Copy jako Brno

24/03/2026

Většinou jsem to já, kdo píše o jiných firmách. Tu a tam se ale stává, že se role obrátí a vyjde článek, který se týká mě a mého podnikání (a já ho nepsal, přísahám 😁).

Přesně jako teď. Tak mrkněte:

JAN NĚMEC dohání PRAHU
Jan Němec ukazuje, proč je lidský marketingový textař pořád víc než umělá inteligence
ROZHOVOR | Jak obstát v době umělé inteligence jako copywriter z masa a kostí? Jan Němec z Hluboček ukazuje, že klíčem je kvalita, osobní vztahy a dlouhodobá důvěra klientů. V rozhovoru popisuje svou cestu podnikáním, zkušenost s rodičovskou i to, proč dnes víc než kdy dřív záleží na budování vlastního jména - značky.

Odkaz na celý článek v komentáři. 👇

Kamil Kavka

positivCZ Město Humpolec Statutární město Olomouc Hlubocky, Olomoucký Kraj, Czech Republic Na volné noze Copy jako Brno

26/11/2025

Víte, co mě dokáže v práci potěšit nejvíc? Pochvala od klienta 🙂 (jen škoda, že s ní nemůžu zaplatit složenky 🙂).

Nedávno se mi sešly hned dvě během jednoho týdne. A protože mi obě dost zlepšily náladu, tak se o ně podělím i tady 🙂.

Honza, Copy jako Brno

12/11/2025

Řeknu vám malé tajemství.

I když si účtuji pevnou hodinovou sazbu a poctivě měřím čas, stejně nikdy přesně nevím, kolik ho u projektu strávím 😅.

Jak je to možné? Jednoduše proto, že nejlepší nápady přicházejí mimo „pracovní dobu“ – ve sprše 🚿, v autě 🚗 nebo těsně před spaním 🛏️.

Někdy totiž nejvíc pomůže, když hlava na chvíli vypne a odpočine si. A začnou kreativní hody 🙂.

A i když si tenhle čas neúčtuji, tak mě právě tahle část práce extrémně baví 🙂.

Honza, Copy jako Brno

23/09/2025

V poslední době se často mluví o AI Overviews – tedy o přehledu vytvořeném umělou inteligencí, který se zobrazuje při vyhledávání v Googlu. A o tom, jak se do něj dostat.

Problém je, že to není úplně jednoduché. Tvorba obsahu, který se umělé inteligenci bude líbit tolik, že ho nabídne uživatelům, trvá klidně i víc než 8 hodin 😵‍💫.

A přesto se dá do AI Overviews dostat i mnohem rychleji. Důkazem je třeba článek o A*O, který jsem před 3 lety připravil pro INITED Solutions s.r.o. – a který se dnes v AI Overviews objevuje. Jeho tvorba přitom zabrala všehovšudy 4 hodiny.

✨ V čem je kouzlo? V tom, že jsme s INITED začali tvořit kvalitní obsah o A*O dřív než ostatní. Navíc jsme téma pokryli opravdu důkladně. Proto se článek i několik let po publikování zalíbil AI robotům tolik, že z něj čerpali při přípravě svého přehledu. A nabídli ho jako zdroj uživatelům.

To všechno znamená jediné – pokud píšete o tématu, o kterém není v Česku příliš mnoho informací, můžete se do AI Overviews dostat jednodušeji, než se zdá. Důležitý je totiž kvalitní obsah 👍.

Honza, Copy jako Brno

05/09/2025

Jsou dva druhy copywriterů:

🔧 Ti, co se specializují na pár oborů a jdou v nich co nejvíc do hloubky.
🎨 A pak ti, co píšou tak nějak o všem – od vonných svíček až po zdravotnické validační systémy.

Já patřím do té druhé skupiny. A dokonce si myslím, že občas může být moc velká odbornost spíš na škodu 😲.

Proč?

Protože člověk ztratí odstup. Přestane se ptát, přestane vysvětlovat, přestane se na produkt dívat z pohledu klienta.

Zkrátka zapomene na to, co jeho cílová skupina hledá a potřebuje. A pak texty prostě nefungují 🤷‍♂️.

Honza, Copy jako Brno

21/08/2025

Přiznávám, v poslední době trochu zanedbávám blog – když už na něj ale něco dám, stojí to za to 🙂.

A tak jsem se tentokrát zamyslel, jak AI Overviews v Googlu (tedy přehled informací sestavený umělou inteligencí) ovlivňuje to, jak konzumujeme výsledky vyhledávání. A taky, jak získat prokliky a co s tím má společného strategie See-Think-Do-Care 🙂.

Tak mrkněte! 👇

Z analýzy vyhledávacích dotazů vyplývá, že obsah pro fázi See má v AI Overviews minimální šanci přinést prokliky. Jak je to u dalších fází?

24/07/2025

Nedávno jsem přemýšlel o tom, co všechno jsem se v copywritingu a na volné noze naučil. A vzpomněl jsem si na dvě pravidla, která vlastně znám už víc než 20 let:

1️⃣ Klient má vždycky pravdu.
2️⃣ Když ji nemá, platí pravidlo č. 1. 😄

Samozřejmě to neznamená, že jen slepě a bez přemýšlení zapíšu všechno, co klient řekne. Když mám pocit, že by některé věci mohly textu nebo dokonce značce uškodit, upozorním na to.

A pokud si klient dál stojí za svým? Beru to!

Může mít totiž důvody, které neznám. A navíc – on investuje své peníze, a proto má právo rozhodnout, jak budou texty vypadat. Já jsem tu od toho, abych mu s tím pomohl. Podle svého nejlepšího vědomí a svědomí. 🙂

Honza, Copy jako Brno

03/07/2025

Občas spolupráce skončí dřív, než jsem já i klient plánoval. A důvody můžou být různé. Například špatný odhad náročnosti celého projektu, změna priorit nebo jednoduše to, že nám to s klientem „neklapne“ ☹️.
O to větší radost mám, když se klient po čase vrátí. A přesně to se minulý měsíc povedlo s INITED Solutions 😍.
Povedlo se jim vyřešit některé potíže, začali spolupracovat s novou markeťačkou a rozhodli se, že navážou na naši dřívější spolupráci.
A já z toho mám opravdu radost. Nejen proto, že návrat do známého prostředí bývá jednodušší. Ale hlavně proto, že mám konečně 100% jistotu, že v tomhle případě to 100% klaplo 🙂.
Honza, Copy jako Brno

19/06/2025

Existuje jedna věc, bez které se žádné dobré copy neobejde – spolupráce s klientem 🤝.

Aby text opravdu seděl, potřebuju od něj spoustu informací. Chci znát například:
👉 jeho produkty a služby,
👉 zákazníky,
👉 způsob přemýšlení
👉 nebo firemní hodnoty.

Proto každá spolupráce začíná stejně – dotazníkem, ve kterém se vyptám na spoustu věcí. Je sice pravda, že třeba polovinu z nich nevyužiju, zato ta druhá polovina mi pomůže, aby texty klientovi „padly jako ulité“.

A pak už jen píšu – a společně s klientem vše ladíme. Tak, aby výsledek byl tip-top 👌.

Honza, Copy jako Brno

09/05/2025

Víte, co je jednou z největších výhod mých textů? Trojitá kontrola! ✔️✔️✔️

Ano, přesně tři páry očí vidí texty předtím, než je pošlu klientovi.

1️⃣ Poprvé je kontroluji a upravuji sám. Druhý den po napsání. V téhle fázi někdy dochází i k docela velkým změnám.
2️⃣ Podruhé je kontroluje kolega copywriter. Je nezaujatý, má větší odstup a dokáže najít chyby a nesrovnalosti, které jsem přehlédl.
3️⃣ Potřetí je kontroluje korektorka, která opraví všechny chyby a překlepy, kterých si ani dva copywriteři nevšimli 🙂.

Takhle postupuji vlastně už od doby, kdy jsem pracoval v novinách. Tehdy moje články pročítal ještě editor a korektor. A protože se tenhle postup následně osvědčil i v copywritingu, pokračuji v něm dál 🙂.

Honza, Copy jako Brno

17/04/2025

Víte, bez čeho se copywriter na volné noze neobejde? 🤔 Bez nástrojů, které mu pomáhají v práci – a nemyslím tím Word nebo Google dokumenty, ale spíš administrativní pomocníky. Tedy nástroje, které pomáhají s organizací práce.

První z nich jsem se naučil používat už před víc než 10 lety, když jsem začínal v Obsahové agentuře. A které to byly?
👉 Toggl pro sledování času
👉 a Asana pro organizaci práce.

A oběma těmhle nástrojům jsem věrný doteď 🙂.

Postupně jsem ale přidal i další. Hlavně Google kalendář, který mi pomáhá udržet v hlavě všechny cally a schůzky. A letos jsem pro jistotu přidal i kalendář papírový.

Díky němu mám pořád před očima, co mě čeká v práci i mimo ni. A pokud přijde nenadálá schůzka nebo call, hned vidím, kdy mám prostor 🙂.

Honza, Copy jako Brno