost je poželjna kako u online komunikaciji, tako i u bilo kom drugom poslu. Prilagođavanje tržistu i promene su sastavni deo biznisa, naročito ako znamo da se na samim društvenim mrežama svakodnevno događaju izmene, nestaju stari segmenti, pojavljuju se novi...
Odnosno, planova se treba držati, ali ne po svaku cenu.
💡

06/10/2021

Šta činiti kada „padnu mreže“.
Evo nekoliko saveta šta da radite kada neka od platformi na kojima radite „zakaže“ naročito ako imate mini, mikro, srednja preduzeća, bavite se influens marketingom, sami vodite svoj online biznis, kanal... generalno, kada marketing komunikaciju prvenstveno vodite online
1. Backup – sačuvajte sve što radite na više mesta (računar, eksterni hard, cloud, drive, društvene mreže)
2. Različite platforme – sadržaj objavljujte i na drugim platformama koje nisu u rukama jednog vlasnika (Facebook, Instagram, LinkediN, Twitter, TikTok, YouTube, Website, email...)
3. Download – redovno „skidajte“ sadržaj sa vaših mreža, sajtova i sačuvajte ga na nekom sigurnom mestu (na računaru, telefonu, eksternom hardu, drajvu, cloudu)
4. Website– Vaš veb sajt je vaša „kuća“, vaša adresa, mesto koje bi trebalo da bude neizostavni deo vašeg biznisa. Stoga, osnova onoga što radite mora da ima i svoje mesto pod (na primer) wordpress nebom, odnosno da opis onoga što radite postoji i na vašem veb sajtu.
5. Komunikacija – komunicirajte sa svojim korisnicima, potrošačima, partnerima, zaposlenima, porodicama putem različitih kanala komunikacije (Whatsapp, Viber, SMS, email, Zoom, Skype). Nikada ne znate kada koji može da padne i nestane.
6. Zavisnost – ne dozvooite da vaš posao zavisi isključivo od jednog provajdera, od jedne platforme.
Pre neki dan pao je ceo Facebook, a sa njim i firme u njegovom vlasništvu – Instagram, Whatsapp i Messenger.
U jednom trenutku sam se zapitala: Šta će biti ako sve Fb platforme nestanu ZAUVEK? Odgovor je bio: NIŠTA. Svi moji podaci nalaze se i na računaru, i na sajtovima, i na Tviteru, LinkedInu... i što je najbitnije nalaze se u mojoj glavi, mom znanju, iskustvu na polju marketinga i sociologije preko 2 decenije, nalaze se u iskustvu moje marketinšge agencije Pasaž, u znanju mojih saradnika, radnika, asistenata, učenika... I to je najveća riznica znanja i imovine koju neko može da ima. Snaga je u dobroj preporuci koja može da znači više od stotinu objava na jednoj mreži. I naravno, jedan dooobar backup na svim mogućim uređajima.
Za više saveta uvek možete da mi se obratite putem mejla, u inbox, DM... Srećno!

28/09/2021

𝙄𝙣𝙩𝙚𝙧𝙣𝙚𝙩 𝙥𝙧𝙚𝙙𝙖𝙩𝙤𝙧𝙞 - Osobe koje koriste internet u cilju različitih vidova zloupotrebe. Zloupotreba može biti novčane prirode, seksualne, a najčešće žrtve su deca, potom žene. Statistika kaže da su to uglavnom osobe muškog pola, punoletne. U takvu vrstu predatora spadaju i pedofili. Pedofilija spada u oblik poremećaja ličnosti. U pitanju je je naklonost seksualnom iskorišćavanju dece istog, suprotnog ili oba pola. Zbog težine posledica, pedofilija je zakonski kažnjiva.
U ovom slučaju, gde su na meti prvenstveno deca, potrebno je:
- redovno razgovarati na pomenutu temu
- obavestiti nadležne institucije
- ne stigmatizovati problem
- poveriti se osobi od poverenja
- edukovati decu, roditelje, učitelje, nastavnike…

22/09/2021

Perspektiva – Poznata vam je ova fotografija – jedan vidi broj 6, a drugi broj 9. Ista je žvrlja, samo je drugačiji ugao iz koga je posmatramo.
Naime, pri kreiranju određenog proizvoda/ideje/brenda/usluge sve gledamo sa različitih aspekata; ekonomski, proizvodni, održivi... S jedne strane smo mi (kreatori), sa druge strane je publika (kupci). Da li je moguće da u jednom trenu vidimo isti broj?
U zavisnosti od toga iz koje perspektive posmatramo stvari/proizvod/uslugu takvom principu moramo pristupiti. Šta ovo znači? Onima koji su studirali marketing poznato je pravilo od 4 P: product, price, place, promotion. Hajde da kažemo da ste sve to uspeli da uskladite. A da li je to dovoljno da ono što plasirate uspe? Nije zagarantovano. Šta još treba uključiti, a zarad uspeha jednog proizvoda:
- Analiza tržišta i konkurencije – Pogledajte trending na YouTube Srbija vs. YouTube Švedska. Isti je continent, ali 2 različita sveta.
- Moderan pristup danas predlaže da potrošače “uvlačimo” u proizvod: da njih pitamo o tome kako doživljavaju proizvod, kako ga možemo poboljšati. Ova prilika pojavila se kada se (napokon) pojavio kanal dvosmerne komunikacije – online komunikacije koji je otvorio mnoga vrata za dalji razvoj i svakodnevnu razmenu informacija (bilo da imate školu jezika, proizvodite odeću, masirate ili popravljate kola)
- Ciljna grupa – koliko dobro poznajete svoju cljnu grupu? Vrlo često, istraživanja poput fokus grupa ne mogu nam dati apsolutnu sliku o tome šta proizvod jeste i kako ga plasirati na tržištu. Nećete postaviti reklamu za kladionice ili alkoholna pića na profile/kanale koje pretežno gledaju samo deca. Odnosno, ne bi trebalo.
- Tajming plasiranja usluge/proizvoda je jako bitan: Počeli ste da proizvodite zaštitne maske. Do skora one bi se prodavale, pa možda i traljavo. Danas, one se koriste u neograničenim količinama. Ali, i konkurencija je ogromna i sve veća.
- Biznis plan je fundament, ali prilagodljivost je ono što krasi jednu dobru strategiju.

Stoga, kada u jednom trenutku i vi i potrošač sa obe strane vidite isto – broj 8, a ne 6 ili 9, vi ste uspeli. Ako ništa drugo, a onda u tome da svi podjednako percipiraju to što nudite na tržištu.

16/09/2021

NASILJE NA INTERNETU = Cyberbullying i koji su osnovni pojmovi/tipovi/vrste nasilja na internetu i zašto na vreme moramo da ih prepoznamo (roditelji, deca, institucije, ustanove, pojedinci i grupe).
Nasilje je svaki oblik akcije koji uključuje drugu osobu i ugrožava je.
Nasilje može da se desi jednom ili da bude (često) ponovljeno
Može da dovede do ozbiljnih problema i posledica: stresa, straha, depresije, samopovređivanja...

17/08/2021

𝟕 𝐤𝐨𝐫𝐚𝐤𝐚 𝐳𝐚 𝐛𝐨𝐥𝐣𝐮 𝐢𝐧𝐬𝐩𝐢𝐫𝐚𝐜𝐢𝐣𝐮 𝐩𝐫𝐢 𝐤𝐫𝐞𝐢𝐫𝐚𝐧𝐣𝐮 sadržaja:
Samo počni – rekla sam sebi kada sam krenula da sviram ukulele. Ali, za neke stvari u određenim godinama, delu dana, period života, bilo da smo mlađi ili stariji, teško je pronaći inspiraciju, sesti i uraditi nešto novo, konkretno, inovativno…. Generalno, teško je uvek držati određeni ritam.
Ali kako pronaći inspiraciju kada je nigde oko nas nema? Naročito u digitalnom (odnosno brzom) svetu kada/gde se od nas očekuje svakodnevni upload i interakcija. Predstavljam vam 7 koraka koji mugi biti korisni:
1. ✔️Kada kreirate sadržaj prvenstveno mislite na ono što vama leži, a ne isključivo o onome što vaša publika (možda) želi
2. ✔️Ispišite nekoliko tema/odaberite nekoliko fotografija
3. ✔️Izaberite jednu za početak i o njoj počnite da istražujete. Iako znate mnogo, desiće se da saznate nešto više (što vas opet može pokrenuti na neku sledeću temu)
4. ✔️U međuvremenu zapisujte sve što vam padne na pamet, kako biste lagano popunjavali kalendar objava za naredni period
5. ✔️Prošetajte (online ili uživo), prelistajte, pročitajte, porazgovarajte…
6. ✔️Pogledajte šta je u trendu. Možda vam to pokrene inspiraciju. Ali nikako nemojte da kopirate. Ostanite svoji.
7. ✔️I na kraju, budite uporni u nameri i ne odustajte
A po nekada, nije loše ni napraviti pauzu jer čovek nije kompjuterski program. A dobro znamo da i oni “brljaju”.

02/08/2021

TikTok ima sve jači uticaj na muzički ukus mladih.

75% TikTok korisnika je na ovoj platformi otkrilo nove izvođače.
63% je prvi put čulo mnoge od pesama na TikToku.
Ova platforma uspela je da kod najmlađih “oživi” i uvede neke starije melodije, večne hitove.
68% korisnika BOLJE UPAMTI BREND UKOLIKO JE POVEZAN SA PESMOM.
Šta ovo znači za sam brend? Ali i za korisnike? Odavno nam je poznato da dobra ili repetitivna melodija lako “ulazi u uho” i nekada ne možemo da je se otarasimo. Koristeći pesmu koja je u trendu na TikToku možemo povećati gledanost videa, kreirati veću zainteresovanost, ali i dovesti do toga da video više p**a bude podeljen, a konverzija (kupovina/prodaja) ostvarena.
Kako je TikTok baziran na pokretnoj slici i popularnoj muzici, sve pomenuto može imati globalni uticaj I na trendove mladih, ali i na njihovo “kulturološko” oblikovanje.
Tu govorimo o 2 nivoa komunikacije. Jedan je komercijalni, a drugi je edukativni. Komercijalni se bazira na predstavljanju breda, usluge, veština, isključivo od strane kreatora sadržaja. Predstavljen je na razlilite, najčešće vrlo jednostavne načine, koje svako može da razume imao 5 ili 55 godina.
Edukativni se bazira na kulturološkom oblikovanju celih generacija kroz jednu platformu. Imajući to na umu postavlja se pitanje: Koliko je zaista kvalitetnog sadržaja na ovoj platformi koji bi mogao (u samo par desetina sekundi) da edukuje dete od 8, 12, 16 godina?
Da li klinci znaju da oblikuju algoritam na svom news feed-u kako bi dobijali isključivo željeni sadržaj? I da li su izuzetno kratke forme (video+muzika) dovoljne da bi neko iz njih nešto mogao da nauči, stekne znanje i obrazovanje ili se svodi samo na veštine i kratkotrajnu impulsnu zabavu? Odgovore mislim da i sami znate.