Zdravé značky

05/01/2026

S neziskovkama mě to baví, nejen protože v mnoha věcech by jejich přístup měl být inspirací pro komerční sektor, ale protože v nich často potkávám srdcaře, kteří pro svojí značku doslova dýchají a zdaleka nejde jen o šéfy a majitele.

A taky mi spojení firem a relevantních neziskovek, díky kterým firma ukáže, o co ji jde ne ekonomicky, ale lidsky, přijde jako ideální nástroj a součást brandu každé odpovědné a vědomé firmy, která to s brandem myslí vážně. A z druhé strany, nejen proto i neziskovky potřebují jasně říkat kdo jsou, co dělají a proč by to mělo někoho zajímat a dle toho mít poladěné svoje doteky značky (touchpointy). A na ty se mrknem na přednášce pro Koalice nevládek Pardubicka. Tak se těším, že se účastníkům na ty touchpointy rovnou mrkneme, ukážeme si ideální i smrtící příklady, a hlavně se potkáme nad brandem naživo, což je vždycky nejvíc.

08/12/2025

Viděla jsem spoustu popisů cílovek, person, podperson, ideálních zákazníků, komunitních segmentů, archetypálních segmentů, kontextových segmentů a kdovíčeho ještě. U některých jsem věděla opravdu všechno, co mají za auto a jakou barvu má jejich nejoblíbenější spodní prádlo. Škoda jen, že se v tomhle případě jednalo o persony pro doplňky stravy.🫣 No a když u cílovky porocnáváte jabka z hruškama, nebo ji definujete podle blbých parametrů může z toho být taky spousta vyhozených peněz (nebo upálení:D:D:D)).

Asi už chápete. Mít dobře popsanou cílovku a potažmo personu je výhra, ALE....ve vztahu k vašemu produktu nebo službě, popř. brandovým prvkům, které mohou zákazníci znát. Protože pokud tam máte spoustu hovadin, které vašemu marketingovému a obchodnímu týmu nepomohou ani zbla, tak nejspíš šlo jen o líbivé obrázky do brand booku, anebo alibi (a výši faktury) pro počet hodin nad ním strávených pro agenturu nebo brandaře. A to se za mě prostě nedělá. Marketingového smogu už je i tak dost na to, abychom tvořili, anebo platili další.

Důležité je také dát si pozor na detail, do kterého zapadnete. U persony je to žádoucí, ale opět jen na smysluplné a použitelné úrovni. U cílovek vás to může zahltit. Když někomu prodávám pneumatiky, asi úplně nepotřebuju vědět co snídá, ale kam na nich hodlá jezdit. Takže třeba i to, že je rybář a zajíždí často do přírodního terénu vlastně roli hraje. Ale je to natolik důležitá informace, abych pro ni dělala vlastní personu? Není to prostě jen cílovka "měkký terén"?

A co že to teda u vašich cílovek, person a segmentů konkrétně potřebujete?
Hlavní je si určit vůbec typy parametrů, na základě kterých je dělíte. Těch může být spousta a vaši potenciální zákazníci se v nich různě kříží, potkávají i míjejí. Ale, všechny se vztahují k vašim produktům a službám a souvisí s nima.

- kdy, jak a kde se nalézají, když vás potřebují, chtějí, touží po vás
- Jaké problémy v souvislosti s vašími produkty a službami mohou řešit (a díky vám ideálně vyřešit)
- z čím a kdy se ztotožňují z vašeho brandu a proč
- životní situace a změny
- schopnost, jak mohou díky vám ovlivnit svůj život a okolí
- místa, kde se s vámi mohou potkat a co díky vám mohou zažít, prožít a cítit.

No a teprve pak možná můžete kouknout i na to, kolik jim je a jakou barvu má jejich spodní prádlo a jestli to s váma náhodou nějak nesouvisí.
Zdravým značkám zdar. A bacha na toho JéŽižka:D:D:D

25/11/2025

Tak tomu říkáme touchpoint značky jak vy....s**tej.

Víte vůbec co to jsou touchpointy značky? Je to vlastně jakýkoliv místo, text, tlačítko, post, cedule na baráku i vůně v zasedačce, kterýho se může váš zákazník (nebo zaměstnanec - ano ten interní brand je stejně důležitej, jako ten navenek) dotknout - proto ten "touch", že jo?:) A tady u toho touchpointu na fotce je ten dotyk teda dost intenzivní:)

Touchpointy vytváří v hlavách vašich cílovek totiž soubor asociací, představ, informací a pocitů, které i budou s vaší značkou už vždycky spojovat.

No a že jich je spousta už asi tušíte. A že si je můžete pěkně roztřídit a dotáčet do souladu s vaší značkou, je už teda taky jasný. Jen někdy není úplně jasný, co toten soulad se značkou je:)

A jaký touchpointy teda můžete mít?
Produktové - sám produkt/služba, obal, dárečky, forma doručení atd.
Prostorové - kamenné prodejny, zázemí, jednačky a zasedačky, výlohy, výroba, označení firmy atd.
Vizuální - logo, barvy, písma, ikony, avatar, fotky, videa, lidi atd.
Komunikační - ton of voice, hlášky, název, typická slova, claim atd.
PR a marketingové - obsah webu, obsah na sociálních sítích, reference, všechno, veletrhy a akce, co tisknete a někomu dáváte od vizitky po billboard, tvorba vašich influencerů atd.
no a samozřejmě brandové: Kdo teda fakt jste, hodnoty, charakter značky, vize, mise a spousta dalších skvělých věcí.

No a když tohle máte hezky poladěný, tak lidi prostě vědí, kdo jste a jestli s vámi chtějí mít něco společnýho. A pokud ne, tak i v brandu se pak "s**t happens".

A jestli nevíte, kdo teda jste, nebo proč byste měli někoho zajímat, možná vám jen chybí trocha toho "souladu se značkou". S tím ale klidně společně něco uděláme:) [email protected] nebo 776 253 528.
**t

Revoluční stolička pro zdravější a rychlejší trůnění. Dřepni do přirozený polohy ověřený tisíciletími a zkrať si čas strávený v pracovně.

28/01/2025

I takhle může vypadat workshop o tom, jak přežít těžké chvíle s lehkostí, aneb Když do těla, tak do těla😉🤯🤸🏼‍♀️Protože, aby byly značky zdravé, musí být zdraví lidé, kteří je tvoří💚🍀

30/09/2024

Takové to, když vidíte svoji práci v praxi:) Aneb claim "Otevíráme cestu chuti" jsem vymyslela já - zakladatelka Zdravých značek Adriena Růžičková :)
A do Primátoru samozřejmě na nějakou exkurzi taky zajeďte, když je Tchýně dobře vychlazená, tak je skvělá:)

30/09/2024

Takhle asi. Případovky jsou vždycky super, já teda nejvíc miluju ty pravdivý a nezkreslený, protože každej, kdo prošel jakoukoliv agenturou, moc dobře ví, že každej report se dá hezky vohnout na správnou stranu. A tady jednu super případovku máme.

To, jestli je v tomhle případě něco vohnutýho, nevím, ale každopádně vím, že se tu sešly dvě značky, který mě fakt baví: Angry Beards (jo, díky nim fakt občas lituju, že nemám vousy a koule:))) a Foxdeli.com (na stánkách proklik na TikTok nemaj, ale stojí za to sledovat, někdy se fakt tlemím, co mi má holá brada dovolí:))) a jejich společná (snad nevohnutá a fakt hezky zpracovaná) případovka tuto: https://bit.ly/3XV5G2v.

30/09/2024

Máte ochrannou známku? A mohla bych ji vidět?
Jestli nemáte a přemýšlíte nad ní, tak se zamyslete pořádně, protože podle Patentoidu se na pár dní znovuotevřela vrátka ke grantovému program na dotace ochranných známek. Prý tam nějaké ty kačky zbyly a je nutné je dočerpat.

A třeba zrovna https://www.patentoid.cz/ vám žádost o grant vyřídí obratem a vy ušetříte kačky i nervy. Nemáte zač.:)

Ochraňte svou značku. Registrujte ochrannou známku. Snadno a online. Objednávku vyplníte za 3 minuty. Registrace s územní platností pro Česko, Slovensko i Evropskou unii.