UNIKUM - Digitální agentura

26/02/2026

Kampaně běží. PNO vychází. Obrat roste. 📊
A přesto firma přichází o 10-15 % čistého zisku.

Nedávno jsme realizovali audit pro klienta v B2B, který přesně ilustruje rozdíl mezi běžnou „správou kampaní“ a strategickým řízením byznysu.

Na první pohled bylo vše v pořádku. Při hloubkové analýze jsme ale našli systémové chyby, které zbytečně pálily peníze. Problém nebyl v lidech, ale v tom, jak byla nastavená data a na co se optimalizovalo.

V rozboru auditu se dozvíte:
- Past jménem ROAS: Proč algoritmy tlačí nízkomaržové zboží a jak to změnit přes Profit Bidding.
- Datová slepota: Proč standardní nastavení GA4 v B2B zkresluje atribuci a jak pomůže Server-Side Tracking.
- Fragmentace účtu: Proč desítky mikro-kampaní zabíjejí strojové učení.
- Meta vs. LinkedIn: Jak u drahých produktů přejít od impulzivních reklam ke sběru kvalitních leadů.

Rozdíl mezi průměrným a skvělým výkonem často neleží v kreativitě, ale v kvalitě dat na vstupu.

👉 Celý rozbor najdete zde:

Často se setkáváme s e-shopy, kde na první pohled vše běží hladce. PNO se drží v normě, obrat meziročně roste a technické nastavení účtů nevydává varovné signály. Přesto má management pocit, že výkon neodpovídá potenciálu trhu. Nedávno jsme realizovali audit pro klienta...

03/02/2026

Máme ověření Skliku i pro letošní rok.📣
Co to znamená v praxi?
Že patříme mezi ověřené agentury a freelancery, kteří prokázali profesionální a transparentní přístup ke správě online marketingových kampaní.
Pro nás je to hlavně potvrzení, že jdeme správným směrem.
A zároveň motivace se pořád učit a zlepšovat.✨

12/01/2026

Proč nestačí PNO a kdy vás může stát peníze? 🧐

Vyhodnocovat marketing jen přes PNO nebo ROAS je pohodlné, ale často nebezpečně zavádějící.

Proto spouštíme novou sérii Data v praxi. V prvním díle ukazujeme, proč bez práce s marží děláte rozhodnutí naslepo a jak se k datům postavit konečně systematicky.

V článku rozebíráme 6 úrovní práce s marží 📊: ❌ Od situace, kdy se marže vůbec neřeší (a prodělává se i s vysokým ROAS), 🔄 přes zpětné vyhodnocování v reportech, ✅ až po pokročilé systémy, které optimalizují kampaně podle reálného zisku a zohledňují i fixní náklady firmy.

Nejde o teoretický ideál. Jde o to najít úroveň, která odpovídá vaší realitě a vědět, kam se posunout dál.

👉 Přečtěte si celý článek na blogu:

Ze série Data v praxi Digitální marketing se za poslední roky výrazně změnil. Stále více se opírá o automatizace a algoritmy, které dělají rozhodnutí za nás. Co zůstává na straně lidí, je kvalita dat, se kterými tyto systémy pracují. Jedna z kategorií dat, které se přitom ...

31/12/2025

Přejeme vám, aby rok 2026 začal s novou energií, chutí tvořit a posouvat věci kupředu.✨
Děkujeme všem klientům za spolupráci, důvěru a projekty, na kterých jsme mohli v roce 2025 pracovat. Těšíme se, co přinese ten další.
PF 2026!🥂

29/12/2025

Založili jste nový e-shop na Shoptetu a prodáváte jedinečný produkt, který zatím nemá přímou konkurenci? 🚀
To je skvělé… a zároveň náročné. Zatím vás nikdo nezná, nikdo vás nehledá a rozpočet na marketing je omezený.

Plánujete po Novém roce marketing konečně rozjet, ale nevíte, kde začít a do čeho má smysl investovat?💸
Právě proto jsme vytvořili praktický manuál, který vás provede úplnými základy.

Článek je určený pro podnikatele, kteří:
- mají e-shop na Shoptetu (nebo jiném krabicovém řešení),
- začínají úplně od nuly (bez reklamních účtů, dat a zkušeností),
- pracují s rozpočtem do 20 000 Kč měsíčně (včetně agentury).

Krok za krokem v něm řešíme:
- jak si ujasnit cíl a směr e-shopu,
- co si zvládnete nastavit sami a kde už má smysl pomoc,
- jaké kanály fungují i s minimálním rozpočtem,
- a čemu se na začátku raději vyhnout, abyste nepálili peníze zbytečně.

Ideální čtení, pokud teď plánujete a chcete mít po Novém roce jasno 👇

Založili jste si e-shop na Shoptetu a prodáváte produkt, který nemá přímou konkurenci. To je skvělé… a zároveň náročné. Nikdo vás nezná. Nikdo vás nehledá. A vy nemáte velký rozpočet. Ale i tak se to dá zvládnout – pokud víte, co dělat sami, kde si nechat poradit, a co s...

16/12/2025

Máte nový B2B produkt nebo službu a marketing teprve řešíte❓
Web existuje, ale leady zatím ne. Kampaně nikde. Data žádná.

📣Připravili jsme si pro vás článek, kde vám krok za krokem ukážeme:
- co zvládnete sami,
- co svěřit agentuře,
- jaké kanály využít v B2B segmentu,
- čemu se naopak raději vyhnout.

Pokud jste na začátku a nechcete udělat hned všechny chyby světa, začněte tady 👇

Spustili jste firmu nebo nový produkt/službu pro B2B trh. Máte řešení, které na trhu zatím nemá přímou konkurenci – ať už jde o technologii, konzultace, výrobek nebo SaaS. Ale nikdo vás zatím nezná. Nemáte žádná data, žádné kampaně, žádný systém. Rozpočet na marketing...

04/12/2025

🔫 Pokračujeme v minisérii o regulovaných odvětvích.
Dalším tématem je reklama zaměřená na zbraně.

V Česku platí jasná pravidla:
- reklama na střelné zbraně a střelivo je zakázaná (§ 6 zákona 40/1995 Sb.)
- výjimky existují jen pro odborníky, specializované prostory a odborná média
- u zbraní, které nepodléhají registraci (např. kategorie D), musí být jejich typ vždy jasně uveden

Platformy jsou ještě přísnější:
- Google a Meta blokují propagaci zbraní, střeliva i doplňků téměř bez výjimky
- povolené jsou jen trezory, pouzdra, ochranné vybavení a edukativní obsah 18+
- Sklik umožňuje propagaci airsoftu, paintballu a historických/dekoračních zbraní, pokud je jasně uvedena jejich kategorie

Zbytek je mimo hru a pokus o obcházení pravidel končí stopkou účtu.

📘 Kompletní přehled najdete v článku:

(aktualizováno 15. 8. 2025) Online reklama zbraní a příbuzných produktů je ostře regulovaná a patří mezi nejproblémovější segmenty. Neznalost pravidel může znamenat nejen zamítnutí reklamy, ale i blokaci účtu. V tomto článku shrnujeme, co je aktuálně k srpnu 2025 povoleno a z...

26/11/2025

🔥 Další díl minisérie o regulovaných odvětvích.
Tentokrát: TABÁK A E-CIGARETY.

Reklama na tabák v Česku? V podstatě zakázaná.
A platformy jsou ještě přísnější.
Co říká zákon:
⚠ zákaz jakékoliv reklamy na tabák a e-cigarety (§ 3 zákona č. 40/1995 Sb.)
⚠ zákaz cílení na osoby

Aktualizováno srpen 2025 | Tým UNIKUM Prodáváte elektronické cigarety, náplně, kuřácké potřeby nebo třeba zapalovače a řešíte, co je (ne)legální inzerovat na Google, Skliku, Meta a ve srovnávačích? Česká legislativa je striktní a platformy jsou ještě přísnější. Níže ...

19/11/2025

📣Pokračujeme v minisérii o regulovaných odvětvích.📣
Další díl minisérie věnujeme tématu, které v reklamě působí nenápadně, ale skrývá celou řadu specifických omezení. Reklama spojena s erotikou. 💋

Co je zásadní?⚠️
- reklama nesmí oslovit osoby mladší 18 let
- věková brána je povinná u webů s erotickým obsahem
- některé formáty se na Skliku zobrazují pouze v čase 22:00–6:00
- vizuály musí být maximálně decentní, bez explicitních póz
- Meta i Google mají nulovou toleranci k nahotě, dvojsmyslům a sexualizaci
- remarketing je u erotického obsahu často zakázaný
- jazyk musí být slušný, bez vulgarismů a obcházení cenzury

Jde o přesnou znalost pravidel a jejich správné nastavení, jinak následuje okamžitá stopka nebo blokace účtu.🚫
V článku shrnujeme, co je v roce 2025 možné, kde jsou hranice a jak nastavit erotickou inzerci tak, aby byla legální a zároveň funkční.
👉

Aktualizováno srpen 2025 | Tým UNIKUM Reklama na erotický obsah je sice v Česku legální, ale patří mezi velmi přísně regulované segmenty. V oblasti propagace erotických pomůcek a služeb je nutné dodržet jak právní předpisy, tak pravidla jednotlivých reklamních platforem. V čl....

10/11/2025

Tentokrát se podíváme na reklamu v odvětví, které vypadá na první pohled nevinně, ale má svá jasná pravidla, a tím je ALKOHOL 🍻

Reklama na alkohol v Česku není zakázaná, ale zákon i platformy ji výrazně omezují.
- Nesmí cílit na osoby mladší 18 let.🔞
- Nesmí spojovat pití s výkonem, úspěchem ani přitažlivostí.
- Remarketing a personalizované cílení jsou na většině platforem zakázané.

Google, Meta i Sklik mají vlastní pravidla, která jdou často dál než česká legislativa.
📘 V novém článku se dozvíte, co si můžete v roce 2025 dovolit a jaká jsou nyní pravidla.

👉 Přečtěte si celý článek zde:

Aktualizováno říjen 2025 | Tým UNIKUM Prodáváte alkohol a máte zájem podpořit svůj business pomocí on-line marketingu? Pak byste měli vědět, že vaše odvětví skýtá určitá úskalí, na která je při tvorbě marketingové strategie třeba myslet. Pojďte se s námi podívat, jak ...

03/11/2025

🎰 Nový týden, nový díl naší minisérie o regulovaných odvětvích.

Tentokrát se podíváme na reklamu na hazardní hry.
Online sázky, casina, poker nebo loterie… každá z těchto oblastí má svá jasná pravidla a překročení hranice může stát víc než jen pozastavený účet.

Od 1. 7. 2025 převzala dohled nad hazardní reklamou Celní správa ČR - a přibyly i nové povinnosti:
👉 Inzerovat mohou pouze držitelé licence MFČR.
👉 Reklama musí obsahovat varování o závislosti a věkový limit 18+.
👉 Zakázané je cílení na mladistvé či motivy rychlého zbohatnutí.

Google, Meta i Sklik umožňují propagaci hazardu jen po schválení účtu a licence.
📘 Zajímá vás, jak připravit kampaně tak, abyste zůstali v rámci zákona a reklama přitom fungovala?
👉 Přečtěte si celý článek zde:

Aktualizováno v říjnu 2025 | Tým UNIKUM Podnikáte v oblasti hazardních her – například online sázek, casin, pokeru nebo loterií – a přemýšlíte, jak propagovat své služby online? Pak vás čeká poměrně komplexní a přísně regulované prostředí. Česká legislativa klade vy...

29/10/2025

Už jste se někdy spálili při spolupráci s marketingovou agenturou? 🥵
Sliby, ale žádné výsledky. Komunikace nulová. Strategie neexistující.
Bohužel tohle bývá běžná zkušenost, ale my víme, že to jde dělat i jinak.
Agentury často slibují hory doly a upřímně i my jsme to kdysi dělali. Jenže marketing není o slibech, ale o každodenní realitě, která často bolí.
V našem článku popisujeme naprosto otevřeně, co podle nás v agenturních spolupracích nejčastěji nefunguje a jak se tomu dá vyhnout.
Bez frází, bez omáčky. Jen čistá praxe a zkušenosti. 💪
Článek je pro všechny, kdo už si něčím podobným prošli, nebo to chtějí rovnou udělat správně:
👉https://unikum.cz/proc-vetsina-spolupraci-nefunguje-a-jak-to-delame-jinak/

Marketingové agentury často slibují hory doly. A upřímně – i my jsme to kdysi dělali. Jenže marketing není o slibech, ale o každodenní realitě, která často bolí: nejasné výsledky, minimum komunikace, nepochopení byznysu. Tenhle článek jsme napsali pro všechny, kteří: už s n...