14/12/2023
Если бы какой-то мудрец от мира маркетинга однажды задался вопросом: «Какой самый недооценённый плейсмент на Facebook?» Ответ бы пришёл стремительно, как взлёт космического корабля — Audience Network. Сегодня роль подобного «мудреца» возьму на себя я. Что делать, какое время, такие и мудрецы… Итак, что же за «скрытое сокровище» зарыто на просторах нашей любимой «вселенной»? И, главное, будет ли оно полезным для каждого?
Начнём с самого начала. Audience Network – это огромная библиотека мобильных приложений и игр, которые сотрудничают с Facebook. Способ показывать Вашу рекламу за пределами вышеупомянутой «вселенной».
Каждый из нас использует бесплатные приложения на телефоне, либо просто проводит время за онлайн играми. И, конечно, сталкивался с всплывающими окнами рекламы. Это лишь один из нескольких доступных форматов в Audience Network.
🌟 Какие же основные преимущества?
🔥 Прекрасная возможность значительно увеличить охват. Реклама будет показана людям даже без учётной записи в сервисах Meta.
🔥 Audience Network позволяет рекламе «следовать» за пользователями на нескольких устройствах и платформах, что расширяет возможности ремаркетинга в дальнейшем.
🔥 Здесь Вы можете управлять с каким контентом рядом хотите показывать свою рекламу, а с каким нет. Список доступных издателей есть в настройках рекламного кабинета. Это также хороший способ сузить места размещения до тех, где на Вашу рекламу откликаются лучше всего.
🔥 CPC (цена за клик) в Audience Network значительно ниже, поэтому, при правильной настройке, можно добиться высоких результатов при низкой стоимости.
Звучит прекрасно, правда? В чём же подвох? К сожалению, как и во всём идеальном, он есть и здесь. Audience Network самое дешёвое место размещение. Именно поэтому качество результатов иногда сильно страдает. Нужен грамотный и выверенный подход:
❇ Если Вы не обладаете большими бюджетами для продвижения продукта, я бы не рекомендовала использовать этот плейсмент на новую («холодную») аудиторию. Слишком высок риск, что он заберёт большую часть бюджета, но не принесёт хороших результатов взамен. Исключение, если Вы рекламируете что-то по низкой стоимости и покупку можно совершить импульсивно.
❇ А вот где использование Audience Network вознаграждается, так это ремаркетинг. Идеально, если у Вас есть список клиентов, которым Вы хотите сделать сезонное предложение, либо просто «напомнить о себе» тем, кто так и не завершил покупку. Аудитория по умолчанию не так обширна, а цена за показ минимальна. Шансов избежать просмотра рекламы почти нет.
❇ Audience Network - Ваш ключ к победе при продвижении приложений или онлайн игр. Именно там находится нужная целевая аудитория.
Последнее, но самое главное. Не забывайте о визуале и обязательно сверяйтесь с форматными требованиям перед публикацией. Конкуренция на рынке высока, Ваш креатив должен привлекать внимание и, как это не банально, быть красивым. От себя я бы рекомендовала сделать выбор в пользу видео, чем статичной картинки. Как показывает практика, они работают лучше всего.
Подводя итог, если при виде Audience Network, Ваша рука привычно тянется к кнопке «исключить», настало время процитировать известный мем: «Астанавитесь!». И, дайте, наконец, этому аутсайдеру шанс.
#маркетинг #реклама #продвижение
