23/10/2020
Od roku 2018 udělal Facebook mnoho výrazných kroků k tomu, aby značky investovaly více času a peněz do video contentu, který se zdá být pro udržení růstu FB zcela klíčový.
Videocontent je pro Facebook důležitý hned z několika důvodů. Nabízí možnosti, které běžná fotka či galerie fotek nemají. Uvádím zde některé z nich.
1. Monetizace
Teprve v roce 2019 se staly tzv. “in-stream ads” dostupné pro všechny inzerenty. Tyto reklamy nabízí inzerentům využíití videa v různých FB umístěních pro zobrazení reklam dlouhých 5-120 sekund.
Jelikož mezi tyto umístění patří newsfeed, FB Watch, FB stránky i FB skupiny, představuje videocontent pro Facebook velký potenciál z hlediska monetizace obsahu. Všichni totiž víme, že Facebook rozšiřuje pole monetizace moc rád.
2. Čas na platformě
Videocontent obecně udržuje uživatele oproti prohlížení fotek déle zapojené. Co nejdelší doba strávená na platformě je pro Facebook existenčně důležitá.
Proto začíná Facebook obecně favorizovat videa delší než 3 min. a neustále se snaží optimalizovat platformu Facebook Watch pro efektivnější distribuci videoobsahu.
FB algoritmus se také stává rok od roku více sofistikovanější v rozhodování o tom, jaký obsah ukáže jakým lidem v jaký čas.
3. Růst engagementu?
Některé průzkumy marketingových agentur dokazují, že video zvyšuje engagement vůči fotkám až o 73 %. Spolupráce s našimi klienty i nám dokazuje, že v roce 2020 videa skutečně generují větší engagement než jakýkoliv jiný typ příspěvků.
Nyní však přichází zcela zásadní “ALE”.
Facebook sice miluje engagement, ale ještě více miluje relevantnost příspěvků a personalizaci obsahu a s ní související dosah příspěvků.
Zvýšení engagementu u Vašich videí totiž nemusí nutně znamenat větší dosah to jednoduše proto, že široká veřejnost nemusí reagovat na Váš content stejně pozitivně, jako Vaši skalní fanoušci.
To, jestli se Váš content dostane mezi širokou veřejnost a vytvoří “přesah” vzhledem k Vaší fanouškovské bázi, záleží na tom, zda je srozumitelný a předává hodnotu lidem mimo Vaši fanouškovskou základnu, nikoliv na tom, zda na daný content Vaši fanoušci aktivně reagují.
Tak tedy videa nebo fotky?
Jak už jste možná sami pochopili, odpověď závisí na Vašich cílech.
Našim klientům doporučujeme soustředit se na oba formáty. Poměr mezi nimi záleží právě na jejich cílech. Pokud je cílem Vaší FB stránky udržet si aktivní bázi fanoušků a aktivně je oslovovat novými marketingovými sděleními, hraje pro Vás videocontent zásadní roli.
Pokud se snažíte oslovit nové zákazníky a chcete optimalizovat dosah Vašich příspěvků, budete muset přikládat velkou pozornost vizualizaci Vašich grafik a optimalizaci příspěvků s fotkami.
Videocontent pro Vás bude však neméně důležitý a připravte se na to, že bude i tak tvořit výraznou část Vaší komunikační strategie.
Na závěr
Facebook video by mělo být klíčovou součástí interaktivního organického obsahu a pokud chcete maximalizovat engagement u Vašich příspěvků, měli byste do videotvorby na FB investovat svůj čas a peníze.
Z prodejního a výkonnostního hlediska však zastávám názor, že fotky stále nad videi vyhrávají. Hlavním důvodem, proč v to v eFOCUSu věříme, je flexibilita.
Ať už utrácíte na Facebooku 1 nebo 100 tisíc korun měsíčně, vždy bude platit, že testování a rychlá reakce na feedback FB algoritmu jsou klíčovými komponenty pro úspěch ve FB reklamě.
Momentálně nabízíme bezplatnou konzultaci, na které Vám poradíme, jak využít online marketing jako nástroj pro rozvoj firmy. Rezervovat si ji můžete na https://efocus.cz/digital-strategy/
