16/07/2026
Jak na LinkedInu získat pozornost? 🤔
Většina pravidel, která platila dřív, už neplatí.
Rozsáhlá analýza algoritmu LinkedInu od Richarda van der Bloma ukazuje, že úspěšné osobní profily působí autenticky, mají jasný názor a dlouhodobě se věnují jen pár profesním tématům. Místo velkého množství různých příspěvků doporučuje stanovit si strategii a stavět obsah na čtyřech hlavních pilířích 👇
1️⃣ Authority content (obsah, který buduje odbornou autoritu) – 40 až 50 %
Tohle je nejdůležitější pilíř osobního profilu. Jeho cílem je dát algoritmu jasný signál, v jakých tématech jste expertem.
💡 Publikujte návody a praktické tipy, vlastní frameworky a postupy, komentáře k novinkám z oboru, analýzy trendů a vlastní názory podložené zkušenostmi. Když ho uchopíte správně, má tento typ obsahu největší potenciál oslovovat nové sledující.
2️⃣ Affinity content (obsah, který buduje vztah s publikem) – 15 až 25 %
Tyto typy příspěvků umožňují sledujícím, aby vás poznali a vytvořili si k vám vztah. Sdílejte příběhy z vlastní kariéry, zkušenosti z projektů, chyby, které vás něco naučily, pohled do zákulisí vaší práce, hodnoty nebo způsob, jakým přemýšlíte. Pamatujte, že autenticitu lidé ocení více než falešné vychloubání.
💡 Osobní příběhy zkuste vždy propojit se svým oborem. Díky tomu posílíte nejen vztah s publikem, ale také svou profesní autoritu.
3️⃣ Proof content (obsah, který je založený na důkazech) – 15 až 20 %
Nestačí říkat, že jste odborník. Je potřeba to pravidelně dokazovat. Sdílejte vlastní případové studie, výsledky klientů, reference nebo konkrétní čísla. Místo oznámení typu „Spustil jsem nový projekt“ raději ukažte, jaký dopad měl.
💡 Tyto příspěvky nejčastěji vedou k novým poptávkám, obchodním příležitostem a zprávám od potenciálních klientů.
4️⃣ Demand content (obsah, který vede ke spolupráci) – 5 až 10 %
Posledním pilířem jsou prodejní příspěvky. Jsou to nabídky konzultací, oznámení o volné kapacitě, pozvánky ke spolupráci nebo odkaz na e-book a checklist.
💡 Tyto příspěvky mívají sice nižší organický dosah, ale často nejvyšší obchodní přínos. Fungovat vám ale budou jen tehdy, když předtím zveřejníte dostatek hodnotného obsahu z předchozích tří pilířů.
